大女主又杀回来了！
今天要聊的这位主儿，绝对是饮料圈的话题制造机——宗馥莉。
是的，没错，就是那个被称为“娃哈哈长公主”的女人。
图源：小红书
说实话，在过去的这一年多时间里，小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）感觉自己喝的都不是饮料，而是一出现代职场版的“宫斗大剧”。
先是去年闹出的“继承大战”，紧接着又是宗馥莉辞职的消息，最后来波大招，创立自己的新品牌“娃小宗”。
就在吃瓜群众和经销商认为闹剧要结束的时候，又有消息说宗馥莉回到了娃哈哈上班。看到这儿，如果你以为宗馥莉这是要撒手娃哈哈从此当个乖巧的二股东，那你可就太天真了。
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最近，这姐们儿又搞了个大动作！
沉寂近一年的她，带着自己的公司宏胜集团，推出了一款叫“果然啵啵”的新饮料，直接和娃哈哈正面刚上了。
不知道大家伙还记得不，之前宗馥莉对高端饮品市场还挺痴迷的。她砸重金做的KELLYONE品牌，瓶子设计特洋气，但售价被卡在了7块钱以上，请顶流代言灌下去的热度，换来的也只是看客，不是回头客。市场反馈冷冷清清，最后抖音平台2024年全年销售额仅8.1万元......
但这次，真不一样了。
光从3元一瓶的定价上，就已经拿捏住消费群体。而且跟以往花大价钱请代言不同，“果然啵啵”走的是极致性价比搭配网红渠道的路线。目前在江浙沪地区的叮咚买菜、小象超市等新零售渠道铺货，完美避开娃哈哈。
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该说不说，这操作有可行性。小雷我特意上去叮咚买菜上看了一眼，这款饮料的销量还不错，APP上显示“销量飙升 50%”。看来这张底牌，宗馥莉是打对了方向。更重要的是，随着“果然啵啵”多渠道的铺货，它能把“宏胜”拉到台前，让更多消费者知道：哦，原来宗馥莉自己也有一个独创品牌。
其实一瓶小小的“果然啵啵”饮料，在我们眼里无伤大雅，无非是市场多了一款新品。但对于宗馥莉来说，背后藏着的是一场复杂的商战大戏，牵扯到多方的利益。
因为自从“继承大战”开启后，娃哈哈的日子就没咋好过过。全国报单金额同比不仅负增长24%，就连发货都仅完成全年任务的15%。这数据，要跟巅峰时期的娃哈哈相比，简直一个天上，一个地下。不过宏胜集团这边也没好到哪儿去，多名核心高管离职后，宗馥莉不得不亲自接管营销中心，进行改革。
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情况越乱，越得给自己规划后路。所以宗馥莉此刻推出自己的产品，也是双赢的策略。一方面，她可以继续打理娃哈哈的烂摊子；另一方面，宏胜集团可以成为她的底牌。
不过小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）认为，这波操作也挺有风险的。毕竟宗馥莉拿着娃哈哈的资源，又搞自己的品牌，很容易令经销商不满，从而影响销售。
另外，现在饮料市场竞争挺白热化的，凭借一瓶3元的“果然啵啵”想要杀出重围，难度不小。还有一个关键问题，要是“果然啵啵”火了的话，会不会反过来冲击娃哈哈的市场份额呢？毕竟都是做饮料的......
至于宗馥莉这步棋能不能走成功，现在定论还为时过早。毕竟饮料市场变化太快，消费者的口味也飘忽不定。但有一点可以肯定的是，这场商战大戏，才刚刚开始。
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对此，不少网友直呼宗馥莉行动派，自己会搞事业不啃老，完全大女主路线。也有吃瓜群众表示，这是要跟自己老爹留下的产业打商战，以后消费者们该喝“爸爸牌”，还是“女儿牌”呢？
要小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）说，谁的口味和定价具有性价比就选谁哈哈。话说，你们到时候去超市的话，会选娃哈哈还是更想尝尝宗馥莉自己做的“果然啵啵”呢？欢迎评论区聊一波~
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