苏芒 11 天被删光！车企删海报那一刻已输，网友：早该这么做了|国货|大众|小红书|时尚|苏芒

谁能想到，手握王炸的国产高端电车，居然能把营销玩成全网嘲的大型翻车现场。广汽和华为联手打造的新品牌启境，本来靠着华为智驾和鸿蒙座舱攒了一大波好感，就因为选代言人走了一步臭棋，直接把好牌打烂，到最后连夜删光所有相关内容，还是没保住最后的体面。

本来启境的首款车型GT7，配置颜值都能打，猎装轿跑的设计辨识度拉满，不少人都把它当成国产高端轿车的有力竞争者。结果品牌方放着那么多口碑合适的嘉宾不选，偏偏挑了前时尚杂志主编苏芒，来当什么首席美学品鉴官。官宣消息一出来，直接给全网整炸了，评论区找不到一句好评，全是铺天盖地的抵制。

有网友的留言直接戳中了这次事件的要害，说我花三十万买国产车，是支持中国智造，不是来给法兰西第一女仆买单的。苏芒这些年路人缘早就崩得一干二净，她身上的标签根本不是什么时尚教母，全是双标和崇洋媚外。之前立独立女性人设说家务是女性的牢笼，转头就去法国婆家给十几口人做饭洗衣，才有了这个广为流传的调侃名号。

她还说过650元一天的伙食费根本不够，中国人穿秋裤很丢人，这类言论早就脱离了普通大众的生活，满是精英阶层的傲慢。现在让她来给中国消费者讲什么是美什么是高端，本身就是一种冒犯。更讽刺的是，启境GT7主打的就是国货之光和中国智造，一边喊着民族自信的口号，一边找大众不认可的人站台，这种撕裂感直接点燃了网友的怒火。

刚出事的时候，车企没有道歉也没有给出任何解释，上来就直接控评。删掉了评论区所有负面留言，还找了水军来洗地。这种操作非但没能平息舆情，反倒让更多人觉得反感，舆论闹得越来越大。网友开始自发扒苏芒的过往黑历史，相关话题连续三天霸占热搜，越来越多潜在消费者明确表态，苏芒不换就绝对不买这款车。

已经交了定金的用户，不少直接跑到4S店要求退订，直到这个时候，车企才终于反应过来问题有多严重。5月25日深夜，他们开始偷偷摸摸删除所有和苏芒相关的内容，官方微博、微信公众号、小红书，所有平台的海报软文，一夜之间消失得无影无踪。全程没有发布任何官方声明，也没有解释合作是否终止，就好像什么都没发生过一样，转头继续发布新车的配置参数。

这种掩耳盗铃的操作，再一次遭到了网友的群嘲。不少人说，车企删掉的那里是海报，删掉的是自己最后的体面。舆情刚爆发的时候就立刻道歉终止合作，事情根本闹不到现在这个地步。他们偏想着两头占便宜，既舍不得苏芒的所谓时尚资源，又想平息消费者的怒火，最后只能两头落空，落得这般尴尬下场。

这次翻车说白了，就是营销团队的认知还没跟上时代，还停留在十年前的老思路里。觉得找个有名气的公众人物，就能拔高品牌格调，根本摸不透现在年轻消费者的真实想法。现在年轻人买东西，早就不只是看产品本身的硬条件了。他们更看重品牌的价值观，更在意自己有没有被品牌尊重。

愿意为国产高端产品买单，就是相信中国的技术，相信民族品牌的实力。我们不需要高高在上的精英来教我们什么是美，大家都有自己的审美标准。也不会再盲目崇拜西方的所谓时尚高端，现在的消费这件事出来之后，不少人都说该给所有国货品牌敲敲警钟。营销不是简单贴个名人标签就完事，核心是要和用户产生共鸣，要让用户觉得你懂他，你和他站在一边。选代言人最先要看的就是价值观合不合，哪怕名气再大粉丝再多，和品牌理念背道而驰，也只会给品牌帮倒忙。

者更认同本土的文化和价值观。苏芒代表的那个崇洋媚外的旧时代早就过去了，现在的中国，已经有了自己的时尚、自己截至5月28日，广汽启境仍然没有发布任何官方声明，也没有对这件事给出任何解释。但网友的愤怒并没有平息，不少人都呼吁营销总监辞职，认为他该为这次灾难性的决策负责。这件事给所有品牌都敲响了警钟，在这个价值观先行的时代，任何忽视消费者情感的行为，注定都要付出沉重的代价。

的设计，更有拿得出手的高端品牌。品牌想要走得长远，就得扎根本土文化，尊重消费者的感受，用真诚和实力赢得市场。国货崛起的背后，是民族自信的不断提升，消费者愿意支持国货，是相信中国品牌能够做得更好。但这份信任不是无限度的，任何消耗这份信任的行为，最终都会被消费者抛弃。