一份新报告让日本数字点播市场的真实现状浮出水面——YouTube在这里已不只是视频平台，它正在扮演着传统电视曾经的角色。

AMPD Analytics最新行为数据显示，谷歌旗下的YouTube掌控着日本超过65%的视频点播时长，新闻和棒球是两个最强劲的内容类型。5月份，日本观众在YouTube上总共观看28亿小时内容，人均观看时长达38.5小时。

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AMPD Analytics董事总经理Sam Yousif对此解读道："日本YouTube的观看模式远比人们想象的更接近电视——长内容占据主导，观众分布覆盖各个年龄段，观看高峰出现在晚间九点。YouTube在日本并非在屏幕经济的边缘竞争，而是身处核心位置。"

从具体赛道来看，新闻类频道中ANNnewsCH、TBS News Dig和日テレNEWS分列前三，领先娱乐品牌Oricon。体育领域，太平洋联盟官方频道PacificLeagueTV、Pivot和SPOTVNOW在免费和付费两条线上都处于领先地位，DAZN日本和赛马频道JRA在免费层面同样表现强势。娱乐方面，Oricon和Netflix日本与独立创作者共存，诸如ほんの1分和MrFuji from Japan这类本土频道也占有一席之地。

更值得注意的是内容形态的分布。大约70%的观看时长来自长内容，Shorts短视频和直播占据剩余份额。工作日和周末的观看高峰都集中在晚上9点到10点之间，Media Partners Asia旗下的AMPD特别指出，这一曲线与传统电视的收视模式高度吻合。YouTube在日本的故事，或许正在给全球数字视频行业一个启示——当平台足够大时，它就不再只是"新媒体"，而是媒介本身。