秉持“非遗文旅，主客共享”理念。6月11日下午，2026年非遗品牌推广创新活动在大唐芙蓉园成功举办。本次活动是2026年“文化和自然遗产日”陕西省主会场的重点配套活动，依托主题分享、青年对话、市场对接和非遗展演等多元形式，打通非遗资源与市场需求的衔接通道，持续激活非遗市场活力，为全省非遗提质增效、可持续发展注入强劲市场动能。
主题分享环节干货满满、案例翔实，为陕西非遗产业化、场景化发展提供可复制、可借鉴的实践样本。西安曲江文旅股份党委书记、董事长庄莹以《非遗再生——景区生命力的机制重建》为题，深度解读文旅景区依托非遗资源重构业态、激活内生动力、实现长效运营的创新路径。袁家村文旅、景德镇陶文旅等全国知名文旅操盘团队，分别分享古村落、老厂区文化IP重塑、全域业态升级的十年发展经验；留坝县介绍非遗民宿集群培育、乡村文旅赋能的实践成效；宁强羌绣、广州酒家等非遗主体，围绕传统手工艺振兴、非遗美食跨界创新展开分享，全方位展现非遗从“技艺传承”向“产品创新、品牌运营、市场消费”升级的发展蜕变。
活动重磅设置了三大青年主题跨界对话环节，以国际入境旅游视野拓宽行业发展思路，聚焦青年创新力量、未来消费赛道与市场落地应用，打造专业化、前沿化的非遗青年创新发声平台。“非遗乐舞未来观”对话，集结西安鼓乐市级非遗传承人、机器人领域头部企业创始人、陕西MR文旅科技创新企业负责人，共探传统礼乐在科技时代“万变中的不变”传承创新之道；“非遗美食消费观”对话，邀请精巧面塑市级非遗传承人、被誉为“世界糖王”的中式翻糖蛋糕技艺非遗传承人、陕西国风休闲业态“酥山赴”品牌创始人，共研中式生活美学产品打造与非遗品牌市场化发展路径；“历史经典产业青年观”对话，汇聚富陶国际陶艺博物馆馆长、种青山茶肆主理人、耀州窑陶瓷制作技艺市级非遗传承人，共同书写古都古镇古街文脉赓续、经典产业迭代升级全新篇章。整场对话立足年轻视角、紧扣市场趋势、聚焦产品创新，为非遗年轻化表达、潮流化发展、品质化升级汇聚强劲青春智慧与创新活力。
产业签约环节成果丰硕，七大品牌共赢链集中签约落地，构建非遗产业全新生态。现场完成长安寻、妙长安、世无双、长安巡四大特色品牌共赢链，以及国际传播互联网营销、三秦非遗产品、文旅商存量资产运营三大合作链签约。全省12家省级行业协会联合赋能，联动文旅、文创、餐饮、演艺、科创等领域企业，形成“政府引导、协会聚力、企业主导、传承人参与、创客赋能”的全新发展模式，充分彰显“传艺传心传薪火，见人见物见生活”的非遗发展核心理念。
活动配套开展了沉浸式观摩与夜游演艺体验，全方位展示陕西非遗文旅融合新成果。参会嘉宾实地观摩大唐芙蓉园九大更新业态空间与特色演艺产品，深度考察景区非遗沉浸式体验场景、业态创新布局、商旅运营模式。当天，《梦回大唐》《鼓》《大唐追梦》等精品实景演艺轮番上演，大唐不夜城持续7天开展常态化非遗展演与市集活动，日均多时段上演非遗节目，打造全天候、全场景的非遗沉浸式体验氛围。以唐风实景、礼乐文化、沉浸式舞台，生动演绎中华优秀传统文化的深厚底蕴与陕西非遗的独特魅力，让非遗可看、可感、可体验、可传播。
本次活动重在成果转化、业态创新和市场落地，进一步完善了陕西非遗品牌创新体系、产业合作体系、青年培育体系、文旅融合体系。通过标杆引领青年赋能、项目签约、实景赋能，持续推动三秦非遗从“展演展示”走向“常态运营”，从“资源优势”迈向“品牌优势、产业优势”，为全省文旅产业高质量发展、文化强省建设夯实坚实的产业根基。
责任编辑：任行 审核：杨勇
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