9月19日消息，日前被称为雪糕刺客，动辄十几二十块一支，巅峰时还出过66元天价限定款的网红雪糕品牌钟薛高，居然悄咪咪「复活」了。
不过小雷看到，他家卖的雪糕价格现在砍到近乎腰斩。到底咋回事？
原来，钟薛高食品（上海）有限公司早就已经走完破产清算程序了。今年5月的时候，它名下的508件无形资产。在京东司法拍卖平台上公开拍卖。
最后经过631次出价，以2110万元的价格成交了。
图源：微博
说起来也挺唏嘘的，巅峰时期的钟薛高估值接近40亿，年销售额破10亿，结果最后整个品牌的无形资产就卖了两千多万，估值缩水99.5％。
拍下这些资产的买家，后来成立了全新的运营公司，叫钟雪高品牌管理（上海）有限公司。
注意啊，新公司名是「下雪」的「雪」，不是品牌名的「薛」。
原来的创始人林盛，这次算是彻底出局了，跟新品牌半毛钱关系都没有。
操盘新钟薛高的CEO，叫陈大成，经常刷食品科普的朋友可能对他有点印象，他是全网百万粉丝的食品科普博主，这次是带着自己的独立团队全盘接手运营。
另外，很多人一听到钟薛高复活，第一反应就是以前欠的债不会要我们消费者买单吧？
图源：微博
这点官方称，原钟薛高公司那7.82亿元的债务，跟新品牌在法律上完全无关，没有任何承接关系。而且原来钟薛高的各类社交媒体账号，接下来也会陆续注销，等于跟老主体划清了界限。
值得一提的是，这次新钟薛高首批推出的，还是大家最熟悉的三个经典口味：轻牛乳、丝绒可可、半半巧巧，预计今年第四季度正式和大家见面。
价格说出来你可能不信：轻牛乳口味，建议零售价6.9元／支；丝绒可可、半半巧巧，统一都是7.9元／支。
对比一下以前钟薛高13-20元的终端零售价，差不多直接打了个对折，最贵的款式也不到8块钱，彻底从雪糕刺客的队伍里退出来了。
降价这么多，是不是偷工减料了？
官方解释，出厂价其实和过去相差不大，这次降价主要是把之前虚高的品牌溢价和层层加码的渠道利润给压缩了。
图源：微博
说白了，以前你买一支15块的钟薛高，可能一半钱都是在为营销买单。现在新团队不搞天价营销，不挤窄众渠道赚差价，自然把价格打回产品本身该有的价位。
需要注意的是，以前的钟薛高，基本只在全家、7-Eleven这类高端便利店露脸，现在新团队不再死磕高端便利店，从社区小卖部、零食量贩店到传统商超、社区团购，全都是它的新渠道。
换句话说，以后说不定就能在你家楼下小卖部看到钟薛高，而且还不贵。
小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）认为这路子走对了，大家买雪糕就是图个好吃、解暑、划算，你动不动十几二十块，谁愿意天天当冤大头？
不过，钟薛高这个名字，想必在很多人心里已经和贵绑定了，现在突然卖几块钱，会不会有人觉得这么便宜肯定是假货？这些问题得要等新团队解决了。
但不管怎么说，钟薛高这次复活，也是见证了一个曾经飘在天上的网红品牌，终于落地开始老老实实做大众消费品了。
小雷觉得，靠营销堆砌出来的高端，终究是站不住脚的，最终还是要回归产品本身，回归合理的价格，你说对吧？
说到最后，如果钟薛高真的卖到6块9、7块9一支，你会愿意买来尝尝吗？评论区聊聊你的看法。
热门跟贴