2018年下半年网剧市场可谓是高潮迭起啊！

从暑期档的《扶摇》拉开帷幕，到《镇魂》、《沙海》，再到《延禧攻略》掀起全民讨论热潮……就在前两天，备受瞩目的《如懿传》也登场了。整个网剧市场一片火热。

其中，《延禧攻略》当属当红辣子鸡！

▼先看一组数据

《延禧攻略》原本只是低调上线，却意外得火了。自7月19日上线截止到8月18日，一个月的时间，《延禧攻略》播放量突破86亿，排名今年网剧Top1。8月18日的单日播放量突破6.4亿，创下今年剧集单日播放量最高纪录。

此外延禧的微信指数已突破1000万；不仅如此，延禧还是知乎、抖音、小红书、b站热搜榜的常客。

那么，《延禧攻略》是如何成为网剧爆款的呢？

一、植入传统文化元素

《延禧攻略》在历史考据上费了不少功夫，从服道化置景到人物剧情设定皆有据可考。通过查阅大量的文献资料，根据人物设定，打造出了既贴合时代特征，又符合现代观众审美的真实服装，一扫以往清宫剧的惯常流俗的装扮风气。

整体的服道化不仅风格清素淡雅，还融入了刺绣、绒花等多种非物质文化遗产。

剧集播出之前，《延禧攻略》就已经开始了关于非物质文化遗产和手工艺方面的内容宣传，为整个营销路线定下了传承历史文化的基调。

在剧集播出之后，不少观众被《延禧攻略》的优秀质感所打动，舆论围绕“不敢相信于正的剧居然挺好看”等话题点加以发酵，引发观众对正剧态度的探讨和转变。这一话题成为观众最重要讨论点，亦是引爆《延禧攻略》火热的导火线。

二、攻占新媒体

为剧情制造话题，是攻占新媒体最有效的手段。于是产生了“CP站队”、“魏璎珞宫廷职场进阶之路”等诸多话题，让原本的宫廷剧兼具恋爱、职场、追星等多类型元素。

《延禧攻略》也成功地将魏璎珞打造成超级IP。观众跟随主角的剧情推进，不断被发散讨论，引发出圈式传播，助力《延禧攻略》再一次成为爆款。

随后，延伸出各种流行表情包，引发爆炸式传播。

除此之外，《延禧攻略》深入日常生活，覆盖线上线下多类门店，如苏宁易购，京东到家等，还有各类APP，如搜狗打字皮肤、美图秀秀发型、滴滴打车、抖音微博等，实现了全品牌、全方位的整合营销。

三、孵化超级IP

《延禧攻略》在选用演员上，让人焕然一新。没有选用一线流量的演员，而是选用实力派演员，且丝毫没有违和感，反而更多了几分新鲜感，让人眼前一亮。

其中，实力派演员吴谨言以扎实的演技，配合人设、剧情、情感等多角度积极创新，消除观众的审美疲劳，满足观众多方面的高需求，带动剧本的主线剧情发展。

由此得出，《延禧攻略》在营销战略上能取得成功，亦是情理之中的事了。

相比之下，作为今年最受关注的古装剧《如懿传》可谓是命运多舛啊！从一开始紧急撤档，演变成剧情注水、超高片酬、抄袭风波事件，引发纷争不断。

尽管备受争议，但实力还是不容小觑的。

《如懿传》于8月20日上线，第一天播放量就已达到2亿。为何争议不断，却依然有如此大的流量呢？这离不开腾讯视频的营销套路。

在开播之前，腾讯视频计划了一场bug为《如懿传》营销造势。在《如懿传》的定档海报上设置了bug。比如没有P干净的现代元素：路牌和自动售货机。随后，#如懿传 海报穿帮#就登上了微博热搜引起热议。经过修改后，路牌和自动售货机消失不见，《如懿传》开播的消息顿时人尽皆知。

细想，如此大制作的古装剧怎可能出现如此大的纰漏？不过是一次“有心之失”罢了。目的不过是为博取关注，吸引观众眼球，制造话题互动，为《如懿传》造势。

如果说bug是“有心之失”，那么贴屏广告事件是否也是“有意为之”呢？

在8月20日开播当晚，《如懿传》底部的频频出现广告，且与剧集内容毫无关系，遮挡的画面，极大影响了观众的看剧体验。网友纷纷表示不能忍受，并将该剧送上了热搜。#如懿传 广告#的热搜话题也迅速飞升攀至微博热搜榜第三。时隔半小时后，腾讯视频才发微博公开道歉，表示因广告投放系统bug，已排查修复恢复正常。

这不得不人揣测，这次的bug是否也是话题营销的一部分。毕竟这是一次“险招”，稍有不慎该剧集就很难打“翻身仗”。但仅用半小时播放量就已破亿的成绩表明，吐槽归吐槽，并不影响大多数观众的观剧热情，与《如懿传》相关的多个话题也相继登上热搜。从营销的角度上来说，这也是一次成功的话题营销。

无论是电视剧还是网剧，背后的流量大战都暗潮汹涌。在电影市场，依靠强劲口碑逆袭的黑马时有出现，而在剧集市场，这种情形似乎要少很多。从网剧的现状看，内容本身和营销套路对一部剧的流量都至关重要。

好了，最后八卦一下，《延禧攻略》VS《如懿传》，你们更看好哪个呢？就目前略处于下风的《如懿传》而言，能否逆袭成功呢？

我们一起拭目以待吧！

△▼今日话题△▼

你们更看好哪个呢？

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