衡水多元融合丰富供给激发文旅新活力
沉浸体验火出圈 业态焕新引客来
6月20日，冀州老街，演员们表演动感的舞蹈，不少游客也加入其中。本报记者 焦磊 摄
复古照相馆、中医冀忆馆等特色店铺林立；充满回忆的小学课堂上，演员扮演老师带领游客朗读经典课文……端午节假期期间，冀州区冀州老街引入丰富多元的文旅业态，凭借沉浸式旅游体验再次火出圈，吸引4万余人次游玩。
近年来，衡水聚焦品质升级、多元融合、品牌赋能，不断丰富文旅供给，激活消费潜能，全市游客接待量、旅游总收入连续三年实现两位数增长，文旅产业已然成为拉动地方经济发展的新引擎。
优质文旅产品持续扩容。衡水立足本土资源禀赋，以微改造、精提升盘活现有场地和资源，推动文旅业态迭代更新。今年端午节假期，衡水湖景区全新升级，推出房车露营、热气球体验、湖畔皮划艇等业态，给游客带来新鲜的游玩体验。衡水航空运动小镇整合赛事、观光、研学、产业资源，凭借丰富多元的低空游玩场景，成为京津冀地区热门飞行体验打卡地。同时，该市持续开拓研学文旅赛道，连续三年承办省级研学旅游大会，深耕京津冀客源市场，去年研学游客接待量达137.1万人次，同比增长12%。
多元融合，激活文旅消费新活力。立足自身资源产业等优势，衡水推动文旅与体育、演艺、文博深度融合，打造多元消费新场景。借力文博热潮，提质升级各类文博场馆，市级文博场馆年接待游客突破百万人次。依托全国公路自行车公开赛、衡水湖马拉松赛、河北五人制足球超级联赛等各类体育赛事，配套推出景区免票、食宿折扣等优惠政策，叠加文化体验、直播带货等新业态，吸引220余万人次参赛观赛。
前不久，电影之歌·律动衡水湖演唱会在衡水奥体中心体育场精彩上演，吸引2万多人现场观看。紧盯节假日消费黄金期，去年以来，衡水举办千余场各类特色文旅活动，抢抓演艺经济新风口，举办多场群星演唱会等，吸引数十万观众，拉动餐饮、住宿、零售等关联产业联动升温。
精准开展品牌营销，擦亮文旅特色品牌。聚焦京津冀客源市场，衡水常态化开展文旅推介活动，吸引千余家旅行商开展深度合作。持续推动侯店毛笔、武强年画、衡水内画等特色文创出海，今年以来，仅侯店毛笔海外订单就超四万件。同时，依托高铁、车站等流量窗口，通过列车冠名、场景广告、票务联动等方式持续扩大文旅影响力。（记者 马路、焦磊）
编辑/马晓晴
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