第139届广交会刚落下帷幕，第34届“旅游广交会”接棒！5月11日，广州国际旅游展览会（GITF2026）新闻发布会召开，会上正式官宣这场全球文旅盛事将于5月21日至23日在广交会展馆C区启幕，今年星光合作伙伴为海上丝绸之路上的中斯友谊之城斯里兰卡加勒。本届展会紧扣年度行业热点，以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悦行·新生”为主题。
“旅游广交会”升级献礼“中国旅游日”
广州国际旅游展览会创办于1993年，不仅是国内创办历史最早、举办时间最长的大型国际旅游展览，凭借其极高的市场化程度与卓越的全球文旅资源对接能力，享有“旅游广交会”的美誉，成为“全球旅游产业风向标”。
广州市文化广电旅游局副局长柯显东介绍，2026年恰逢第16个中国旅游日，广州成为今年“5·19中国旅游日”全国主题日主会场。该届展会以“悦行·新生”积极呼应今年“5·19中国旅游日”“乐享品质旅游，共赴美好山河”的大主题，深入挖掘旅行所带来的愉悦感、获得感、幸福感。在广州全面推出“1+10+N”特色文旅惠民模式与超十亿级别的文旅消费优惠的东风下，切实提升观众与参展商的出行体验，践行文旅惠民理念。
汉诺威米兰展览（上海）有限公司广州分公司负责人崔宜瑾介绍，今年展会重磅提质扩容，新增一个展馆，总面积增加25%。这既展现了广州在建设世界旅游目的地过程中不断扩大的产业容量，更标志着GITF正以更广阔的交易与体验场域，承接并引领着中国庞大文旅市场的升级热情。
广州旅游展，引领全球“悦行”新潮流
根据世界旅游组织（UN Tourism）发布的最新《世界旅游晴雨表》，2025年全球国际游客人数达到约15.2亿人次，较2024年增长4%，标志着全球旅游业已全面回归稳健增长的轨道。刚刚结束的“五一”黄金周，我国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%；国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。随着全球经济保持增长以及主要旅游目的地国家市场的复苏，2026年国际旅游业整体将继续呈现稳定发展的积极态势。
南都记者了解到，在出入境游加速复苏、“China Travel”带动入境游订单爆发式增长的大背景下，该届展会的境外展商参与度进一步提升，截至发稿，共有55个国家、超1000家世界各地的旅游目的地及机构参展，包括斯里兰卡、俄罗斯、哈萨克斯坦、越南、柬埔寨、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、巴基斯坦、尼泊尔、不丹、格鲁吉亚、阿曼、肯尼亚、乌干达、德国、意大利、西班牙、奥地利、加拿大、中国香港和中国澳门。其中，斯里兰卡、柬埔寨均为连续20多年参展。同比2025年，2026年新增参展的国际目的地包括越南、奥地利、巴基斯坦、乌干达等。
该展会还汇集众多境内文旅厅、文旅局和文旅企业，包括海南省、重庆市等。全新亮相的不仅有山西省、杭州市、龙岩市、龙南市、玉林市、洛阳市，还有广州市的白云区、黄埔区、花都区、南沙区。其中，南沙区文体旅将在旅展期间推出“1+6+N”全域文旅盛事体系，打造可触摸、可感知的沉浸式岭南文化体验空间，并举办“来南沙 创未来”专场推介会，全面展示南沙文旅活力与发展机遇。届时，南沙还将围绕演艺乐活、激情赛事、潮玩市集、文博非遗、生态农旅、入境旅游六大特色主题板块，全方位满足游客“吃住行游购娱”一站式需求。同时发放“食来运转 惠在南沙”餐饮消费券、大学生消费券；覆盖全区10个镇街，并因地制宜打造“N”个特色文旅消费场景。
广之旅、广东中旅、康辉、携程、广东铁青、广州塔、南方航空、广州新华、幸福之家、乡隅文旅、信诚商旅、白云山研学中心、天涯国旅等一众展会和市民的“老朋友”也将如约而至。其中，广东铁青将于旅展期间重点推介“南方列车·潇湘号”以沉浸式文旅专列重塑旅行价值，并推出五大主题线路，精准对应银发族的需求。
