作者：周源/华尔街见闻
“618”购物节刚刚落下帷幕。手机再次成为焦点品类。其中，折叠屏在多个季度实现大幅增长，这与萎靡不振的大盘形成鲜明对比。
目前，荣耀是中国唯一具备全形态在售折叠屏的公司。
此前，荣耀曾凭创下折叠态超薄纪录的荣耀Magic V2（折叠态9.9mm，此项纪录至今无人打破），成为折叠机市场新贵。荣耀CEO赵明在近期公开表示，“荣耀已完成所有折叠屏品类的技术储备”。
在此次“618”购物节中，据6月19日荣耀公布的终极战报显示，荣耀折叠屏家族销量同比增长179%领跑市场。荣耀首款小折叠Magic V Flip仅在预售阶段，就获线上各平台小折销量冠军。
竖向（也称小折叠，即flip）形式的折叠机，因其具有的潮流时尚风格、强烈的个性自我表达的文化和艺术内涵特征，日益受到重视。
虽然此类折叠屏在市场中迅速崛起，但整体规模仍偏小众：据IDC报告显示，2023年中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台。其中，小折叠产品占比31.9%，总量约223.52万台。
赵明曾对外宣称，荣耀Magic V Flip销量超过百万台，才能实现盈亏平衡。如此说来，荣耀Magic V Flip销量要取得中国小折叠市场近一半的份额，才能盈利。
或许因为小折叠市场的小众特性，已有品牌商暂停小折叠新品研发计划。荣耀逆势加入，信心来自哪里？目的又是什么？
荣耀小折叠：预售开门红
自2007年1月史蒂夫·乔布斯发布初代iPhone至今，手机功能的边界就不断随着市场需求增加而拓展演化。
据德国包豪斯“形式追随功能”的现代设计原则，智能手机跟随功能演进，始而有了折叠形式，并随着技术的不断迭代，这个品类得以迅速扩大。
Wirtug Market Search统计数据显示，在2024-2030年的预测期内，全球折叠屏手机市场规模可能会以复合年增长率22.25%速度增长，2030年市场规模预计将达到1000.6亿美元。
Counterpoint报告显示，2024年第一季度，中国折叠屏手机市场延续强劲增长势头，销量同比增长高达48%，远超同期整体智能手机市场增长率。
折叠智能手机，基于不同的细分场景应用需求，如移动轻办公、多线程任务分屏、潮流时尚个性表达等等，发展迭代出横向折叠和竖向折叠的设计形式。
其中，小折叠（Flip）将大折叠的边缘功能——潮流时尚个性表达——释放到了极致，近年来开始有了专攻女性市场的趋势。
今年2月6日，艾瑞咨询发布的《2024年中国折叠屏手机消费洞察报告》显示，女性（包括高收入女性群体）折叠屏手机用户占比增长趋势明显：女性用户占比相较2022年上升9%。其中，18-29岁年轻群体和经济收入稳定的40岁及以上群体占比较高，分别为30.6%和43.1%。
这一品类的新玩家——荣耀，其首款小折叠荣耀Magic V Flip的新品发布会，深具时尚走秀特征。现场有媒体记者说，“这已经不像是数码产品发布会了，这明明就是一场时尚秀盛典嘛。”
荣耀Magic V Flip的新品发布会名称直接点明“时尚”关键词，称为“科技时尚大秀”。这款新品甚至有了一个绰号：梦想小巨幕。
小折叠天然特性就是“美”，相对大折叠（横向折叠态），小折叠常常更强调颜值，故而这种品类有偏女性化的饰品属性。
什么样的女性会更偏好小折叠机？那些特别想向这个世界表达自己的艺术品味、自我态度、个性化和勇于参与前沿潮流等等丰富情感的女性群体。从产品内涵角度看，小折叠是女性彰显品味、生活态度、个性和独特自我的情感表达工具。
荣耀Magic V Flip的颜值，来自与众不同的外屏设计。通常，小折叠的外屏尺寸相对较小。此前，OPPO Find N2 Flip拥有当时业界最大的外屏（副屏），尺寸3.2英寸（竖屏）。
荣耀Magic V Flip外屏比OPPO更大，达到4.0英寸，屏占比高达85%，已接近全面屏。相对于6.8英寸的展开态主屏（内屏），4.0英寸的外屏，似乎已很难说是副屏。
