一种很新的“搭子”来中国了！
9月4日，奥利奥与可口可乐正式启动了在中国市场的线下活动，共庆两大品牌在全球范围发布两款独家限定版产品——奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干和可口可乐新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水。
奥利奥与可口可乐首度合作，“百年一遇的联手”背后，有什么有趣之处？
我们了解到，为了此次合作，两个品牌已经酝酿了很长时间，双方都希望确保这次合作可以完美结合品牌资产。
对此，奥利奥品牌负责人还表示：“我一直认为这两个食品巨头的合作只是时间问题，这次可口可乐和奥利奥两个品牌希望可以推出创新的产品，让世界各地的消费者既能联想到奥利奥和可口可乐的经典口味，又能庆祝‘搭子’文化。”
奥利奥告诉FBIF，针对这款限定版奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干，品牌也进行了独特的配方设计。
首先，两块独特的饼皮融入了可口可乐粉丝熟悉并喜爱的畅爽口感，一块印有奥利奥的经典饼纹，另一块印有可口可乐的标志性图案。中间则是带有红色点缀的白色夹心，带来独特的气泡口感。
奥利奥品牌负责人还指出，此次奥利奥™汽水味夹心饼干共有两款，一款是全黑色饼皮的，另一款则是带有一块限定红色饼皮。
据了解，中国也是全球为数不多发售红色饼皮款的市场，消费者可以在限定渠道购买到红色饼皮款产品。品牌希望把奥利奥的风味和可口可乐的风味更好融合在一起，给消费者带来特别的体验。
此次合作推出的可口可乐新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水，则是可口可乐创意平台“乐创无界”推出的最新产品。据悉，在中国市场，可口可乐奥利奥限定版特调饮品于8月底开始，在麦当劳发售。
此外，奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干和可口可乐新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水则于9月起陆续在中国、美国、加拿大、墨西哥、巴西等多个国家的食品杂货店、便利店及电商平台发售。
那么，两大头部品牌的首度合作为什么被认为是“看似出乎意料，又在情理之中”？“新搭子”又是如何重新演绎经典，吸引年轻人的？我们将进一步讨论。
一、首度合作，“出乎意料，又情理之中”
当两大全球品牌的重磅联名活动在9月4日正式开启，许多中国网友都表示非常惊喜。
在奥利奥的微信公众号文章留言区，有网友放话要支持“奥可CP”，一定会去打卡。
还有网友喊起了“自古红蓝出CP、天生一对 巅峰相见、梦幻联动 限定发售”的口号。
甚至，还有忠实粉丝写了篇“小作文”，热情表达对联名的期待。
从消费者的反馈和关注中，可以看出“强强联手”合作带来的吸引力。作为陪伴了几代消费者成长的品牌，奥利奥和可口可乐都拥有忠诚的粉丝群体，深受年轻人的喜爱。
为什么此次看似“出乎意料”的联名也在“情理之中”？实际上，奥利奥和可口可乐有着许多“默契”之处。
从品牌文化层面来看，可口可乐的理念是“拥抱此刻”，奥利奥则主张“玩在一起”。通过联名产品，两大品牌可以共同展现独特的品牌价值，体现彼此品牌的独特经典口味。
再看食品饮料市场趋势，如今许多品牌正在跨品类探索更灵活的产品创新模式。品牌会通过融合其他品类在口感、风味、外形等方面的优点，打造跨品类的创新产品。此次两大品类头部品牌，也在经典产品基础上重新演绎联名新品，给消费者带来惊喜体验。
最后看此次联名产品的创新思路，奥利奥和可口可乐都希望通过新技术和令人惊喜的合作，给消费者带来全新体验。
奥利奥品牌负责人表示：“奥利奥始终致力于以新颖的方式激发年轻消费者的兴趣，通过此次合作进一步加码创新。奥利奥和可口可乐‘搭子’关系将用一种非常有趣的方式，让粉丝群体通过联结和团聚，从而产生更强的同频共振。”
“好吃、好看、好玩”的奥利奥，拥有很强的社交属性。在奥利奥看来，两大品牌之间有着诸多默契。奥利奥希望通过合作推出的“新搭子”的限定口味，共同演绎“搭子”之间的默契，不仅是产品创新的“搭子”，更是“玩在一起”的搭子。
二、重新演绎经典，“新搭子”吸引年轻人
作为一个全球性的联名活动，奥利奥和可口可乐此次活动的主题为“besties forever”，让人们一起欢庆友谊。
奥利奥品牌负责人分享称，此次两大品牌的联名活动在世界各地也有品牌合作活动展开。9月4日，在美国时代广场有着几十年历史的可口可乐屏幕上，还打出了奥利奥和可口可乐联名品牌的广告信息。品牌希望用这样的形式来彰显两大优秀的品牌可以从“best”变成“bestie”。
在中国，此次联名活动则喊出了“新搭子 玩在一起”的口号。这也是品牌针对中国年轻人的社交趋势，所找到的沟通点。
去年，“搭子”一词开始流行。许多中国年轻人特别喜欢“搭子”的“轻社交”方式，主打“万事皆可搭”。人们找起了饭搭子、旅游搭子、游戏搭子、健身搭子.....
