来源：陶城报
2026年以来，家居建材行业的知识产权保护行动持续升级。从陶瓷行业到家居企业，多家头部企业正通过刑事报案、民事诉讼、数字化平台搭建等多元化手段，向制假售假及“傍名牌”行为发起全面反击。
近日，敏华控股联合公安机关，成功捣毁了数个在拼多多、闲鱼、京东等平台销售假冒“芝华仕”、“头等舱”产品的犯罪窝点，共抓获犯罪嫌疑人9名，涉案金额累计约300万元。与此同时，陶瓷行业也在近期掀起了打假浪潮，从数字化举报平台的上线到司法层面的商标保护，维权手段日趋成熟。
涉案金额约300万元
敏华控股严打电商售假链
随着电商直播与二手交易平台的兴起，假货的流通渠道变得更加隐蔽。敏华控股通过市场监测发现，部分不法商家利用电商平台的隐蔽性，开设诸如“高端优选折店”等名称的店铺，大肆销售仿冒其旗下知名品牌“芝华仕”及“头等舱”的功能性沙发产品。这些假冒产品不仅外观高度模仿正品，更在宣传中盗用官方图片和描述，使消费者难辨真伪。
在掌握充分证据后，敏华控股立即向公安机关报案，并配合执法部门展开调查。经过缜密部署，执法人员一举捣毁了相关制假售假窝点，现场查获大量假冒成品、半成品及包装材料。目前，9名涉案嫌疑人已被抓获合计涉案金额约300万，案件正在进一步审理中。
敏华控股在6月5日发布的维权通报中严正指出，此类假冒店铺和货品不仅严重侵害了品牌方的知识产权和商誉，更直接损害了广大授权经销商与终端消费者的合法权益，对正常的市场秩序造成了极其恶劣的影响。公司警告所有心存侥幸的侵权组织和个人，应立即停止一切制假售假行为；否则，将继续采取一切法律手段，坚决维护自身及产业链上下游的合法权益。
陶企多维出击：
从打假平台到司法重拳
陶瓷行业也在近期掀起了打假浪潮，从数字化举报平台的上线到司法层面的商标保护，维权手段日趋成熟。
6月1日，蒙娜丽莎集团“蒙侦探”线上打假平台正式落地上线，成为瓷砖行业首个将打假维权体系化、数字化的标志性动作。消费者可通过蒙娜丽莎MCS小程序、品牌公众号进入“微笑服务”板块的举报入口，上传假货实拍、交易凭证等线索即可提交维权信息。平台同步推行有奖举报机制，线索查实后举报人可兑换现金或平台积分。在此之前，蒙娜丽莎曾于2025年6月协助佛山南海市场监管部门捣毁一处特大假冒瓷砖制售窝点。
涉嫌侵权的“蒙娜丽莎”品牌瓷砖成品
新明珠集团于6月2日发布郑重打假声明。声明表示，部分单位擅自使用“新明珠集团旗下品牌”“新明珠集团子品牌”“始于新明珠集团”“源于新明珠集团”及“新明珠集团出品”等内容进行陶瓷产品的商业宣传及销售。此类行为系误导消费者的虚假宣传，严重侵害了新明珠集团的合法权益。
新明珠旗下运营品牌有：冠珠、萨米特、格莱斯、惠万家、金朝阳、蒙地卡罗、新明珠岩板、新明珠科筑、新明珠绿材。声明表示，凡不在名单之中却假借新明珠名号宣传销售的产品，均非集团正品。
法律诉讼是打击侵权的终极利器。5月，广东省高级人民法院就佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司诉湖南鹰派新材料有限公司等侵害商标权及不正当竞争纠纷案作出终审判决，判令被告立即停止侵权，并赔偿鹰牌公司经济损失及合理维权开支共计180万元。这一判决有力打击了企图通过跨类别注册“擦边球”商标来攀附知名品牌商誉的行为。
在线上与司法维权的同时，线下打击同样战果显著。今年3月底，东鹏打假团队接到消费者举报，反映山东菏泽市场出现一批假冒“东鹏”品牌的卫浴产品。核实线索后，东鹏联合当地执法部门展开布控，现场查扣假冒卫浴产品700余件，执法部门已立案处理。
据东鹏披露，2025年以来，公司累计接收并核实假冒“东鹏”产品线索、举报行政查处20余起，推动刑事立案5起，配合执法部门查封假冒瓷砖约26000片、假冒卫浴约4200套、假冒辅材约400件，逮捕制售假人员7人，涉案金额达数百万元。
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▶这是陶城报微信第 3925 期 记者：彭小珊
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