此外，该展会将迎来众多文旅企业“新面孔”，包括珠江文之旅、天人山水、开元周游、首都会展集团、爱达邮轮、长江黄金游轮、景德镇百年传承工作室、白云宾馆等。值得一提的是，展会特地邀请香港赛马会独家担任 GITF2026首席文体旅合作伙伴。香港赛马会作为爱国爱港的世界级马匹运动机构，长期支持广州市的文旅、体育与公益事业发展。展会与马会共同希望，在粤港澳大湾区传递马文化精神，进一步发挥穗港“两地三马场”优势，推广与马匹运动相关的独特文旅体验，助力广州打造成世界级马匹主题文体旅目的地，带动赛事经济、体育消费和“文商体旅农”融合发展。
展会期间将密集举办五大行业论坛
据介绍，欧洲旅游协会（ETOA)首席执行官汤姆·詹金斯（Tom Jenkins)、亚太旅游协会（PATA）大中华区大使、新加坡分会主席黄顺华（Soon Hwa Wong）将出席展会开幕式，世界知名权威机构的聚首宣告着GITF与国际顶级资源的无缝对接。
展会期间，将密集举办五大行业论坛，包括中国出境游主题论坛、第四届入境游主题论坛、第三届研学游学主题论坛、第五届“让文物活起来LIVE”分享会以及聚焦当下最火热新赛道的首届康养主题论坛，涵盖出入境游、研学、银发经济、文化遗产活化等重要话题，展现了旅游产业转型升级的多样性与新探索。
据悉，在TECT数动文旅专区，将汇聚陕西龙传数字信息技术有限公司、北京航空航天大学周彬教授团队等，搭建技术与文博、文创、旅游产业的交流平台；在文博文创专区，将集合正佳自然科学博物馆、广州博物馆、广东中医药博物馆、广州华侨博物馆等；在非遗专区，粤剧、广彩、广绣、陈李济传统中药文化、钉金绣裙褂制作技艺、通窍救心油制作技艺、太极拳、广式甜品制作技艺、广式煲仔饭制作技艺等；民宿专区将打造“向往的生活”，让GITF成为体验生活方式的落脚地；研学专区将汇聚白云山研学中心、广东科学中心、珠海太空中心&中国兵器馆等特色研学资源。
创新惠民，“文旅+”全面撬动文旅消费
南都记者了解到，GITF2026携手滴滴出行，推出“GITF广州旅展专属打车券包”，让文旅惠民落到实处。
GITF2026还将升级复合型的文旅消费体验，首度推出一系列重磅创意专区与潮玩互动模式，推动GITF从专业交易会辐射到全龄层客群。比如首度推出的“好好玩空间”，聚焦体育旅游、休闲度假、康养乐活等前沿生活方式，具象呈现“悦行”理念。该专区将联动 “广货行天下” 品牌，汇集广货好物与文旅惠民福利，通过互动打卡、现场抽券、惠民大礼包等形式，让市民游客在“好玩”中切实享受实惠。同时，线上线下直播带货联动，深度激发文旅消费内生动力。专区中，三生文化将携“AI+文旅”创新成果亮相，打造集智能交互、文创转化与沉浸体验于一体的复合型展位，观众可体验AI中医问诊智能体深度还原“望闻问切”；体验ValueX平台首推“AI一键定制文创”，景区特色IP文创、“可食用文创”美食与射击互动等多种玩法。
广州新华发行·高地文化将于展会期间首发“只有河南”“盛世西安·中华文化研学”之旅。
此外，去年备受好评的“丝路银龄·舞动广州”广场舞大赛总决赛将开启第二届活动，通过广场舞的热烈能量为长者提供展现活力的舞台，也深度激活中老年高质量旅游消费的核心刚需。今年第三届“文旅创想家”活动将发起一个话题：#广州旅展好好玩 ，展会期间，来自暨南大学、华南师范大学、广东外语外贸大学、广东海洋大学、广东金融学院、广东第二师范学院、西安财经大学等13所高校的200多位同学将在现场体验非遗手作、美食市集、潮流运动，进行拍摄、创作和分享。
南都记者了解到，即日起至5月20日中午12:00，完成预登记的市民游客可参与抽奖，每人每天可抽3次，将于5月21-23日兑奖。
采写：南都N视频记者 肖阳
图片由受访者提供
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