2026年上半年，上海文旅市场交出了一份亮眼的半年报，全市累计接待游客3.13亿人次，同比增长17.6%；全要素文旅消费总额达5433.26亿元，同比增长8.75%。
今年上半年，531万境外游客来沪，同比增长27.82%，其中俄罗斯游客更是同比增幅达132.05%，上海入境旅游第一站的城市地位进一步巩固。
来上海都去哪儿玩了？一江一河仍是当仁不让的流量担当。此外，演艺市场持续火爆是突出的亮点，亚洲演艺之都建设持续落地见效。老年旅游消费同比增长超7倍，增长迅猛。
“入境旅游第一站”名副其实：半年531万境外游客来沪，俄罗斯客翻倍增长
作为国际旅游枢纽，上海“入境旅游第一站”的地位今年进一步巩固。数据显示，上半年全市共接待境外游客531.49 万人次，同比增长27.82%，其中过夜游客502.15万人次，大涨31.19%。
客源国方面呈现多点开花的态势：韩国、俄罗斯、美国、泰国、马来西亚成为前五大客源国。其中俄罗斯游客增速最为惊人，同比增幅达132.05%，增速领跑所有海外市场；欧美长线客源国普遍保持30%以上增速。
交通数据也印证了这股热潮，上半年持护照乘坐上海境内交通的外籍人员累计128.5万人次，同比增长31.8%，1到6月单月增速全部高于24%。
旅行社数据也能看出入境游增长迅猛，上半年全市旅行社接待国内游客250.19万人次，同比增长2.48%；而接待入境游客15.53万人次，同比增长20.24%。
两岸三地往来同样热络，上半年港澳台地区来沪游客累计89.05万人次，同比增长25.92%。
国内客源方面，长三角及周边省份仍是主力军。上半年全市共接待外省游客4931.07万人次，占总客流的15.76%，空间邻近、经济联动的特征明显。加上本地市民的日常休闲需求，长三角通勤商务客群、全国来沪商旅人群、境外高净值入境客群、本地品质休闲市民四大群体共同撑起了上海旅游市场的基本盘。
2026年上半年前五省份客流占比情况 哪里最闹猛？滨江最吸客，半年6641万人次打卡
3亿多人次都去了哪里？数据勾勒出一幅清晰的上海文旅热力图。
“一江一河”仍是当仁不让的流量担当。黄浦江沿岸浦东、黄浦、徐汇、虹口、杨浦五大滨江空间上半年累计接待游客6641万人次，其中浦东、黄浦滨江是核心主轴，徐汇滨江成长迅速，虹口、杨浦滨江后势强劲。
苏州河沿岸同样人气十足，黄浦、静安、虹口、普陀、长宁五段累计接待客流4028万人次，其中黄浦、静安段最为热闹，虹口、普陀为重要腹地，贯通后的苏州河全线已经成为市民游客日常休闲的首选地之一。
经典地标热度不减。外滩、小陆家嘴、豫园三大开放式景区上半年合计接待游客4778万人次，三大景区差异化定位形成互补，共同构成了上海都市观光的金名片。
6片历史文化风貌区同样表现亮眼，新天地、衡复、愚园路、山阴路、新华路、思南公馆累计接待3304万人次，梧桐区漫步已经成为来沪必体验项目。
古镇和度假区也表现不俗。朱家角、枫泾、七宝、新场、练塘五大古镇总客流673万人次，其中朱家角领跑。水乡观光、红色文旅、近郊休闲多元业态并存；此外，上海国际旅游度假区上半年累计接待游客1413万人次，日均约7.8万人次，集聚效应持续显现。
消费转型看得见：旅游消费总额5433.26亿元，夜经济规模近1200亿
来上海不只看风景，更要体验生活，正在成为越来越多游客的共识。
上半年全市全要素旅游消费交易总额5433.26亿元，同比增长8.75%；累计消费笔数达11.99 亿笔，同比增长18.75%。
全要素消费涵盖七大类，包括零售相关的吃、住、行、游、购及文娱等六大类，以及与民生息息相关、节假日持续运营的服务业态（建材家居、园艺装潢、理发、五金、药房、会所等）。
服务消费占比大幅提升，消费转型特征显著。旅游、住宿、交通关联消费同步提速，旅游类消费同比增长近4倍，文旅综合带动效应持续释放。
夜间消费活力同步凸显。上半年全市夜间文旅消费规模达1194亿元，衡山路酒吧街、黑石M+音乐街区等新业态不断涌现，夜食、夜购、夜演、夜游的业态越来越丰富。
增长点亮眼：银发族消费暴涨7倍，邮轮市场占全国七成
值得注意的是，邮轮市场、演出市场、银发市场蓬勃发展。
国内邮轮产业高地优势进一步巩固。三月份，全国首部全产业链系统性邮轮地方立法《上海市促进邮轮经济发展若干规定》正式实施，首创确立“枢纽港+总部港+制造港”三位一体发展模式。上半年上海港接待邮轮靠泊126艘次，邮轮出入境旅客74.4万人次，分别占全国的59.7%和74.2%；其中随邮轮入境外国旅客5.1万余人次，同比增长37.8%，81.2%的入境游客使用了各类免签政策，国际邮轮企业持续加大在上海的运力投放和航线布局，无目的地海上游、外籍邮轮多点挂靠等新模式加速落地。
演艺市场持续火爆是突出的亮点，亚洲演艺之都建设持续落地见效。上半年全市累计举办营业性演出18513场，接待观众近842万人次，票房总收入9.23亿元。
其中戏剧类最受欢迎，票房占比42.3%，沉浸式、叙事性演出尤其受追捧；音乐类紧随其后占37.7%，演唱会、音乐会、Livehouse持续活跃。这两者合计贡献了八成。舞蹈类稳中有进，票房占比12.3%。芭蕾舞、现代舞、民族舞等精品演出吸引特定受众，小众市场稳步发展。曲艺、戏曲及杂技类构成补充，合计占比7.7%，传统演艺形式底蕴深厚。
2026年上半年，上海银发旅游市场迈入规模化增长新阶段，成为文旅消费重要增量板块。上半年上海老年旅游消费额达5567万元，同比增长超7倍，交易笔数增长超5倍。交通类消费额增长87%、笔数增长103%，显示老年人出行半径明显扩大。住宿数据同样印证这一趋势，上半年全市宾旅馆60岁以上入住旅客达475.1万人次，占总接待量的8%。银发族正在成为文旅市场的重要力量。
市场活力的背后是经营主体的信心。上半年全市新增注册文旅企业7128家，显示各界对上海文旅市场持续看好。
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