“理财”一词最早见于《易经·系辞》，“理财正辞，禁民为非曰义”。通俗来讲，就是说财物的管理和使用需要有一个正当的方式，禁止民众用不合理的方式使用或获得财物。其实，在古代出现得最早的理财方式就是投资，伴随而来的是风险。喜欢“高收益与高风险”的投资代表人物是秦国的吕不韦，秦国的灭亡正是吕不韦投资高风险的代价。

　　在古代，还有一个非常主张权衡投资与风险的人，名为白圭。他是战国时代人，曾在魏国做官，后来到了齐国、秦国。白圭自有一套独到的投资术，他把自己的投资原则总结为“乐观时变，人弃我取，人取我与”。这里的“与”是予人实惠。在投资过程中，白圭认为最重要的四点是：“智”—权衡利害；“勇”—当机立断；“仁”—拿捏取舍分寸；“强”—知进退取舍。
　　金享财行平台的投资产品“金享租赁”，看起来更像是遵从白圭的理财方式来走，金享财行总裁周翀表示，“金享财行平台的收益率已达到信托级别，稳健点的信托产品年收益在8-10%，我们一年产品在10-13%；同样短期限产品，信托产品的门槛太高，最低也要100万元起步，大部分是300万起，多数投资者达不到这个门槛，但是这部分投资者的数量又很多，而金享财行要做的就是让普通投资者有机会参与到低门槛、低风险的投资机会。”他认为，“风险和收益一直都是正比的关系，是铁的定律，把自己定位于为理性投资者服务，就是要以风险控制为先，在目前金融市场上找到风险和收益最匹配的投资产品。”
　　互联网的真正核心是便捷与去中介化，实质上互联网金融的核心还是金融，金享财行周翀有一个很好的观点，他认为“互联网平台的核心是风险管理”。他在金享财行平台上线的时候说过，“金融还是整个互联网金融的核心，如果咱们还是靠技术卖金融产品，完全违背了本来的金融属性的话，这个产品卖出去给普通老百姓出了事情，影响面是非常广的，合理的收益首先还是要防控风险。”
　　回归到理性投资的话题上，有人愿意以小博大，用风险博得机会与金钱，但是用白圭也就是金享财行总裁周聪赞成的理论来讲，中立判断风险与投资才是最上乘的方法。学习吕不韦“追求高风险、高收益的理财方式”，在选择上本来就已经开始了一场博弈，也会像他一样，最后“饮鸩而死”。