这块外屏的素质也极高，有了“主屏”气质：采用LTPO屏幕，自适应刷新率范围是0.1-120Hz。以往，LTPO屏幕的最低刷新率是1Hz，荣耀这次居然能做到0.1Hz！？
华尔街见闻查阅了荣耀的技术说明，荣耀称，“0.1Hz指外屏接近10s刷新一次页面，实际测试可能存在波动”。这是什么意思呢？
1Hz，指屏幕每秒刷新一次。因此，荣耀Magic V Flip外屏接近10秒刷新一次，等于降低了功耗，同时保持了相对更高的屏幕显示稳定性。这有助于让这款小折叠更长时间“稳定”散发机主个性气质。
此外，外屏全局最高峰值亮度为1600nit，拥有杜比显示功效；荣耀产品家族的护眼功能也没缺席：2160Hz高屏PMW调光、类自然光护眼和AI助眠显示。
轻薄非唯一：未来可期待
取得靓丽成绩的并不仅限于荣耀Magic V Flip，况且这款新机尚未上市（6月21日开售），预售虽有爆款迹象，但真正上市后的实际表现究竟如何，目前还不得而知。
值得注意的是荣耀折叠机家族的整体表现：销量同比增长179%。据市场调研机构TechInsights最新报告显示，2024年Q1，荣耀折叠屏市场份额在全球和西欧排名第三，在中国排名第二；横折折叠屏在全球和西欧、中国排名第二。
荣耀折叠机采用了多项创新软硬件技术，以及看上去极为“激进”的定价策略，助力荣耀2023年第三季度发布的折叠机Magic V2（业界折叠态最薄机身9.9mm纪录保持者）和Magic Vs2均成爆款机型。此次荣耀Magic V Flip定价也同样“大胆”，12GB+256GB版本的定价已不足5000元。
自2023年7月以来，荣耀以压强式投入，凸显“轻薄”关键词。赵明多次表示，“‘轻薄’是折叠机第一科技力”。这也是荣耀改变用户认知的核心手段。以媲美直板机的轻薄，用折叠机的形态实现更多功能，这是“荣耀式”打破折叠机物理边界最初展现的技术实力。
比如折叠态轻薄纪录保持者Magic V2，2023年7月12日发布，采用荣耀自研的鲁班钛金铰链，通过榫卯式一体成型技术，直接突破折叠机型厚重的物理边界，折叠机由此第一次进入“毫米时代”。
目前，荣耀Magic V2折叠态9.9mm厚度，从2023年7月12日至今，已有近12个月，业界尚无人有能力超越，这甚至超出了赵明在发布这款机型时对创下的轻薄纪录保持时间的预期。赵明当时说，“Magic V2机身（折叠态9.9mm厚度）纪录，预计能保持6-9个月”。
在发布Magic V2之后的三个月内，荣耀又发布了两款折叠机型——荣耀V Purse（横向外折）和荣耀Magic Vs2（横向内折），均以超越业界同类机型轻薄水平著称。
这种改变用户心智的能力，来自荣耀始终坚持“以消费者为中心”核心价值观。据荣耀独立三年多以来展现的创新路径，这家公司很有耐心，甘于立足长期主义，以高强度的投入研发投资未来。
据赵明此前透露，2023年，荣耀研发投入占总营收的比例为11.5%，为业界纪录保持者。
这种创纪录的研发投入，产出了青海湖电池、绿洲护眼屏，平台级AI使能的操作系统MagicOS、纳米微晶超高强度玻璃等创新技术与产品体验，对这些创新成果的应用，让荣耀折叠机拥有了不输直板高端旗舰机型的综合性能体验。
看上去，荣耀有意将折叠屏机型作为自身高端旗舰的重要组成部分。作为唯一兼具场景效率与便携性的智能终端，折叠屏将是未来“AI+”终端探索的最佳起点；而打破折叠机厚重物理边界，显然是该品类走向AI未来的第一步。
根据以往荣耀技术创新步步为营的一贯风格，“轻薄”不是荣耀折叠屏的唯一突破方向。用赵明的话说，“我们的努力，下一步的技术创新，值得消费者期待”。从这次Magic V Flip的产品功能看，荣耀很可能会在接下来的横折态机型，在保持轻薄的同时，大幅拉升其他性能。
荣耀独立三年半以来，给市场展现的这些技术创新成果和“击穿”C端用户痛点的能力，让业界开始形成这样一种认识：永远可以期待荣耀的未来创新表现。
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