一朵荷花，何以成姑苏顶流？|一朵|姑苏顶流|桃花坞|江南|苏州市|荷花|虎丘

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

白塔公园荷花市集的摊位前，花农指尖翻飞，将带露水的荷花与青翠莲蓬缠成一束江南的夏日请柬；桃花坞的青石板路上，浅绿、淡粉色相间的荷花主题天幕与粉墙黛瓦相映成趣，游人仿佛在画卷中逛荷花市集；荷塘月色湿地公园的千亩荷塘间，栈道蜿蜒入花海，游人循香而行……今夏，随着荷花市集的火热出圈，江苏苏州处处是“荷”的打卡地，时时闻得到荷香。

一朵时令荷花，何以成为点燃古城夏日经济的引信？中国旅游报社记者探访发现，从打卡地标到景区联动，荷花市集正成为苏州的一张夏日名片。

为“荷”停留

戴着荷叶帽的花农一边精心打理着摊位上的新鲜荷花，一边向客人介绍着荷花的品类；游客手捧一束包装精美的荷花穿梭于市集间，留下一张张美丽的照片；背着相机的旅拍摄影师、荷花主题文创摊位的老板都忙得热火朝天……近日，记者在姑苏区平江街道白塔公园看到，前来买荷、赏荷的市民游客络绎不绝。自6月18日荷花市集开市以来，这里一跃成为苏州“顶流”。

“早晨6点多就有人来这里买花了。”旅拍摄影师郑月告诉记者，虽然她还只是个旅拍行业的新人，不如其他摄影师熟练，但在荷花市集，每逢周末，她一天还是能接待六七个游客，而且很多人是专门过来打卡荷花市集的。

“截至7月24日，荷花市集累计客流量达76万人次，荷花销售量达82万枝，销售总额达325万元。”平江街道相关工作人员介绍，白塔公园原是一个供游客居民日常休憩纳凉的口袋公园。去年荷花市集出圈后，引起广泛关注。为了满足市民游客夏季赏花购花的需求，公园依托苏州千年“六月荷花市”民俗，将其短期内打造成特色文旅市集对外开放。

相比去年，白塔公园在今年实施了城市微更新暨荷花市集整体提升工程，通过拆除冗余挡墙、绿化提质更新、场地整体铺设、特色花街石材铺地、景观护栏安装等一系列精细化改造，打造出兼具古韵风貌、市井活力的古城更新示范场景，也为市民游客带来了更好的游览体验。

“我们原本计划去苏州博物馆、拙政园等景点，出了北寺塔地铁站看到荷花市集的指示牌，就过来看看。”身着一袭汉服的湖北游客宋女士和朋友两人已在荷花市集逛了半个小时，买了一束荷花，拍了不少照片。她说，虽然荷花市集不在她们这次苏州之旅的规划当中，但到苏州后，在景区景点、大街小巷，甚至地铁车厢都能看到手捧荷花的人，于是专程过来逛逛，体验感非常好。

以“荷”为媒

荷花市集的引流效应，正在向苏州各大景区和商圈深度传导。围绕一朵荷花，苏州多地景区加速联动，形成“一核多点”的夏日消费矩阵。从白塔公园出发，步行约20分钟，便来到了桃花坞历史文化片区，这里的荷花市集同样热闹非凡。百余米长的青石板路上汇集了100个荷花摊位和25个非遗文创、特色小吃摊位，市集旁唐寅故居遗址里的双荷花池更成了游客拍照的最佳取景地。

苏州名城保护集团桃花坞公司招商运营部经理孙楷介绍，最初，桃花坞并没有想专门打造荷花市集。6月荷花上市后，有个花农来到桃花坞“山花集”摆摊，第一天就卖了200多支，效果非常好，很多花农也慕名而来。以此为契机，桃花坞在6月6日推出“山花集·荷花季”。市集还增设了兼具遮阴功能与视觉美感的荷花主题天幕，推出荷花品种科普、养护贴士、消费引导等服务。

孙楷告诉记者，荷花市集扮演了“流量入口”的角色。许多游客在市集购花后，会顺道探访唐寅故居、体验非遗手作，甚至为了一束花规划一整天的桃花坞深度游。为此，桃花坞也围绕“荷花+”推出了系列体验项目。比如，依托白墙黛瓦的古街风貌打造十余个古风出片打卡点，邀请评弹大师现场演出，设置“卖货郎”现场包花、与“秋香”制作荷花主题馒头等互动环节，联动片区内餐饮、文创商户推出限定荷花产品、消费优惠券等活动，不断丰富夏日玩法。

虎丘花事是集花卉观赏、文化体验、休闲消费于一体的文旅休闲园区。6月18日，“虎丘花事·荷花市集”也如约而至。晨露未干的鲜切荷花、清甜沁爽的江南茶饮、泼墨写意的装饰摆件、丰富多样的手作体验……每一样都藏着江南夏日独有的诗意与巧思。夏日限定的白居易码头至南社纪念馆码头水上游船航线也同步开启，从山塘街白居易码头乘坐装饰着荷花的游船，来到虎丘花事赏荷花市集，也成为不少游客选择的古城夏日体验新线路。

因“荷”消费

从太湖荷塘到古城街巷，从花农手里到游客怀中，荷花已化身为苏州古城人气高涨的文旅IP，其消费带动力也持续扩大。

孙楷告诉记者，截至7月23日，桃花坞荷花市集累计接待游客近90万人次，同比增长超600%。单日客流从开市之初的4940人次持续攀升，峰值突破4.9万人次，片区日均营收达20万元，较去年同期翻了3倍。

徐永洲是最早一批来到桃花坞荷花市集的花农，他家的荷塘位于苏州东山，每天早晨运送2000多支荷花过来，生意最好的时候，2000多支荷花会全部卖光。他说，以前在家，荷花卖不了多少，很多烂在荷塘里，也很可惜。到景区来卖，效果很好，游客也能将荷花作为纪念品带回家里。

平江街道相关工作人员介绍，今年白塔公园荷花市集也打破了空间局限，以白塔公园为主会场，增设花里巷产业园、观前小公园、CFS假日广场3个分点位，配合相关部门推出了“宝藏姑苏·‘荷’你相约”精品游线，1公里线路串联潘玉麟糖粥、黄天源、得月楼等老字号及古典园林、特色商圈、精品酒店等。街道同步引导15家特色餐饮店升级荷花宴2.0版，上新十余道荷系时令菜品，将市集客流转化为古城消费活力。数据显示，老字号陆振兴、朝阳菜市场、芊艺咖等荷花市集周边的商户客流与营收实现双增长，销售额较平日涨幅达10%至40%，消费链延伸带动效应显著。

从千年“六月荷花市”的民俗记忆，到今日人头攒动的荷花市集，一朵荷花承载的不仅是江南的风雅意象，更是一场关于古城有机更新与文旅消费升级的生动实践。在姑苏古城的街巷间，荷花市集正铺陈出一幅“以花兴城”的夏日图景。