双节上新，今年有何特别？

文 | 范敏

中秋，是酒行业普遍关注的传统消费旺季。今年，随着中秋佳节的临近，茅台、洋河、古井贡酒、今世缘、钓鱼台等各大酒企业纷纷推出特色中秋礼盒。

作为传统节日必备的礼品选择，白酒礼盒今年不仅注重酒质本身，更在包装设计、文化内涵和消费体验上做足了功夫。

微酒对相关产品进行了汇总和梳理，让我们一起看看今年上新了哪些节日礼盒吧。

01
贵州茅台

品名：“2025年传统中国节·中秋团圆季”套盒

规格：53%vol飞天茅台酒（200ml）*2瓶

配套：万巳顺意茶杯及茶碟1套

价格：2599元/套

限量：30000套（含3000套钻石款）

该款礼盒整体色调以皓月星空蓝为主，采用“2瓶200ml飞天茅台+德化白瓷茶具”的组合，构建“餐中敬酒、餐后品茗”场景；“一盒双用”的创新设计，主盒礼赠体面，子盒化身便携茶囊，适用差旅、办公、待客等多种场景，真正实现从节日仪式到日常陪伴的无缝延续。

53%vol飞天作为茅台的金字招牌，是茅台高价值产品，具有酒体醇厚、酒香幽雅、回味悠长、空杯留香持久的典型风格。

而四件茶杯分别对应丹桂、金桂、银桂、四季桂，搭配金蟾设计，意为“蟾宫折桂”；同时，四只杯碟各有一合体字，分别为“前程似锦”“鸿运当头”“吉祥如意”“四季安康”。

在微酒看来，茅台通过“名酒+精品茶具”“一盒两用”等巧妙设计与搭配，重构了传统酒礼盒仅用于酒类消费的高端礼赠场景，以寓意美好、适用场景广泛、产品价值稀缺等特点，将节日礼盒从消耗品升级为情感载体乃至“文化资产”，精准击中商务礼赠与家庭聚会需求。

02
洋河股份

品名：2025梦之蓝·幸福美满礼盒

规格：40.8%vol梦之蓝中秋定制版（260ml）*2瓶

配套：33.8%vol微分子（运动版）100ml*1瓶+40%vol微分子（覆盆子白兰地）100ml*1瓶

价格：888元/套

该款礼盒以活力橙与深邃蓝为主，将嫦娥、玉兔传统意象与梦之蓝宇航员、星槎航天器共绘，实现了中秋文化与航天探索精神的交融，寄托团圆兴旺、探索未来的美好寓意。

梦之蓝作为洋河热门大单品，以绵柔醇和的独特风味和多年非遗酿造技艺积淀的高品质广受市场赞誉，常以官方指定白酒的身份亮相各类活动，让全球消费者在美酒醇香中相融相通。

恰逢乙巳蛇年，盒中四只美酒满载“巳巳如意”的祝福，并通过传统白酒+创新洋酒的组合，满足多元化的口味喜好需求，家庭聚会、商务宴请等各种场景都能满足。

微酒认为，洋河通过包装设计、产品搭配等细节处理，让礼盒既保留了自己的品牌特色、亦符合中秋团圆的节日氛围，同时，多酒种的搭配不仅彰显了洋河的创新精神，凸显传统与创新兼备的融合感，亦为消费场景向年轻化、时尚化、多元化方向拓展奠定了基础。

03
古井贡酒

品名：年份原浆·古16中秋礼盒

规格：50%vol年份原浆古16（500ml）*2瓶

配套：年份原浆古20品鉴小酒一瓶

价格：730元/盒

限量：5000盒

该款礼盒以喜庆红与皎月金为主，将古井经典元素与祥云、玉兔等中秋传统元素融合，绘出“圆月照古井，老槐映古亭”的中秋浪漫景象，适合团圆礼赠、家庭共饮的消费场景。

盒中两支古16，取“好事成双”之意；瓶身采用一见倾心中国红，寓意吉祥喜庆；保留经典龙纹盘旋样式，整体端庄典雅；精选年份老酒，酒质醇和顺爽，附赠古20小酒，更是提升了整体品质。

