Pabst Brewing Company本周确认，旗下Schlitz Premium啤酒将"暂停生产"。这家曾让密尔沃基成为啤酒之都的品牌，最终倒在了成本压力下。

停产原因很简单：销量跌得太惨。Pabst表示，即使Anheuser-Busch德克萨斯工厂要求的最低产量，品牌也无法消化。经济账算不过来，只能叫停。

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Schlitz的历史可以追溯到1849年，上世纪中期一度是美国销量最高的啤酒。那句"让密尔沃基出名的啤酒"广告语，曾是全美流行文化符号。但1981年一场配方变更引发消费者抵制，此后四十年一路下滑。

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Pabst 1999年收购该品牌后，主要靠怀旧营销维持。但怀旧买得了一时，买不了一世。当连代工厂的起订量都填不满时，情怀就成了奢侈品。

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这不是Pabst第一次收缩。2021年，该公司已停掉Old Milwaukee等小众品牌。精酿啤酒冲击、年轻人远离传统拉格，老牌工业啤酒的退场名单还在加长。