9月17日下午，同程旅行与韩国庆尚南道战略合作签约仪式在同程旅行苏州总部正式举行。同程旅行CMO白志伟与庆尚南道道知事朴完洙分别代表双方签署战略合作协议，双方将整合各自资源优势，在目的地品牌推广、产品创新、营销联动等领域展开深度合作，共同推动中韩文旅交流与市场复苏。庆尚南道旅游局、经济通商局、道议会及昌原商工会议所相关代表，同程文旅及海外目的地营销团队核心成员共同出席本次活动。

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近年来中韩文旅往来持续回暖，双边合作基础不断夯实。2023年同程旅行正式启动“目的地全球计划”，韩国成为首个加入该计划的海外目的地；2024年，同程旅行与韩国旅游发展局签署战略合作协议，双方合作层级持续提升。2026年被韩国政府定为“韩中关系全面恢复元年”，政策利好持续释放，中国游客赴韩出行需求稳步回升。根据韩国旅游发展局数据，2026年1-7月访韩外国游客累计达1280万人次，其中中国大陆游客以399万人次位居首位，中国已成为韩国第一大入境客源国。

作为韩国东南部的文旅重镇，庆尚南道自然与人文资源兼备。境内既有珍藏世界文化遗产《八万大藏经》的陕川海印寺、供奉菩萨真身舍利的通度寺两大古刹，也有风光秀美的闲丽海上国立公园；镇海军港祭、晋州南江流灯庆典、河东野生茶文化庆典等特色节庆，进一步丰富了当地的文旅体验维度。优质的资源叠加市场热度，庆尚南道增长潜力持续凸显，今年上半年同程平台庆尚南道酒店间夜量同比增速位列韩国各目的地第二，已成为中国游客赴韩旅游的新兴热门选择。

根据协议，双方将围绕品牌营销、产品打造、客流引导等维度推进务实合作。今年10月，同程旅行将联合庆尚南道发起“48H庆南出逃计划”营销活动，结合季节限定体验，全方位推广庆尚南道旅游魅力，为中国游客打造轻量化、特色化的短途旅行产品。面向未来，双方还将以2027年中韩建交35周年、2027-2028“韩中旅游年” 为契机，持续深化合作，推出更多适配中国游客偏好的旅游产品与服务。

白志伟表示，庆尚南道拥有差异化的文旅资源与突出的增长潜力，同程旅行将发挥平台流量、数字化运营与用户洞察优势，助力庆尚南道精准触达中国游客，推动目的地旅游消费持续增长。朴完洙表示，期待通过本次战略合作，进一步提升庆尚南道在中国市场的知名度与影响力，吸引更多中国游客到访感受当地的自然山水与人文底蕴。

此次战略合作的达成，既是同程旅行深化韩国目的地布局的重要举措，也为中韩民间文旅交流注入了新动能。未来双方将以资源互通、客源互送为核心，持续拓展合作深度，共同推动中韩文旅融合发展迈上新台阶。