一点都不意外——上海财经大学旅游管理系主任何建民教授评价上海迪士尼开业半年多的表现是，赢客源者赢天下，一出生就风华正茂。上海迪士尼的开门红只是意思意思，迪士尼在中国的业务布局：影片进口公映、衍生品销售等产生的娱乐产业连锁反应——这才是迪士尼商业版图里最深厚的根基、最辽阔的疆域。
对了，真人版的《美女与野兽》要来了。
2月8日，华特迪士尼公司公布其截至2016年12月31日为止的2017财年第一季度报告，表现最好的为乐园及度假区业务，收入与利润分别上涨6%和13%，公园和度假村的营收达到46亿美元。
图片来源：华特迪士尼官网
“现在来看，上海迪士尼每天接待游客量是3.04万，从2016年6月16日到2017年1月31日接待了700万游客。这样推算的话，上海迪士尼运营1周年的时候，游客量将达到1105万左右。”何建民说，这和当时迪士尼试运营之前的预计基本一致，还有富余，当时预计上海迪士尼开业首年将迎来1000万游客。
迪士尼乐园的主要收入来自门票、餐饮、酒店收入等，何建民介绍，门票收入大概占到乐园总体收入的40%左右，上海迪士尼平日门票价格为人民币370元，高峰日门票价格为人民币499元（节假日、周末和暑期）。其中，平日票定价在目前华特迪士尼公司分布全球的12个乐园6个度假区中为最低。此外，乐园对儿童、老年人和残障游客及购买两日联票游客均提供相应优惠。预计上海迪士尼开业一周年，门票收入将达到40亿人民币左右。
每个迪士尼乐园的模式都不同
美国本土外的迪士尼乐园建设和运营，有两种合作模式——许可经营模式和合资模式。何建民介绍，上海迪士尼和巴黎、香港的迪士尼项目一样，属于合资模式下的合作。
申迪集团与华特迪士尼共同投资设立三家企业，其中两家是业主公司，上海国际主题乐园有限公司和上海国际主题乐园配套设施有限公司，中美双方的持股比例都是57%和43%，第三家是管理公司，上海国际主题乐园和度假区管理有限公司，中美双方的持股比例则为30%和70%。
何建民介绍，在巴黎、香港迪士尼乐园的合资模式下，管理公司100%由美方独资，经营管理也由美方完全掌控。而上海迪士尼乐园的管理公司由中美双方合资。这在华特迪士尼投资的海外乐园中也是第一次。
每个迪士尼乐园诞生的背景不同。东亚休闲研究学者董二为介绍，1983年开业的东京迪士尼乐园采取的是许可经营模式，这是美国本土之外的第一个海外乐园项目，当时保守地采取了投资风险相对较小的许可经营模式。这在全球迪士尼乐园中是一个特例。它的特殊之处在于，日本方面几乎完全出资，美方基本没有直接投入。东京迪士尼乐园是由OLC集团经营和管理。OLC集团只是每年向华特迪士尼公司支付授权费用，华特迪士尼公司不参与集团的经营管理和运营。
如果有问题，也是市场的问题
除了上海迪士尼乐园的表现，迪士尼还称，巴黎迪士尼较上一年有更多的营业日期以及香港迪士尼乐园的成本控制做得不错。
从迪士尼乐园的成本控制而言，包括很多方面。董二为以OLC集团为例，“在东京迪士尼的21000名员工中，正式员工只有3200余人，只占总员工的15%。其余的85%的员工都是钟点工或者是半职工。美国本土的迪士尼佛罗里达的也是如此。如果你在迪士尼乐园玩，会看到员工带着名字牌子上清楚地写着来自何方，这也是暗示他们不是迪士尼乐园的正式职工。”
之前曾有观点认为，上海迪士尼开业后，可能会对亚洲另外两个迪士尼（东京、香港迪士尼）特别是香港迪士尼乐园造成分流影响，导致内部竞争。何建民认为，“假设并不成立，因为中国是一个巨大的客源市场，如果存在问题，肯定是经营管理的问题，而不是市场的问题。”
真人版的《美女与野兽》要来了
随着上海迪士尼乐园的开门红，迪士尼在中国的业务布局从影片进口公映、衍生品销售扩大到娱乐产业，这是迪士尼帝国收入更大的板块。而强大的IP经过迪士尼流水线的打磨塑造，将转变为更多样丰富的娱乐产品。
影视内容产生的衍生品，一直都是迪士尼的杀手锏，2016年，全球电影市场虽然较为平淡，但迪士尼凭借多部著名IP商业大片实现逆转，迪士尼影业年度全球票房达创记录的75亿美元。其中，《星球大战：原力觉醒》获得超过20亿美元的全球总票房，成为世界影史上票房第三高的影片。《美国队长3》《海底总动员2》《疯狂动物城》3部影片则都取得了超过10亿美元的全球票房。迪士尼CEO罗伯特·艾格（Robert·Iger）提到，对将在今年上映的《星球大战8：最后的绝地武士》（Star Wars: The Last Jedi）倍感期待。
迪士尼“内容+渠道+衍生品”的产业布局模式，决定了内容制作是其产品链的源头和衍生品的基础，内容的优劣直接关系到衍生品市场的前景。而高质量的内容产生高质量的品牌形象，成为成功的关键——中国业者经常提到的IP，是迪士尼苍天大树的深根。
迪士尼首席财务官在收益报告中警告股东，称公司下一季度的收入仍有可能继续下降，因为在此期间迪士尼仅有一部电影上映，那就是真人版的《美女与野兽》（Beauty and the Beast），不过你也可以想象，马上在上海迪士尼乐园里，就能看到关于《美女与野兽》的各种衍生品了，瞄准了你的钱包。
文：曹燕；图片来自网络
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