2016年上半年中国投影机市场分析报告

原标题：2016年上半年中国投影机市场分析报告

第1页：市场概述 投影行业变革的半年

2016年上半年是投影机行业变革的重要半年，在2015年末商务市场的投影机销售数量首次超过教育市场，成为投影机第一细分市场，但是传统的教育和商务投影机市场的销量总数却并没有明显的上扬，2015年总体的投影机销售数据相比之前还是有所下降，因此整个市场都在寻求增加投影机利润的办法。

这些尝试集中体现在新市场的开拓以及新技术的开发。传统日系、欧美品牌霸占的工程投影机市场已经不再稳固，很多品牌都开始向这个市场发起冲击，包括明基、Vivitek、宏碁等品牌都开始杀入工程投影机市场;对于家用市场的开发，整个行业也有了新热情，集中体现在对新技术的变革上，激光电视成为家用市场的一颗明星，同时激光光源也越来越成为行业的主流，在家用、教育以及工程市场激光光源的身影随处可见，尤其是2016年的代表整个行业技术方向的infocomm 2016展会上，激光更是成为各大品牌的杀手锏，几乎每个品牌都在谈激光的事情，就算是一直比较稳固的商务市场和教育市场，激光光源也在缓慢的侵蚀，相信价格下降后，这两个细分市场也将是激光光源的天下。

2016年上半年，还有一个值得关注的现象，那就是新进品牌的强势崛起，极米、坚果以及小帅影院等品牌，在资本以及身后平台的力量下，对于原有的投影机市场进行了强大的冲击，无论在产品、营销上，新品牌都把投影机打造了消费级的产品，“投影家电化”是这些品牌的一个明显特点。虽然新进品牌并不将自己定位为传统的投影机品牌，但是它们的出现的确让一只默默发展的投影机行业有了新的波澜。

综合来看，2016年上半年，投影机行业的变革还是很明显的，技术上激光光源的大面积出现，LED微型投影机的不断升级，超短焦反射式技术的大面积应用;在市场上，工程市场成为各大品牌的重点，家电化的营销也同时出现，对于传统的商务教育市场，智能化以及光源升级的发展也不可逆转的产生，这半年的投影机行业的确很有看点。

第2页：品牌关注 新营销和老品牌的PK

品牌关注：明基领衔关注焦点

从关注比例分布图可以看出，明基以19.6的关注度领衔关注的焦点，明基在中国市场的关注度一直比较的高，这几年在商务、家用以及教育市场的发展都不错，随着陆续进入工程市场搏杀， 整体的品牌价值依旧很高，其在2016年推出色准大师系列家用投影机，并且发布了超投电视等产品，整体的关注度不错;爱普生是LCD领域的关注度第一，一直以来爱普生投影机有不错的口碑，2016年上半年其推出了激光光源的多种工程投影机，继续巩固自己在工程投影机市场的地位;松下投影的品牌关注度为10.5%，这主要依赖其高端工程市场的地位，极米9.3%的关注度让人惊讶，这个还没有几年品牌历史的厂商，在投影机领域的关注度直逼日系，这和其利用明星营销等手段有很大关系，同时极米也在2016年上半年推出H1等旗舰LED微型投影机;索尼投影机的品牌关注度7.9%，其在激光领域有很强的技术实力，2016上半年推出4K家用激光新品，获得了不错的关注度;其他品牌的关注度份额较小，整体波动不是很大。

品牌关注度升降榜：极米关注度上升

从关注度的升降榜单可以看出，上升明显的是极米，这个品牌的宣传很有特点，明星效应、时尚宣都很到位，同时得到《新闻联播》等节目报道，整体的关注度急剧上升。同时爱普生和NEC的关注上升都不错，由此可见日系在投影机领域依旧有很强的实力，爱普生激光投影在工程领域口碑不错，而NEC的激光放映机这半年大力拓展市场，不断抢占全国的影院市场。

第3页：数量上升 新品每月增加37.8台

中国投影市场产品变化：每月新增37.8台

从1月到6月，中国投影市场产品的数量上扬227台，达到了3765台，中国目前已经是投影机产品数量最多的市场，各大品牌对于中国市场的争夺也日趋激烈，从新品的增长的数量就可以看出，每个月出现大约37.8台新品参与市场的竞争。

前3品牌关注度比例走势：日系占优

2016年上半年投影机品牌关注排行榜前三分别是明基、爱普生和松下。明基是DLP投影阵营里消费者认可度较高的品牌，不过上半年整体的关注度在下降，而爱普生虽然有所波动，但是整体上半年的关注度是在上升的，松下的关注度则是忽高忽低，没有明显的规律。从这一组数据我们可以看出，明基在DLP投影机阵营的领导地位，虽然其品牌关注度在下降，但是品牌依旧有很强的号召力，爱普生在投影机行业沉淀多年，也是LCD投影阵营的龙头老大，关注度稳定上升，松下作为日系的老牌企业，在投影机行业的关注度也是不错的。

