蓝月亮潘东:“洗涤剂浓缩化是行业发展的必然方向”

原标题：蓝月亮潘东:“洗涤剂浓缩化是行业发展的必然方向”

说到洗衣液，蓝月亮绝对是最常被消费者提及的品牌。2008年，蓝月亮进军洗衣液市场，被行业称为“液时代”开创者，市场份额一度高达50%，牢牢占据半壁江山。多年前，由于对消费升级趋势的正确判断，蓝月亮“乘风而起”，红遍中国。行至今日，其市场份额依然遥遥领先。洗衣液连续八年排名第一，洗手液更是雄踞榜首十二年之久。

近日，羊城地铁报记者采访了蓝月亮(中国)有限公司集团董事会主席潘东，其就行业现状与发展趋势进行了深入分析。

问：我国供给需求间的结构性仍然面临很大挑战，您认为，传统制造业，该如何进行供给侧结构性改革？有没有风险？如何避免这些风险？

潘东：2017年是国家供给侧结构性改革的深化之年，也就是说供给侧改革是我们国家新的重要国策。我们传统的洗涤用品行业经过几十年的发展，特别是改革开发后三十多年的快速发展后，如何在各项成本不断提升，消费需求不断变化升级的新环境下保持健康稳定的发展，是行业面临的问题。

我认为我们只有通过创新，特别是通过基于先进技术的产品创新和服务创新，满足消费者新的和变化的需求，才可能有新的发展动力。纵观我国洗涤用品行业的发展，无论是基本原料、生产设备还是终端洗涤用品，虽然30年来产量持续增长，但品种增加不多，高技术含量的产品不多，行业中一些高附加值的功能原料或者高精度的生产设备都还依赖进口。

2008年蓝月亮率先大力推出新品种洗衣液，几年发展下来，现在这个新品种已广为消费者接受，并且正如全球的发展趋势一样，正逐渐取代洗衣粉。但洗衣液发展至今，我们国内的洗涤产品仍然是以低活性物含量的普通型产品为主，而这些产品在发达国家市场正在或已经被高活性物含量的浓缩产品淘汰。因此产品“升级”浓缩化，是又一新的必然发展方向。产品的浓缩化不是一个简单的概念，需要通过技术革新才能够达到。比如从普通型的15%-20%左右活性物含量的洗衣液到45%以上高活性物含量的符合“浓缩+”标志的洗衣液，需要突破技术难关，需要使用与普通型产品不同的原料和不同的配方技术。同时在从普通型产品向浓缩型产品迈进的过程中，还需要为消费者提供能准确计量的包装。比如蓝月亮的机洗至尊就是一款活性物超过47%的浓缩型产品，用量仅为普通型洗衣液的三分之一，我们为消费者特别设计了一款大容量、计量准确、使用方便的泵，一次一泵，让消费者轻松准确地量取，充分体验浓缩化小体量的好处。

我相信只要真心为消费者提供优质产品，并且诚心提供有效的服务，这些新改变一定会被市场和消费者接受。

链接

中国洗涤用品工业协会理事长

郑舞虹：

“目前行业正处在转型升级的关键时期，洗涤协会正致力于加快推进洗涤剂浓缩化，希望将更好更环保的洗涤产品带给消费者。国内已经有企业作为先行者，率先试水浓缩产品市场化，这种锐意创新的精神和勇气是值得尊敬的。”

中国日用化学工业研究院院长

王万绪：

“中国的整个洗涤行业相对发达国家起步偏晚，目前消费者已经完成从皂到粉、从粉到液的消费转变，现在正处于从普通洗涤剂到浓缩洗涤剂转变的过渡期。相比普通洗涤剂，浓缩洗涤剂提高了单位体积的洗涤剂的有效成分含量，从而增强单位质量洗涤剂的洗涤效果，减少非有效填充剂，比如液体洗涤剂中的水或者洗衣粉中固体填充剂的使用，节约运输、仓储成本，减少包装物的使用。”

问：国家越来越重视绿色环保，这也将是一个长期的国策，您如何看待国家对环保政策越来越严格的发展走势？我们行业企业该如何去做？

潘东：2015年9月联合国发展峰会正式通过《2030年可持续发展议程》，中国多次向国际社会展示了中方与各国携手推进议程的意愿和决心。在该议程中将“提倡可持续的消费和生产模式“，“通过预防、减排，回收和再利用，大幅减少废物的产生” 列为可持续发展的具体目标之一。所谓可持续发展是指在保护环境的条件下既满足当代人的需求，又以不损害后代人的需求为前瞻的发展模式。这必然是国家发展的长期基本国策。

国家的环保政策与我们洗涤剂行业密切相关。我们除了严格遵守国家已有的环保法规外，更需要提前准备、自觉地进入到绿色环保，可持续发展的行列。洗涤产品的浓缩化就是绿色环保的必然选择。洗涤剂浓缩化就是减少洗涤剂中没有实际功能的填充剂，对洗衣粉来说就是元明粉，对液体洗涤剂来说就是水，提高单位重量洗涤剂的效率，从而减少塑料包装物的使用、减少运输过程的能耗，更加绿色环保。

以液体洗涤剂的包装为例，2015年我国液体洗涤剂的年产量约为820万吨。若以平均每瓶1kg的包装计算，我国每年用于液体洗涤剂产品的包装瓶数量为82亿个。按国家统计局公布数据，我国2015年人口数为13.7亿，折合每年每人消费6个家用液体洗涤剂包装瓶。如果我国液体洗涤剂的年产量以12%的年复合增长率增长，包装瓶数量也将同步增长。液体洗涤剂如果能够实现浓缩化，即使总需求量持续增加，塑料包装物的使用量不仅不增加还会减少。

以蓝月亮机洗至尊为例，相比使用普通型洗衣液，用3倍浓缩的机洗自尊洗涤1公斤衣物可减少耗用约22%的塑料包装物，大大减少排放或环保回收的压力。同时洗涤产品浓缩化也可以减少运输和储存的能耗，减少二氧化碳排放。

从各个角度来看，毫无疑问洗涤剂浓缩化有利于消费者、洗涤行业相关企业和我们生存的环境，是绿色环保的必然选择，也是洗涤剂的重要发展趋势。

(记者/王蕾）

(原标题：蓝月亮潘东:“洗涤剂浓缩化是行业发展的必然方向”)