LED显示屏制造企业，应加强品牌建设|163

今天，“中国制造”已经遍布全球，但我们在世界上叫得出响亮名字的品牌，却屈指可数。在国际品牌咨询公司Interbrand的2016年“全球最佳品牌100强”榜单中，中国品牌只有华为（排名72）和联想（排名99）入围。而榜单上的美国品牌却占据了大多数，一共有52个，其中苹果连续4年处于榜首位置。

与发达国家相比，中国品牌在国际上不但知名品牌少、而且品牌影响力弱、品牌话语权小、价值低。这点在我们LED显示行业也不例外。虽然我国现在已经占据了LED显示行业全球80%的市场份额，但当人们在提起LED的行业巨头，仍是巴科、达科、三菱等，中国LED显示屏企业的国际品牌还没有真正坚立起来。

之所以会出现这种尴尬的局面，这是与因为中国的LED显示屏企业在走向海外的过程中，多是以贴牌的形式有关。此外，还与LED显示行业的发展模式有着很大的关系。LED显示行业早期发展主要以定制化为主，这使得我们很多企业对品牌的建立并不重视。而今，随着行业的发展，行业出现了两极分化的趋势，即定制化与标准化发展。但不管企业往哪个方向发展，企业都不能忽视品牌的建设。

品牌的效应如此之大，国家特别设立“中国品牌日”，其目的也正是为了提升公众对品牌的认识，建立起品牌意识，从而促使企业加强品牌的建设。

当前，LED显示屏企业若想扭转“有市场无品牌”的尴尬局面，若想加大议价定价的能力，加强品牌建设势在必行。而在加强品牌建设方面，企业也需要充分发挥自己的优势，找到自己的品牌建设突破口。在这方面，我们可以借鉴行业内走在前列的一些企业，比如利亚德。

需要指出的是，品牌的建设并非一蹴而就的事情，这将是一个漫长的过程。尤其在国外，LED显示屏品牌的打造，则需要更多的时间更多的成本，还要有稳定品质与口碑。正所谓“合抱之木，生于毫末；九层之台，起于垒土；千里之行，始于足下”，LED企业的品牌塑造之路，也需要一步一个脚印向前迈进。