对于奥利奥而言，它不仅希望奥利奥是消费者更好的零食搭子，更希望借助奥利奥的产品和品牌，让消费者找到他们生活中的各种“搭子”去“玩在一起”。
奥利奥品牌负责人表示，当今社会环境高速变化，两大品牌倡导的“搭子文化”具有非常重要的现实意义。面对现代转型带来的群体性孤独，年轻人往往喜欢和有共同兴趣爱好的人们组成“搭子”的社交关系，期待同频共振，成就彼此。
为了让年轻人找到更多“搭子”，品牌也设计了丰富的消费者活动，包括线下的快闪空间，线上直播和基于微信小程序的“搭子”互动，给消费者全方位的“搭子”体验。
9月4日至7日，在上海北外滩，奥利奥与可口可乐联手推出“新搭子玩趣快闪空间”，让创意互动空间与上海的“三件套”融合，给消费者带来独特的体验，和消费者一起庆祝全球首发独家限定版产品。
据了解，消费者可以带上自己的“搭子”在奥利奥限时装置与上海地标“三件套”合影，定格与“搭子”的独特记忆，拍出城市风光背景的视觉大片。消费者还可以带着自己的“老搭子”，或是现场随机结成“新搭子”，参加快闪空间内的各类精彩互动，并有机会领取限量奖品。
9月4日起，“新搭子”互动活动也将在双方的品牌小程序重磅上线，消费者可以选择想要和“搭子”做的事，分享给“搭子”解锁活动，有机会赢取惊喜奖品。
“找搭子”活动在品牌小程序上线；图片来源：奥利奥
随后，品牌还准备了一些联动年轻人的活动，通过走进社区的方式，与更多年轻人成为新“搭子”。
据了解，此次的奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干将不会变成永久产品，限定产品从9月开始销售，卖完即止。但奥利奥品牌负责人也表示，品牌的粉丝喜欢尝试奥利奥所推出的不同饼干口味。这也鼓励着奥利奥一直在探索，继续为粉丝们创造美味且创新的零食体验。
三、结语
作为“一块会玩有爱的小饼干”，奥利奥总是在寻找新的机会和方式创造全新玩趣体验。此次奥利奥和可口可乐的限时合作，让世界各地的消费者既能体验到双方品牌经典独特的口味，又能以充满乐趣的方式庆祝“搭子文化”。
奥利奥强调，品牌的创新和合作设计都是对经典版奥利奥饼干的创新，确保不会失去使奥利奥饼干成为“世界上最受欢迎的饼干之一”的核心口味和价值。同时，基于奥利奥“玩在一起”的品牌精神，品牌也相信奥利奥将获得更多的“搭子”。
在打卡支持“梦幻联动”的“奥可CP”限定产品后，未来奥利奥的粉丝们还能解锁什么新惊喜？让我们一起期待。
本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：Riri，转载请联系授权。
热门跟贴