第4页：谁是网红 LED产品成瞩目焦点

中国市场最受关注的15款产品：LED投影机关注度最高

2016年上半年投影机市场最关注的前4皆为LED光源的产品，由此可见中国消费者对于LED微型投影机关注度之高。并且有趣的是这四款产品前两款的价格定位并不高，这说明对于LED微型投影机来说，目前的价格区间还是高于消费者的预期。极米Z4X以及酷乐视X6都不是对应品牌的顶级产品，但是却关注度靠前，这一方面是因为两款产品上市早，很重要的原因也是其价格更亲民。而4到8位的四款投影机仍旧有两个是LED光源的产品，两款传统光源的产品一个是明基的W3000，一个是明基的I701无屏电视。这两款产品一个专注于颜色表现，一个拥有智能系统，可见高要求的用户来说，色彩和系统是关注的焦点。8到15位的产品有很多商用产品，其上榜主要是价格优惠，性价比高，可见对于会议室等场合，目前中国的消费者还是关注性价比较高的产品。

家用投影TOP10：极米Z4X位居第一

2016年上半年家用投影前10的投影机中，极米Z4X关注排在第一，证明对于中国市场对于LED投影机的关注度极高，传统的家用投影机由于价格昂贵，体积庞大并不为消费者所喜爱，消费者倾向于购买体积小巧，拥有智能系统的轻便产品。第2以及第3位的两款产品依旧是LED光源的微型投影机，足以说明这个问题。明基W3000的关注度也不错，其实色准大师的入门机型，可见在中国市场，人们对于高端家用投影机的需求并不是很大，对于入门型产品的需求才是根本。

第5页：工程市场 日系品牌仍有优势

工程商教投影机关注TOP10：日系品牌仍有优势

工程和商教领域消费者主要关注都是基础机型，工程领域可以看出爱普生、松下以及索尼的产品更受青睐，而在商教领域，日系的品牌也占据了前3的位置。由此可以看出对于日系投影品牌，目前的中国市场还有很不错的认可度。

第6页：光源变革 LED光源关注度很高

2016年不同类型投影机关注度比例分布：3D和家用成为焦点

2016年上半年不同类型的投影机关注比例可以看出，人们对于3D投影机的关注度最高，其实目前很多投影机都支持3D功能，入门的支持DLP 3D功能，而高端的投影机则支持全3D功能，这也是为什么3D投影机关注度极高的一个原因。3D投影机并非单独的产品，是和其他类型融合在一起的。便携投影机的关注度较低，说明类似手机投影等便携产品已经不受关注，而智能投影机更多的是指携带LED光源的微型投影机，其关注度不错;家用投影机包含灯泡家用投影机，激光电视以及LED微型投影机，其关注度很高，充分说明市场对于这类产品的期待;而商教投影机作为最坚实的基础市场，关注度也不错，基本和家用投影机持平，至于工程投影机则是专业人士才关注，普通消费者并不是十分感兴趣。

2016年投影机不同光源的关注比例：LED光源最受瞩目

2016年上半年的投影机光源比例分布图可以看出，LED光源的关注度最高，达到了50%的份额，而激光的份额较少，目前激光光源主要应用在工程投影机之上，虽然有激光电视亮相，但是这类产品价格太高，没有得到过多的关注。传统灯泡光源的关注度依然不错，证明市场上依旧有多种灯泡投影机在出手，特别是在商教领域，激光和LED光源还没有特别强的竞争力。

第7页：激光趋势 2016下半年的重点

2016年上半年的投影机市场非常的热闹，新产品和新品牌都非常的活跃，品牌方面日系依旧占优，新生品牌的关注度上升很快。从不同的细分市场来看，微型投影机方面LED光源的关注度很高，在最受关注的15款机型里，LED的产品占据了7款之多。此外LED光源的关注度也高达50%。从这些数据可以看出，消费者对于轻巧易用价格优惠的LED微型投影机依旧抱有很高的热情，而从市场各微投品牌的销售数据来看，其增长的势头也很不错。但是目前新生微投品牌主要依靠背后资金的力量，如果到年底不能盈利，新生品牌的命运也并不会一路坦途。

传统家用机方面，入门1080P投影机依旧占据一席之地，以明基W3000为代表的产品成为有高品质画面要求的用户的选择，而在规格上更高的产品，诸如明基W8000等产品，依旧是发烧友小圈子的选择，并不会成为流行的产品，这也足以看出目前中国投影机市场的价格接受能力并不是很高;备受关注的激光电视虽然很多消费者都在观察，但是由于2万元以上的价格水平，激光影院(电视)仍旧没有销量。

工程投影机方面激光成为绝对的焦点，新进入的品牌很多，接下来半年市场的争夺会更激烈，各个品牌的激光投影机数量不断增多，产品的类型也在丰富，随着价格的下降，在工程市场激光投影解决方案将成为主流。

在商务机领域，市场的需求一直较为平稳，7月明基推出智能商务投影机，推动智能在商务机领域的发展，但是从市场的基本需求来看，智能成为新的欢迎元素还需时日，下半年的商务市场仍将是规格和价格的竞争。

教育市场方面激光也逐渐有了市场，但是由于价格问题，激光产品没有成为主流。目前国内的教育大单逐渐减少，对于市场的竞争也更加激烈，教育投影机逐渐从传统的规格竞争向性能竞争过渡，这个过去最大的细分市场如今逐渐被商务市场超过，未来如何拓展容量成为焦点问题。

第8页：研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

　附录一 法律申明

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本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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