9月4日，2026“DOU来艺播・秦风传韵”活动在陕西西安举办。本次活动由文化和旅游部市场管理司、陕西省委宣传部、陕西省文化和旅游厅指导，中国演出行业协会、陕西演艺集团有限公司、抖音直播主办。活动现场，陕西省戏曲研究院、陕西省杂技艺术团、西安市说唱艺术团、西安易俗社、宝鸡市艺术剧院、延安歌舞剧团、商洛市地方戏曲研究院共7家陕西本土院团签约加入“艺播计划-抖音直播院团专项”。
“‘艺播计划’突破了剧场时空限制、净化了网络内容生态、打通了线上线下联动模式，助力文艺院团实现社会效益与经济效益相统一。”文化和旅游部市场管理司司长侯振刚出席活动并致辞。他肯定了国有文艺院团通过网络直播开辟线上“第二舞台”的成果以及陕西文艺数字化探索成效，希望各方持续深化交流，加强协同，推动优质文艺资源深耕网络传播阵地。
陕西省文化和旅游厅党组成员、副厅长盛义军表示，此次陕西文艺院团入驻抖音，为陕西文艺创新发展提供了新契机，期待与抖音集团持续深化合作，讲好陕西文旅故事、传播秦风雅韵。
598家院团入驻抖音，数字演艺生态持续壮大
据悉，“艺播计划-抖音直播院团专项”是文化和旅游部市场管理司指导的文艺数字化扶持项目，由中国演出行业协会与抖音直播于2023年4月共同发起。抖音直播院团专项负责人武小雅介绍，截至2026年7月，已有来自全国30个省份的598家国有文艺院团、近9000名专业演员加入该专项并入驻抖音，累计开播128万场，观看人次超67.2亿。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕认为，当前网络表演行业已从“比流量”的注意力经济，转向“比内容”的文化力经济。“协会联合抖音发起的‘艺播计划-抖音直播院团专项’，历经三年，已从初期的普及探索迈入提质深耕新阶段。未来协会将持续深化艺播计划，完善行业标准体系，强化行业人才培育，推动网络表演行业向专业化、精品化、规范化方向稳步发展。”
武小雅介绍，抖音将持续从运营、资源、内容与人才培育、品牌与安全保障四大维度降低院团线上转型门槛，成为院团直播的“数字化合伙人”：
•运营上，平台针对戏曲、西洋乐、舞蹈等不同类型院团提供定制化直播方案，并通过全流程陪跑服务，助力院团搭建线上“第二舞台”；
•资源上，平台全年投入超10亿专项流量，为入驻院团及演员提供最高70%分成、全年最高60万元现金保底，缓解院团冷启动压力；
•内容与人才培育上，平台支持艺术家开展线上美育直播与大师课，同步赋能青年演员成长，助力其从表演者转型为线上内容创作者；
•品牌与安全保障上，平台针对国有院团建立严格的内容、风貌审核机制，保障院团合规开展线上演艺，守护官方品牌价值。
院团积极拥抱团播，探索线上演艺新路径
活动现场，中国东方演艺集团、陕西省歌舞剧院、陕西省广播电视民族乐团进行了直播经验分享。这些院团的团播实践，为广大文艺院团提供了可复制的成熟方案。
中国东方演艺集团作为中直院团代表，率先实践舞剧团播模式，摒弃对线下剧目的简单搬运，依托竖屏直播特性重构舞台编排与内容架构。其《只此青绿》《大江东去》《永乐未央》《唯我青白》等剧目选段，获得抖音“大戏上团播”经典剧目扶持计划支持，吸引189.4万抖音网友观看。目前，该团已有55名演员常态化直播，累计开播超3.3万场，线上观看人次突破1.1亿。团播让精品剧目承载的舞台艺术触达更广泛受众。
陕西省歌舞剧院是全国首批试水团播模式的歌舞剧院，将经典剧目《仿唐乐舞》搬上线上并持续优化改编，后又编创完全适配竖屏直播的原创舞剧《长安108坊》，直播内容适配镜头语言、精简舞台节奏、融入诗词讲解。目前该院团累计线上演出超350场，全网曝光1.5亿次，24至40岁核心观众占比80%，线上直播带动《仿唐乐舞》线下散客票房同比增长约20%。
陕西省广播电视民族乐团则以矩阵式团播盘活民乐资源，搭建乐团、乐队、独奏演员多级矩阵账号，培育民乐IP，常态化开展民乐团播展演与民乐知识科普。乐团月均直播超40场，账号矩阵粉丝超60万。
剧目展演精彩纷呈，尽显陕西文艺活力
活动最后，中国东方演艺集团、陕西省戏曲研究院、汉中市南郑区汉调桄桄传承发展中心等9家省内外文艺院团联袂带来精品剧目展演。
演出以西安千年文脉发展为时间主线，串联汉、唐、宋、元、明、清及当代艺术风貌，融合秦腔、京剧以及汉调二黄、汉调桄桄等陕西稀有非遗剧种，集中展示秦腔吹火、长绸水袖、翎子功等传统戏曲绝技，尽显秦风古韵。同时，舞台设计创新还原院团云端团播场景，结合数字化舞美设计，直观呈现传统艺术与数字直播融合的创新成果，让线下观众沉浸式感受数字演艺的独特魅力。
抖音集团副总裁张辅评表示：“直播不是简单把传统艺术‘搬’上网，而是让它在新的数字土壤里‘长’出来，实现线上热度反哺线下演出。未来抖音将持续加码‘艺播计划’，助力更多陕西传统文艺IP出圈，让秦风古韵被更多人看见、喜爱。”
编辑 | 华宝 责编 | 阮固 审核 | 刘永拓
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