已突破8亿的中国互联网用户，对电商而言无论从品牌推广还是流量引入角度，都是无法忽视的宝贵资源。针对人们网购安全不放心、网站浏览不直观的普遍问题，国美注册了中文新通用顶级域名：国美.网址，只为方便目标受众享受其线上服务。

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中国互联网发展全球瞩目，仅电子商务市场规模，2017年就已超过20万亿元，位居世界第一，目前还在以每年20%左右的速度增长。伴随着“互联网+”浪潮席卷大地、“O2O”转“OMO”进程方兴未艾、电商品牌大战愈演愈烈，电商领域无论是领军者、先行者还是新兵劲旅，凡置身其中，无不无时无刻不在思考：如何创造更佳用户体验？如何让客户轻而易举找上门？如何精准投放每一分市场推广费用，降低获客成本？

.网址中文域名可以成为解决诸多运营问题的有力工具。以国美.网址为例，用户无论手写、拼音、五笔，输入即get，特别适合炎黄子孙的逛网习惯；.网址域名拥有极高辨识度，是独家的互联网标志，有利于构建清晰的品牌形象；它还符合消费者的记忆习惯，容易加深用户对企业的认知；它弥补了企业在电子商务领域的先天不足，有利于实现快速引流。在互联网大势从“O2O”向“OMO”转变的进程中，.网址中文域名让电商企业入口属性愈发凸显，企业一旦拥有.网址中文域名，就将具有天然的品牌营销优势。

而在电商交易安全性方面，.网址中文顶级域名尤擅胜场。长期以来，电子商务因其无国界远距离操作性而无比方便，但也存在被黑客访问、攻击、破坏、盗取信息的风险。保证电子商务的可靠与安全, 是其快捷、方便属性能被社会广泛接受的前置条件。而综观众多网络诈骗案例，多表现为假冒网址的钓鱼网站。由此看来，规避电子商务风险，需从地址栏入手，把住入口的域名关。.网址中文顶级域名本身汉字的高辨识度特征，如同给商家的一枚楷体印章，让骗子难以鱼目混珠，加大了假冒网站成本，有助于用户信息安全和电商环境净化。