育碧中国前几天发了条帖子，给7月9号发售的《刺客信条：黑旗》记忆重置版预热。文案用了“万物皆虚，万事皆喵”的谐音梗，把主角爱德华和猫咪元素绑在一起，配了几张分辨率递进的趣味图，本来是个挺轻松的宣发操作。
结果评论区翻车了。
问题出在图里藏了一个“耄耋”梗。这个词的谐音是“猫爹”，出自博主“白手套&马犬旺财”的视频——一只脾气暴躁的流浪橘猫，频繁偷吃家猫粮食、霸凌其他宠物、对人哈气抓伤，因为恶霸气质被网友戏称“圆头耄耋”。说白了，这个梗的核心是“猫虐人”，不是“人虐猫”。那只橘猫冲进别人家偷粮、打猫、挠人，博主拿扫把赶它出去，整个过程是人在自卫、猫在进攻。
但事情到了一些网友那里，性质就变了。“耄耋”被和虐猫绑在一起，理由是那个博主后续跟虐猫网友互动过、卖过周边，所以“耄耋”就是虐猫梗，用了就是踩红线。育碧的微博因此被要求删帖、道歉、追责运营人员。
看到这个逻辑的时候，我真以为自己漏了什么关键信息。跑去翻了原视频、看了梗的来龙去脉，结论是：这就是一只恶霸猫被赶出门的故事。把“展示猫的攻击性”等同于“虐猫”，等于在说“只要你说我家猫不乖，你就在虐待它”。这种跳跃已经不是上纲上线能概括的了。
评论区挺育碧的声音其实不少。有人说得很直接：耄耋是野猫闯家打人、拆家、哈气的梗，是猫虐人，跟虐猫没有半毛钱关系，极端爱猫党颠倒黑白，把猫的野性攻击性强行归为人类虐猫。
而且这事不是第一次了。品客薯片之前也用过耄耋梗，被冲了之后光速滑跪删视频道歉。九阳豆浆之前用“哈基米”梗做绿豆浆卖爆了，也没见哪个群体出来说哈基米是虐猫。到了育碧这里，“耄耋”就成了不能碰的红线。问题是，谁画的红线？凭什么一根红线画完，大家都得绕着走？
这群人不是在保护猫，是在定义一个“谁都不能说猫不好”的禁区。展示猫的野性，是对猫的污名化；提到猫有攻击性，是破坏猫的可爱形象。哪怕博主只是在自卫驱赶闯入家中的流浪猫，只要过程的视频被传播，你就是虐猫。这种逻辑推到底，唯一的结论就是：猫没有错，人全错。猫应激哈气，是人类威胁了它；猫被打，是人类残忍；猫偷吃、打人、拆家，都是人类的错。这是把猫神化了，然后用神的标准来审判所有人。
换到刺客信条的语境里，这事更显得没必要闹成这样。黑旗的主角爱德华·肯威是个海盗，亡命徒，为了钱和自由什么都干得出来。整部游戏里他杀过人、劫过船、背叛过盟友。这么一个角色，宣发上玩个“野猫凶人”的梗，气质上简直对得整整齐齐。
运营拿捏的调性没什么问题，只是他们大概没想到，在当下的互联网里，任何跟猫沾边的梗都得先过一遍道德安检，而安检口站着的是一群惹不起的人。
育碧到现在没删帖，也没公开回应。我觉得这态度就挺对。玩梗就是玩梗，不存在恶意，也不需要道歉。该预热预热，该发售发售。一个游戏公司给自家游戏做宣发，用了一个猫咪梗，结果要被拉到道德审判席上——这个事本身，才是真正值得上热搜的。
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