8月7日至9日，第七届“8.8”北京体育消费季在北京奥林匹克中心区主会场、通州李宁中心分会场同步举办。8日晚，奥林匹克园区晚风清凉。大批市民齐聚这片承载双奥记忆的城市空间，沉浸式体验多元体育项目。男篮名将周琦来到现场，与市民同享运动乐趣。本届体育消费季带来各类顶级赛事展区、品牌互动体验，在这处奥运遗产地持续释放体育消费动能。
本届消费季由北京市体育局、天津市体育局、河北省体育局、朝阳区人民政府、通州区人民政府联合主办，首创“双核心会场”全域联动模式。奥林匹克中心区主会场汇聚近60家国内外运动品牌、13项全球顶级赛事IP，打破传统展会边界，打造可观赏、可体验、可消费、可参与的沉浸式体育嘉年华；通州李宁中心分会场聚焦青少年运动社群，开设羽毛球、篮球联赛与潮流运动课程，覆盖全年龄段运动爱好者。这片以鸟巢、水立方为核心的奥林匹克园区，是北京“双奥之城”留给市民最珍贵的奥运遗产，白日热闹不减，入夜更添休闲运动氛围。
随着夜幕降临，白日酷热消散，奥林匹克中心区灯光次第点亮，凉爽晚风吸引大量市民携家人、朋友涌入园区。障碍跑体验区持续开放，孩童轮番挑战攀爬、跨越赛道；虚拟骑行、电竞、赛车模拟器前排起长队，市民轮番上前沉浸式体验数字体育乐趣；李宁亚运特展、国际篮联洲际杯、门头沟自行车赛事展位前，不少游客驻足参观，选购运动装备、领取文旅消费优惠。园区内人声鼎沸，跑步、休闲打卡、运动体验交织成一幅全民健身的生动图景，奥运遗产空间真正成为市民家门口的运动乐园。
8日晚，当篮球运动员周琦“空降”主会场为活动助兴，瞬间引爆现场氛围。周琦先后打卡虚拟骑行体验区、乒乓球等互动点位。当身高2米16的周琦踩上专业骑行设备，篮球名将的压迫感扑面而来。在完成自行车线上竞速后，周琦又在乒乓球体验台参加了趣味对打。平日专注篮球赛场的他，在多元休闲运动中状态轻松，和围观群众交流运动心得，分享日常健身技巧。周琦表示，北京打造体育消费季，把各类专业、潮流运动集中带到市民身边，依托双奥场馆资源搭建全民运动平台，让体育不再局限于专业赛场，普通人随时能找到适合自己的运动方式，这也是全民健身最直观的落地体现。
主会场内，多场重磅夜间赛事同步上演。2026中国田径街头巡回赛·北京站男子跳高赛事在奥林匹克公园景观大道开赛，作为世界田联积分认证赛事，国内顶尖跳高选手街头竞技，观众围站赛道两侧近距离观赛；腾讯电竞王者荣耀全国大赛海选赛持续进行，年轻观众齐聚观赛，电竞流量持续转化为现场餐饮、文创、装备消费增量。此外，UIPM障碍跑世锦赛、国际篮联洲际杯、中网、WTT中国大满贯、门头沟UCI小轮车世界杯等赛事展区全天候开放，全方位展示国内外顶级体育赛事资源。
“回到1990，荣耀2026”李宁亚运特展同样是夜间打卡热门，展区陈列2026亚运会中国代表团全套领奖装备，航天温控纤维、䨻弧缓震等创新科技吸引运动爱好者驻足了解；门头沟体育局展位推介亚洲首获双项UCI认证的小轮车基地，带来国际自行车赛事资讯；首旅集团联动全场推出文旅、运动装备叠加折扣，线上美团、淘宝体育消费专区同步上线，实现线下体验、线上核销、全月促消费联动，打通“吃住行游购娱”全产业链消费场景。
据主办方介绍，第七届“8.8”北京体育消费季是2026年北京首场大型体育促消费活动，依托京津冀体育协同发展布局，充分挖掘双奥场馆遗产价值，融合赛事、品牌、文旅、数字体育多元业态。活动将持续至8月9日，后续还将持续丰富夜间运动体验、群众互动赛事内容。下一步，北京将持续引进国际高水平赛事，持续升级全域体育消费场景，深挖“双奥之城”独特资源优势，推动体育产业高质量发展，让赛事热度、运动活力转化为城市消费动能，让全民健身、体育消费融入市民日常。
文/北京青年报记者 褚鹏
编辑/王帆
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