据晚点LatePost消息，瑞幸首批瓶装咖啡将于4月底上线。全网都在吵“卷哭雀巢、霸屏即饮赛道”，但细想之后问题来了：这波操作，是不是自己打自己？

步行3分钟就能买到的9.9元新鲜现磨，还能调整冰热、糖度奶度，相比超市里6-7元、保质期9个月的工业瓶装，两者只差2、3块钱。但凡门店能覆盖到，用户是否会放着新鲜现磨不买，去选工业瓶装？

更致命的是，瑞幸靠9.9元现磨打下的江山，也可能成为瓶装的绊脚石。现磨是高毛利核心，瓶装是低毛利快消，用低价瓶装分流现磨客流，就像左手砍右手。瑞幸想靠瓶装分即饮市场的蛋糕，会不会先把刀子对准了自家现磨的护城河？

这场看似激进的扩张，或将成为瑞幸与自己博弈的险棋！#瑞幸 #瓶装咖啡 #现磨咖啡 #咖啡赛道 #品牌战略

打开网易新闻 查看精彩图片