在微酒看来，古井贡酒这款礼盒设计上巧妙融入了地域文化，所用产品均为年份老酒，品质够硬，相较于其他品牌在包装设计、酒种搭配上的突破性创新，整体风格偏稳健，属于本次中秋市场上品质与文化结合的“稳妥之选”。

04
今世缘

品名：今世缘「国缘礼悦」礼盒

规格：52%vol国缘500ml*2瓶

配套：国缘白酒杯一对

价格：328元/套

该礼盒设计简约大气，以淡雅黄与喜庆红搭配，器韵优雅、庄重不凡；产品瓶身线条简洁流畅，搭配红色“国缘”字样，庄重之中见灵动。

据悉，产品采用多粮精粹，古法“老五甑工艺”融合现代智能酿造，经历陶坛窖藏后，酒体入口绵甜，落口干净，饮后回甘悠长。

在微酒看来，该礼盒仍遵循传统酒礼盒“白酒+酒杯”的搭配方式，对礼赠合作伙伴、前辈等场景均可适用；同时，其整体更注重产品本身的价值，适合更关注酒体品质的消费者。

05
茅台保健酒业公司

品名：台源双支礼盒

规格：53%vol台源红518ml*2瓶

配套：取形台源瓶盖的蝙蝠杯*5支

价格：249元/套

该礼盒包装采用红金鎏辉的设计，以《福至台源》烫金插画呼应中秋团圆福文化；礼盒内放置两瓶中国红釉色酒瓶，同时搭配五只取形台源瓶盖的蝙蝠杯，契合“福禄双至”“五福临门”的美好寓意，设计细节上处处以福文化点缀，凸显礼盒的仪式感与文化内涵。

微酒认为，台源作为茅台集团打造的亲民品牌，此次精准卡位大众礼盒市场，兼顾礼赠与宴饮需求，包装设计贴合节日氛围，产品品质有保障，整体性价比优势突出，便于快速渗透下沉市场。

06
钓鱼台

品名：钓鱼台国宾酒2025年中秋限定版礼盒

规格：53%vol钓鱼台国宾酒1.28L*1瓶

配套：酒具一套，定制钥匙扣1枚，收藏证书1份

价格：3999元/套

限量：5000套

该礼盒为钓鱼台首款中国佳节文化产品，以《周髀算经》中记载的月相形态为灵感，将中国古代天文图谱融入礼盒中，用极简几何线重构月相轮廓，暗合“盈虚有数，轮回往复”的东方智慧；卷草纹蜿蜒盒身，取“生生不息”之意；团花纹镌刻盒面，寓意“团圆美好”；整体古典淡雅，开盒后内侧为嫦娥玉兔蟾宫等中秋意象。

礼盒核心为1.28L的钓鱼台国宾酒，以8年陈基酒为骨架，融入15年珍稀老酒勾调，品质上乘；瓶身采用弦月包覆盈月、祥云萦绕满月的设计，瓶盖亦是与盒身呼应的星月图，寓意“月圆人圆”的团圆愿景；搭配定制九天窑变蓝玉酒具、定制钥匙扣和收藏证书，开盒即显尊贵。

在微酒看来，该款中秋限定版礼盒是兼具味觉享受、视觉美学与收藏价值的臻品，且更偏重“稀缺性”和“收藏价值”，尤其瓷器酒具品质精湛、1.28L的超大含量，美酒与艺术的巧妙融合，进一步强化了高端礼赠、收藏场景的专属感，尤其适合高净值人群。

07
小糊涂仙

品名：小糊涂仙｜良渚博物院·渚事顺遂文创礼盒

规格：52%vol玉鉴良渚文创白酒（100mL）*2瓶

配套：良渚主题扑克牌（两副）+良渚马克杯（一个）

价格：598元/盒

该礼盒整体设计灵感源自良渚玉面器形与神徽纹样，主色调采用经典中国红，奠定喜庆庄重基调；良渚文化元素以烫金工艺勾勒，两侧点缀良渚经典纹饰，强化文化辨识度；礼盒正中以金篆刻印“渚事顺遂”四字吉言，更契合中秋祈愿团圆、美满的传统节日情感。

