暑期档进入下半程后，市场热度持续走高。《功夫女足》《八仙！》《蜘蛛侠：崭新之日》等新片票房纷纷迈过10亿元、20亿元人民币大关，《欢迎来龙餐馆》《奥德赛》《大唐妖探》等影片在前期点映阶段也收获了较高的票房和关注度。
《欢迎来龙餐馆》剧照
根据猫眼专业版数据统计，截至8月11日12时，中国2026年暑期档总票房已超过87亿元。值得一提的是，《欢迎来龙餐馆》《奥德赛》在上周末仅为提前点映，就已分别位居当日票房榜第二、第四位。由文牧野执导、沈腾主演的《欢迎来龙餐馆》上周空降定档，上周末提前点映和预售票房就突破1亿元，8月11日正式上映后票房已超过2亿元，位居当日票房榜首。好莱坞大片《奥德赛》则于8月1日起在国内部分城市开启点映，主打高端银幕影厅。截至11日12时，《奥德赛》的中国点映及预售总票房超过8000万元，距离其正式上映还有3天。
不只是《欢迎来龙餐馆》和《奥德赛》，今年暑期档不少影片都用点映、路演等方式提前预热，例如动画片《大唐妖探》、动作片《杀死比尔：血色全传》等影片也进行了小规模点映。在此之前，今年暑期档的黑马之作《八仙！》在7月8日便开始点映，早期场次虽然不多，票房也不高，但观众的热烈反响令影片口碑迅速蔓延，排片率也逐渐上升，这令片方信心增加，正式上映日期也提档至7月18日，该片一举成为暑期档爆款。
借助提前点映、首映礼以及主创路演等形式吸引大众关注、积累市场热度、培育影片口碑，是电影行业普遍采用的营销方式。诺兰这类国际知名导演、沈腾等人气演员的现身，既可助力电影宣传，又能激发影迷情绪价值。即便是《八仙！》这类动画作品，同样可以依托小规模点映来收集观众反馈，以此灵活优化宣发方案，最大化释放口碑与档期优势。之前另一部黑马之作《给阿嬷的情书》，就是依靠长线点映与主创路演持续发酵口碑，影片在映时间长达3个多月，如今票房已突破20亿元。
与此同时也要看到电影市场的动态变化，并非所有影片都能通过提前点映收获理想效果。例如7月10日上映的动画新作《三国第一部：争洛阳》此前开展多场点映，并收获不俗口碑，但正式公映后票房表现不及预期。即便该片豆瓣评分达到8.0分，依旧未能阻止排片占比逐步下滑，最终黯然撤档、择期再映。由此不难看出，影片想要在竞争激烈的暑期档取得亮眼成绩、稳固市场空间，一方面需要具备扎实的内容质量，另一方面也要依托点映、路演等方式迅速扩散口碑，结合题材特点打造传播性较强的话题，为正式上映后的市场突围做好储备。《给阿嬷的情书》《八仙！》等年度热门作品能够获得市场认可，背后既有偶然机遇，也不乏必然因素。而这都需要电影从业者根据影片定位、市场档期、目标观众口味等，预先做出精准判断和长远规划。（吕克）
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