（来源：经济日报）
转自：经济日报
第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）日前在沪开幕。本届展会以“与AI同游”为主题，总展览面积超14万平方米，汇聚全球近900家企业。数据显示，当前游戏企业AI技术普及率已达86%，AI创作内容正全面走向市场、走向玩家。“人工智能已成为数字内容领域竞争布局的重要方向。”中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在展会上说，AI已不再是锦上添花的可选配置，而是赋能产业发展的常态化基础设施，正在全方位重塑游戏内容生产、研发运营、用户服务的全流程模式。
记者在百度智能云展台上看到，百度智能云携AI游戏亮相，联合Unity中国、恺英网络、全灵AI、海拓时代、奇点摄动、关关物语等合作伙伴，集中展示AI生成游戏、AI情感陪伴、游戏引擎等多项AI游戏创新实践，吸引众多开发者和观众现场体验。其中，全灵AI带来“一句话生成游戏”体验。全灵AI商业运营合伙人刘波介绍，公司定位于游戏行业基础模型，希望通过AI降低游戏开发门槛。目前，用户仅需输入自然语言，即可快速生成可玩的游戏内容，让更多普通用户参与游戏创作。
奇点摄动则展示了3D二次元AI情感陪伴产品《星夜颂歌》。奇点摄动创始人陆弘毅说，团队希望打造的不只是“会聊天”的AI，而是真正拥有独立人格、稳定性格和持续成长能力的AI伙伴。产品中的核心角色"蕾伊"拥有完整的未来世界观及人物设定，希望通过模型层面的创新，为用户带来更加真实的情感陪伴体验。目前，百度智能云已为《星夜颂歌》提供AI算力支持，帮助提升模型推理效率和角色实时交互体验。
此外，Unity中国现场展示了基于实时3D引擎打造的多款AI互动作品，恺英网络带来《三国天下归心》，海拓时代展示《凡人神将传》，关关物语则通过《TA在》等产品探索AI角色与互动叙事的融合。展区同时设置百度搭子、百度秒哒等体验区域，观众可现场体验AI游戏创作、AI攻略助手等创新应用。
百度智能云副总裁、泛科技业务部总经理张玮告诉记者，AI正从游戏研发工具逐步走向玩家体验，百度智能云围绕AI Infra和Agent Infra构建了覆盖游戏研发、内容生产及运营的全栈AI能力，目前已服务米哈游、网易游戏、三七互娱、Unity中国等众多游戏企业，为AI游戏创新提供持续支撑。
记者注意到，IDC（国际数据公司）发布《中国AI游戏云市场洞察2025》报告显示，百度智能云市场份额位居中国AI游戏云市场第一，市场份额超过第2至第5名总和；在AI游戏云基础设施服务市场，百度智能云市场份额达到56.4%，位居行业第一。
2026年，AI与数字文娱产业的融合已从早期的辅助工具阶段，进入以AI为核心驱动力的深度变革期。“对企业而言，问题已经不是‘有没有用AI’，而是能否基于AI重新设计产品、流程与价值交付，让AI从外部工具变成业务发展的内生动力。” 三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏说，在这样的背景下，三七互娱正从AI原生业务、AI原生能力与AI原生组织三个层面推进AI原生转型，以AI重构游戏产业价值链，拓展数字文娱新边界。
在三七互娱的展台，记者看到，三七互娱开放了多款正版IP改编或原创游戏线下试玩，完整呈现成熟研发与全球化发行体系。值得一提的是，三七互娱公布了这样一组数据：研发环节AI素材产出占比超80%，AI代码渗透率达78%；发行环节广告视频AI全流程参与率超70%，自动化投放占比过半；AI本地化翻译覆盖18个海外语种，单语种翻译最高准确率95%；智能客服问题解决率突破80%。
“AI应用越深入，越需要解决怎样把一次成功变成可以反复调用的能力。”王传鹏说，如果每个团队都重新接模型、搭工具、做应用，场景越多系统反而越分散。为此，三七互娱以自研游戏行业大模型“小七”为核心，构建了从底层模型到业务应用的架构。目前，这套底座已沉淀超70项AI能力，接入超240个模型及AI工具，形成600多个智能体，真正让每一次创新不必再从零开始。
无独有偶，在AI技术重塑行业之际，越来越多的制作人开始更重注重内容品质。“我们正在打磨中国首款科幻3A主机游戏《时空低语》，期待为全球的年轻人带来新的体验。”《时空低语》制作人、北京星辰无双软件有限公司创始人兼CEO濮冠楠告诉记者，星辰无双进行了扎实地研发储备。据濮冠楠介绍，团队核心成员平均拥有十余年游戏研发经验，主程序、主美术等骨干来自知名公司。技术上，团队选用虚幻引擎，以确保与国内外顶级单机游戏开发接轨。此外，团队还用近七八个月时间进行基础积累，聚焦次世代建模、动作捕捉等领域。
“国产3A游戏市场快速发展‘圈粉’全世界，既给我们带来了巨大惊喜，又带来了严峻挑战。因为现在全球玩家对高品质游戏有强烈诉求，但3A游戏开发已不同于红白机时代，那个时候游戏制作成本很低，现在一个单机游戏的研发动辄需要成百上千人的团队，对产品把控和落地都有很高要求。”濮冠楠表示，“但无论是《黑神话》还是其他优秀国产作品，都为我们树立了榜样，让我们充满信心。”
记者在世纪华通展台也看到，《永恒之塔2》试玩区已经排起了队。在展会开幕前一天，韩国游戏网络巨头NC与世纪华通旗下盛趣游戏《永恒之塔2》国服的合作在上海正式发布，在本届展会上首次面向国内玩家开放线下试玩。
针对AI技术快速发展趋势，世纪华通总裁谢斐说：“过去两年，AI大模型把内容生产的门槛几乎降到了零。图片生成按秒计，视频生成按分钟计。因此，原创力的深度，本身就是最稀缺的原创力。”但是，谢斐清醒地看到了AI的边界。她说，技术正在回归工具的角色，而人正在回归主体的角色，AI技术解决了“怎么做”，但不会说“为什么做”；所以行业的终极竞争，不会是参数之争，也不会是审美之争，而是谁更能以责任感来驾驭技术，为这个世界创造持久而有温度的体验。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然也强调，当前AI深度融入游戏研发，行业需平衡技术工具与原创创作，坚持精品内容与文化内核。
热门跟贴