礼盒核心为2瓶100ml玉鉴良渚文创白酒，瓶身复刻良渚“神人兽面纹·玉牌饰”，瓶盖还原玉琮上的神人兽面纹，酒体遴选上乘基酒、双大师勾调加持，经典浓香、品质上乘；搭配扑克牌与马克杯，进一步将礼盒的使用场景延伸至日常生活。

在微酒看来，该款产品以器物为载体、文化为内核，精准踩中“文化+场景+情感”三重市场需求，让礼赠不只是单向的物质传递，更是双向的情感链接，整体更契合当下生活场景表达，将礼盒应用场景从节日礼赠、收藏品鉴延伸至文化体验、社交娱乐中。

08
光良酒业

品名：“众星捧月”光良酒中秋限定礼盒

规格：52.8%vol“中秋限定”ד大师鉴评”纪念款光良酒（500ml）*2瓶

配套：限定星宿酒杯*2支、“回味&品味”酒业传承与创新榜专家鉴评报告

价格：388元/盒

该礼盒以节气、月相、星宿图为灵感，开合间得见浩瀚星图；瓶身钤印大师印鉴，覆以古铜之色，彰显典藏价值；酒具撷取星宿图谱，更显雅致。

盒内产品为优质五粮酿造的绵雅浓香，酒体中5年粮食基酒占比59%，是得53位品鉴大师鉴评的限量佳酿，获[回味&品味]酒业传承与创新榜认证。

微酒认为，该款产品既凸显了中秋团圆意象，亦符合其简洁大气的品牌调性，大师印鉴增添收藏价值，整体更契合其主要消费群体年轻人的喜好，精准卡位年轻自饮、闺蜜礼赠等场景，性价比相对较高。

注：以上部分参考价格来自品牌对应京东、淘宝等官方店铺。仅供参考。

▌记者手记

纵观2025年中秋名酒礼盒市场，几个趋势值得关注：

一是应用场景扩展成市场主流。大部分礼盒不只配置单瓶酒，开始尝试“酒+”礼遇组合（如+茶具、+酒具、+钥匙扣、+扑克牌），通过重新定义礼盒配置来扩大礼盒的适用场景，从传统节日礼赠、商务宴请的一次性消耗属性，拓展至长期收藏、家庭共饮、思乡自饮、日常复用等场景，以拓展礼盒消费市场的覆盖人群。

二是文化赋能成为差异化竞争关键点。各家礼盒不再是简单的贴标“中秋”，而是从非遗工艺、地域文化等传统文化中汲取灵感，将简单的节日元素堆砌升级为品牌内核与节日精神的深度共鸣，提升情感溢价的同时，为礼品市场的话语权争夺蓄力。

三是市场分层化趋势逐渐清晰。茅台、钓鱼台等品牌主打高端收藏，以文化赋能、稀缺性等继续强化高端礼品属性；洋河、古井贡酒、小糊涂仙等通过产品品质、品牌文化在次高端市场中展开竞争；今世缘、茅台台源酒、光良等则以性价比、轻量化设计等瞄准潜力巨大的大众及年轻市场。

四是主战略产品成各家礼盒市场布局核心。如茅台·飞天、洋河·梦之蓝、古井·年份原浆、今世缘·国缘，各品牌均选用自身主战略产品为礼盒主要构成，这既有利于以强品牌认知、高性价比提高市场对礼盒的认可度、降低消费者的决策成本，又可通过场景延伸提升品牌主力产品的生命周期价值。

对于市场而言，选择哪款礼盒，本质上是在选择其背后所对应的情感语言、身份认同、品牌价值、场景需求。可见，中秋礼盒不仅是短期销量的关键抓手，更是品牌文化输出和用户心智占领的重要战场。

对于行业而言，如何平衡文化传承与现代审美、如何兼顾礼品属性与日常应用场景、如何选定细分赛道，或将成为酒企节日礼品市场的重要课题。

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