当硬派越野市场的竞争从产品参数的内卷，转向用户全场景生活方式的运营能力比拼，北京越野在内蒙古翁牛特旗的沙海中给出了自己的答案。
6月20日，“给悦野，加点料”北京越野那达慕暨用户生态大会正式启幕。这场盛会不仅是一次品牌与车主的狂欢，更标志着北京越野完成了从“越野车制造商”到“全场景越野生活服务商”的身份跃迁。
“悦野五+”：越野不止于一台车
“我们始终相信，用户就是北京越野的答案。”北汽集团副总经理、北京越野董事长张国富在现场道出了整场大会的底层逻辑。为此，北京越野带来了亿元宠粉计划，正式发布“悦野五+”用户生态体系。这套体系用五个“+”，为全国用户打造了一个“越野全家桶”。
拆解来看，“悦野五+”覆盖了基地、俱乐部、活动、服务和改装五大维度。在基地维度，北京越野已建成四川雅安、河北赤城、湖北巴东三大主题基地，车主可免费游玩；今年四季度，山西长治、江苏连云港两大新基地将投入运营，品牌还专项投入1000万元现金补贴，携手20家地方文旅启动生态共建。
俱乐部与活动层面，全国366家俱乐部已汇聚超10万名会员，年均举办1500多场活动，“使命召唤”“野超大赛”等IP贯穿四季。今年9月，更将举办由用户共创、投票决定的2026年用户大会，把活动话语权真正交还给车主。
服务网络则覆盖270城、644家网点，提供24小时救援待命、五大场景百项专业检查、8条保障线路及63家旅行站免费养护。极端环境下免费救援，维修超24小时提供代步或住宿。改装生态已推出517款产品、涵盖37个大项，并承诺原厂级质保。可以说，这套体系精准击中了越野玩家的核心痛点：有地方玩、有人带玩、玩出问题有人兜底。
两款官改套件：登峰与 骑士 （ 参数 丨 图片 ）的“双重叙事”
如果说“悦野五+”解决的是“怎么玩”的问题，那么两款官改套件回答的则是“玩什么风格”。
珠峰山境是BJ40增程首款用户共创官改套件。以世界之巅为名，致敬测绘先锋与攀登信仰。外观上，GT银雪战袍搭配雪域圣纹拉花、珠峰专属徽标和20寸备胎罩，一眼吸睛；功能上，车顶三段射灯、车顶平台与多功能挂板让长途穿越更加从容；安全上，前后保直连大梁，搭配前后杠护板与侧踏板。
套件提供雪线和冰峰两种选择：雪线套件六件防护原价10300元，限时宠粉价8800元；冰峰套件十件套装原价20000元，限时宠粉价16000元，并承诺1年或2万公里内质量问题只换不修。
晶耀骑士则基于BJ40探险家打造，定位都市越野人群。四大“骑士装备”各具巧思：白咖双色车衣搭配东海水晶徽标是“骑士战衣”；复古圆孔轮毂是“骑士战靴”；甄选东海水晶打造的水晶档把是“骑士权杖”；四款专属水晶车机壁纸则是“骑士卷轴”。从外到内营造出硬派与轻奢兼具的质感。
套件总价值8888元，限时宠粉价仅1999元，限量888套。值得一提的是，这套原厂开发的套件安装后不影响整车质保，免去了用户自行改装的合规与售后顾虑。
热度延续，生态落地
过去一个月，北京越野的新车节奏堪称密集。5月21日，BJ40增程长续航版上市，24小时订单突破7000台；6月12日，BJ30旅行家高光版接棒登场，24小时订单达7953台。两波市场热度为此次生态大会提供了坚实的用户基盘。
大会现场，北京越野官宣成立沙漠学院，开设理论与实践课程，让更多车友零基础体验沙漠刷锅、冲坡等专业越野科目。车队穿越沙漠腹地、打卡翁牛特旗最美乡村公路，并融入马头琴演奏、蒙古族刺绣等非遗文化体验。夜幕下的篝火晚会中，车友们共话越野故事。一场“发布+体验+文化”的立体盛会，让每一位越野人都找到了归属。
从“悦野五+”生态体系的推出，到珠峰山境与晶耀骑士两款官改套件的落地，北京越野正在用一套完整的“越野全家桶”，重新定义用户与品牌的关系。越野从来就不只是车的事，更是一群人的事。
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