一家日租60元左右、只有10间客房的“金季”家庭旅馆，和一个拥有数千家门店的中端酒店品牌“全季”，出现在同一张诉状上。
河北正定个体商户经营的“金季酒店”，于2021年8月注册成立。该门店近日被全季酒店关联企业汉庭星空（上海）酒店管理有限公司，以侵害商标权及不正当竞争为由起诉，索赔10万元并要求停止侵权使用。
经营者辩称门店无全季品牌标识，装修、定价、客群与高端连锁的全季酒店差异极大，无侵权主观故意。但原告凭借平台用户误认评论，主张品牌名称存在混淆可能。经测算，该小店全年满房理论营收仅21.9万元，10万元索赔额占比近46%，剔除各项经营成本后，对小微商户近乎致命打击。
目前该案经法院调解达成和解，无正式司法判决。
来源：AI生成
高沃说法
本案是中小微商户商标合规认知缺失的典型案例。
《商标法》规定，在同一种服务上使用与注册商标近似的标志，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权。
据悉，赵女士的旅馆自2021年经营，而汉庭星空申请的第43类“金季”商标在2025年7月获准注册，“全季”系列商标及其市场影响又早于这家旅馆。
要强调的是，企业名称登记与商标注册分属不同制度，前者通过核名，不能替代全国范围内的商标检索。“金季”与“全季”字形、读音高度近似，且均用于酒店住宿同类服务，属于法定近似商标范畴。全季提起维权并非没有权利基础。
高沃作为专业知识产权服务机构，结合本案暴露的小微商户普遍合规短板，我们面向各类市场主体发出倡议，强化知识产权风控意识，规避品牌经营风险。
首先，摒弃认知误区，树立正确风控思维。多数个体经营者存在“小生意无知产风险”“不仿logo就不侵权”的错误认知。实则知识产权保护无行业、规模之分，哪怕是小微门店，使用近似在先知名商标，引发公众混淆即构成侵权，可能面临承担赔偿、更名整改等责任。
其次，坚持品牌先行，主动布局商标保护。所有创业者在注册字号、确定品牌名称前，必须提前开展商标检索，排查在先近似、相同商标风险，从源头规避侵权纠纷。确定品牌后，需及时在对应经营类别注册专属商标，搭建知识产权保护壁垒，既防止自身侵权涉诉，也能杜绝他人抢注仿冒，为品牌长效发展筑牢根基。
最后，正视侵权纠纷，积极应诉理性维权。众多小微商户遭遇知产诉讼时，常消极逃避、盲目和解，最终承担高额损失。面对侵权诉讼，需第一时间留存经营、定价、客群等相关证据，依托专业机构梳理案件要点，合理抗辩不合理索赔，通过合法应诉、协商调解降低损失，杜绝消极应对导致的风险扩大。
当下知识产权司法保护力度持续升级，侵权成本不断提高。本案清晰印证，知识产权不是大企业的专属权益，而是小微商户的经营刚需。一次忽视商标检索、一处无意的近似名称使用，就可能抵消长期的经营利润。广大经营者需主动转变思维，从被动应对纠纷转向主动风控布局，重视商标布局与合规经营，坚守公平竞争底线，以知识产权合规护航自身品牌稳健发展。
来源 | 部分内容整理自新民周刊等
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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