当前我国B2C网络零售企业可以细分为四种类型：综合型B2C、垂直型B2C、工厂网络直销型B2C和平台型B2C。综合型B2C以百联E城、1号店网上超市为代表，指中间商或零售商通过网络零售业平台向消费者提供多种类型的商品，类似线下的大型超级市场，主要适用于资金实力雄厚的大型B2C企业。

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你知道网络零售企业差异化竞争策略吗？

垂直型B2C以销售3C类的京东商城和母婴类的红孩子为代表，指中间商或零售商专注于某一特定的细分市场，通过网络零售业平台向消费者提供某一行业的商品，类似线下的电脑城、妇幼用品商场、鞋城等。

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工厂网络直销型B2C，以服装品牌李宁网上商城为代表，指产品制造商通过自建的网络零售业平台直接向消费者提供其生产的产品的模式，类似线下的各行业中的品牌专卖店，主要适用于具有自主研发、品牌营销和生产制造能力的企业。平台型B2C以淘宝商城为代表，指中间商或零售商借助某一个信誉有保障的第三方信息中介平台，为消费者提供自己经营的产品或服务，类似线下的各种购物广场里独立经营的商铺。

B2C网络零售企业的主要类型

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注：根据相关研究报告整理分析。

网络零售业发展初期，各大购物网站试图用低价策略占领市场，随着网络零售市场的发展，网络购物面临的主要竞争对手逐步由传统商家向网络购物同行转变，同行之间价格竞争的空间被压缩，仅依靠低价策略来赢得市场的可能性已经显著降低。网络零售企业将积极调整竞争战略，改变过分依靠成本和价格优势的现状，实施差异化经营，提供差异化服务。