在全球奢侈品行业整体承压、需求进入结构性调整的关键周期，法国奢侈品牌 Chanel 于近日发布 2025 财年完整业绩，交出一份触底反弹、韧性复苏的成绩单：全年销售额同比增长 3% 至193 亿美元，营业利润增长5.2%至47亿美元，尽管净利润受战略投入、汇率等因素影响同比下滑 14.3% 至 29 亿美元，但品牌已重回稳健增长轨道，更释放出中国市场四季度转正、回暖趋势延续至 2026 年的关键信号，为奢侈品行业注入重要信心。

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图片来源：CHANEL香奈儿官方微博

分市场看，美洲市场成为主要增长引擎，销售额同比增长7.2%；欧洲市场增长2.5%，法国、意大利及西班牙表现强劲；亚太市场则同比下降0.8%，其中，中国市场去年下半年恢复正增长，销售逐步回暖。

Chanel首席财务官Philippe Blondiaux表示，中国市场在2025年第四季度已经恢复正增长，这一趋势也延续至今年。 他还表示，从2025年下半年开始，Chanel收入增速已经重新回到高个位数区间，当前集团收入增速达到了高个位数。

值得一提的是，一举扭转此前销售和利润罕见双双下滑的局面，要归功于品牌创意总监Matthieu Blazy，其首个系列上市后迅速带动新品热销，并吸引大量首次购买Chanel的新客。该品牌透露，自2025年下半年起，各业务板块增长进一步提速，并成功延续至2026年。此外，品牌计划保持高投资水平，并限制价格上涨，转向设计与体验驱动。

2026年第一季度，Chanel空降Lyst榜单热门品牌第一位，成为全球讨论度最高的奢侈品牌之一，与此同时，大量快时尚与中端品牌开始迅速模仿其新系列风格，进一步放大了Chanel在当下时尚周期中的影响力。

与此同时，香奈儿去年新增41家门店，包含26家香氛美妆店、7家时装精品店及8家腕表珠宝门店，重点门店项目涵盖上海恒隆广场地标门店重装扩建，以及中国香港、美国拉斯维加斯、加拿大多伦多、日本福冈等地的全新精品店。

行业整体缩减投资之际，香奈儿反倒持续加码长远战略布局。 2024 至 2025 年，品牌斥资约 7 亿元美元搭建完善供应链，现已控股近 75 家皮具、丝绸、羊绒类供应工坊，同时深耕再生材料与可持续技术研发。 此外，品牌开启近三十八年来规模最大的设计团队架构调整，吸纳三十名新晋设计人才，拆分组建三支专属创意小组，以此提升产品研发效率，强化系列作品统筹协作水平。

今年计划新增30家门店，其中包含9家时装精品店，选址涵盖美国佛罗里达州 Boca Raton、加州 Palo Alto 与 San Diego 等地，此外还将新设香氛美妆门店 16家、腕表珠宝门店5家。

此外，中国大陆、中国香港及中国台湾市场业绩已于去年第四季度转正，回暖势头延续至今，团队依旧看好中国市场长期发展潜力。在文化方面，Chanel今年计划将于9月在上海浦东美术馆呈现巡回文化项目La Galerie du 19M。展览将聚焦品牌工坊体系，并与中国传统工艺及中法当代创作展开对话，呈现跨文化的工艺交流。

近些年不少品牌依靠上调售价拉动业绩，而香奈儿的回暖态势印证，奢侈品行业迈入全新发展阶段，唯有出众创意才能再度撬动消费热情。当下业界热议奢侈品吸引力减退，香奈儿用实际表现给出答案：消费者并未摒弃奢品消费，只是不再青睐缺乏新意的产品。