抖音博物馆H5刷屏！背后的营销思维，你造吗？|163

前几天，

你们的朋友圈

是不是被一支“千年戏精”博物馆H5霸屏了？

▽

没错！这就是当红辣子鸡的抖音联合七大博物馆在搞事！

就在5.18世界博物馆前夕，一支名为“第一届文物戏精大会”的视频H5，以迅耳不及的速度刷屏！不仅让人看上瘾，还忍不住要转发，真的是有毒！（机智的我早就看出你被洗脑了！）

目的是希望通过短视频的方法，让中国传统文化和博物馆文化“开口发声”。

为什么那么火？我们先来欣赏一下这个魔性的H5吧！

【视频时长1:54分钟】

不过不得不说，这次真的玩得很666！

H5配合熟悉的抖音流行音乐舞蹈，加上魔性的3D动态效果，让博物馆内的所有文物瞬间“复活”，开口说话，一秒变戏精。

▲唐三彩胡人的千年拍灰舞

▲青铜司母戊鼎98K电眼，1000w伏特，

分分钟电晕你~~

▲兵马俑嗨起来，根本停不下来

（这舞姿也是没谁了！）

▽

看完这支H5后的小美

↓↓↓

完全没有了博物馆“神秘”“冰冷”的印象，活脱脱成了老戏精~

说好的“高冷”呢？被抖音吃了？

然而，不幸的是这支爆款H5遭到微信的两次封杀。

虽然后面解封了，但也只能自见，无疑等同于封杀！

可显而知，能火到被封杀的H5，还真是少见！那么，这支博物馆H5究竟是为什么那么火呢？

一、经典创意案例的复制

所有的创意来源于不同元素的重新组合！

经典的创意，必然是自带传播力的！

其实，这支博物馆H5并不是第一支玩“反差萌”套路的H5。此前还有很火爆的《穿越故宫来看你》H5和央视的《如果国宝会说话》。

《穿越故宫来看你》

这是2016下半年第一个火的H5。来自腾讯创新大赛的“Next Idea × 故宫”，平时一脸严肃的老朱皇帝，配合Rap说唱动起来了！整个H5的节奏很好的诠释了故宫一贯的贱萌的作风...这风格很故宫...

《如果国宝会说话》

这是央视爸爸在今年元旦推出的一部神作《如果国宝会说话》，共一百集，每一集讲述一件文物，用短短五分钟时间，介绍国宝文物的历史文化。

同时，该片还发布了一组赏心悦目文物海报，文案设计颇为切合当下年轻人的阅读习惯。

围绕文物的外形特征以跳脱、逗趣、大玩文字游戏的方式展开描述。

央视爸爸还特别po出搞笑的“文物三连”为该片造势。

当然，少不了“戏精”出场啦~

▲被调侃“肌肉萌”的陶鹰鼎

▲被吐槽“像一只蹲着的狗”的鸮尊

每件文物都是民族文化基因的宝库。这部纪录片通过更脑洞更细腻的方式呈现，让那些历经千年的文物娓娓道来它们的故事。

在它们生动地“自述”里，仿佛会被带到几千年前，因而惊叹于先人的智慧，惊艳于他们的匠心精神和高超的工艺技术，还有别具一格的审美。

那么，在这些案例中有什么共同特征呢？

■流量元素■

流量元素就是基因里自带超高流量。例如《穿越故宫来看你》和《如果国宝会说话》，其主要元素就是故宫和皇帝。这是一个吸引用户眼球的元素，也是热门IP的其中一种。

■刺激用户情绪■

不论是博物馆还是文物，在大多数人眼里是一个比较生冷严肃的存在。

只要一进去，就有一种对历史文物的敬佩之感。

这些案例为了跳脱以往冰冷的印象，赋予了历史文物鲜活的“生命力”，让它们拥有温度和自己的个性。这种新鲜感和反差萌，会缩短文物与大众之间的距离感。从而让人看到这些新鲜事物后，会产生分享的欲望。

所以说，只要满足以上元素，好的创意也能被复制。

二、匹配需求的平台——抖音

抖音在互联网下半场的舞台迅速崛起！其火爆程度已经烧到国外去了！一点都不夸张地说，只要是抖音+xx，这个xx一定火。

而博物馆为何会选择与抖音合作呢？

博物馆H5代理商MadMonkey 创始人程昱凡老师说：

“

这是抖音和博物馆的联合营销，必须在作品中呈现双方各自的特色。而抖音最大的特色便是平台上的那些音乐和舞蹈。其次，抖音是现在年轻人最喜欢的短视频平台，每天你在地铁、电梯、高铁上都能听到身边陌生人的手机里传出抖音的音乐。如果在一个有趣的故事线下，让文物在抖音的音乐中跳着抖音的舞蹈，那应该是让文物赢得年轻人好感的最简单的办法。

而H5 特别的地方之一，就是将文物有灵魂有思想的一面以可视化的形式展现出来，让人眼前一亮。

三、制造悬念话题

这支H5的巧妙之处在于还加入了剧情，不断铺垫悬念，吸引你一步步看下去。

比如第一个悬念就来自这阵文物们交头接耳的小动静——“咱们馆在抖音注册了账号，是不是想捧红我们”？这个线索贯穿整支H5，引发网友好奇。

然后，后母戊鼎和兵马俑都开始争相Show Time~

在经过一番“C位之争”后，博物馆管理员再次回来巡视，一句“什么声音”，让博物馆恢复了往日平静。

顺带着在结尾处植入了抖音，即使如此，整个剧情也没有一点突兀之处。

用一个悬念，引起大众情绪，做出分享行为，给活动带来正向的传播效果。

四、大众对历史文化的认同感

自古以来，博物馆一直是历史文化的集聚地，文化底蕴深厚。而抖音则是逗比、搞笑、接地气的代表。

当传统文化IP和流行文化发生碰撞，就会产生了一种奇妙的化学反应。

博物馆不再是从前高高在上，而是真正走进大众的生活，与当下的流行元素融合在一起。