2026年3月的分账剧市场，三大平台交出了一份火药味十足的成绩单。爱奇艺《老舅》以7073万的惊人数字断层第一，腾讯和优酷则各自上演了头部争夺战，这些数字背后藏着观众用钱包投票的真实偏好。
爱奇艺《老舅》一骑绝尘
2025年12月15日上线的《老舅》，在2026年3月单月就拿下7073万分账票房。这个数字比第二名《长河落日》高出近两倍，证明东北题材的硬核故事依然有庞大市场。该剧播出第四个月还能爆发，说明口碑发酵带来的长尾效应非常明显。
排在第二的《长河落日》于2026年1月1日上线，分账票房2597万。这部剧赶上了元旦档期红利，加上历史战争题材的受众基础稳固。第三名《遮云》虽然早在2025年10月17日就上线，但依然在3月收获2500万，长尾表现同样亮眼。
腾讯视频腰部作品密集发力
腾讯视频3月分账榜出现并列第一的罕见情况，《繁华落尽》和《贤婿》各拿2500万。前者主打女性成长，后者延续赘婿题材的爽剧套路，两部剧在3月8日妇女节前后都获得了平台流量推荐。《锦绣宅心》以2300万紧随其后，宅斗元素依然是女性观众的硬通货。
值得关注的是腾讯视频的分账票房分布非常均匀。从《锦月令》的2000万，到《荣华令》和《彼岸灯塔》的1900万，再到《暗处》《以下犯上》的1600万，中间几乎没有断层。这说明腾讯视频的分账剧已经形成了稳定的中腰部产出能力。
优酷靠系列剧和喜剧突围
优酷3月冠军《我叫赵甲第第二季》拿下5040万，该剧早在2025年4月28日就已上线。时隔近一年还能单月进账五千万，说明这个男性向IP的粉丝黏性极强。第二季延续了第一季的硬汉风格，在三四线城市男性用户中口碑很高。
《二龙湖·“村”暖花开2》以2200万位列第二，这部东北乡村喜剧于2025年8月31日上线。二龙湖系列在东北地区有稳定的观众基础，剧中接地气的方言和搞笑情节让它在短视频平台持续发酵。第三名《炽热吸引》1400万，主打青春甜宠，上线时间2026年1月22日正好覆盖寒假学生市场。
破600万门槛成新生存线
爱奇艺榜单中，《声渊》《灼心》《以她之名》均突破600万。腾讯视频有16部作品超过500万，其中《茧成蝶》700万、《她的盛宴》1000万。优酷《浮世仙衣不染尘》以640万压线进入。600万已经成为分账剧能否回本的关键分水岭。
对比三家平台，爱奇艺头部效应最明显，单部剧能吃掉大部分流量。腾讯视频腰部最扎实，从300万到2500万每个区间都有作品。优酷则依赖系列剧和IP续作，老剧的长尾表现优于新剧。这反映出三家平台截然不同的用户结构和运营策略。
上线时间与票房强相关
从数据能清楚看出档期的重要性。元旦前后上线的《长河落日》《消失的凶手》都在3月有不错表现。寒假期间上线的《炽热吸引》《以她之名》精准抓住了学生群体。而《老舅》在12月中旬上线，完美覆盖了春节假期的追剧高峰。
反观一些暑期档上线的老剧，比如2025年8月的《反诈·猎蜂者》和《青青狐吟》，到3月时票房已明显衰减。这说明分账剧的生命周期正在缩短，新剧在头三个月就要完成大部分票房积累。平台给新剧的推荐位和曝光时长，直接决定了最终分账数字。
类型多元化趋势明显
从榜单能看出，观众的口味已经不再单一。爱奇艺前三名分别是东北往事、历史战争、悬疑探案三种完全不同类型。腾讯视频的古装宅斗和现代甜宠齐头并进。优酷的男性向爽剧和乡村喜剧也各有拥趸。分账剧不再是甜宠剧一家独大。
特别值得注意的反而是悬疑和现实题材。《遮云》《消失的凶手》《灼心》都进入了爱奇艺榜单，说明悬疑剧的付费意愿很高。《反诈·猎蜂者》这类反诈题材也能拿到1100万，证明现实话题同样能转化为分账收入。制作方在选题上有了更大的发挥空间。
看完这份三月的分账成绩单，你觉得哪部剧的票房最出乎你的意料？欢迎在评论区聊聊你的看法，也别忘了点赞转发给同样追剧的朋友们。
热门跟贴