就是今天，正月十五
今明两天故宫破天荒开放夜场
进宫过元宵、看灯会，而且免费！
昨晚就最先开始了试亮
先一睹为快
要知道，之前出于保护文物的考虑，故宫从未在夜间对公众开放，也未在夜间举行任何灯会或其他大型活动。
今年，故宫首次打破“传统”，而且一次就创下了三个“首次”！
94年来故宫首次举办灯会；
故宫建筑群首次晚间被较大规模照亮；
故宫首次在晚间对公众开放。
不仅如此，故宫为喜迎“上元之夜”，更专门设计了《千里江山图》、《清明上河图》传世画作投放在古城墙上闪耀展示。届时，这个“全球最大四合院”将被美轮美奂的画面所笼罩！
不过呢，画面有多美，现实就有多残酷。
夜游故宫的门票今天凌晨正式开抢，不少小伙伴从昨晚开始就蹲守，结果还没到零点，官网就彻底崩了……
据网友发布的截图显示，零点51分时，票就已被预约一空。悲催的是所有票都抢完了，自己却连网站都还没进去。
从“紫禁城里过大年”、“故宫大雪”，再到“夜游故宫”，故宫这开年就热搜不断的架势，可是赶超当红流量明星了！
600岁的故宫那么“会玩”，绝对跟他背后的灵魂人物——故宫博物院院长单霁翔密不可分。
《中国新闻周刊》发布的“影响中国2018年度人物”封面，单院长位列其中（左六）
一手将故宫从单纯的景点打造成国内最有分量的文化IP；
每年文创产品销售收入超过10亿元；
赋予故宫健康年轻的人格，尤其在年轻人里圈粉千万…
明年故宫就将迎来600岁的生日，按照规定，65岁的单霁翔也将在这一年退休。
即便卸下故宫院长的头衔，他和故宫也密不可分。
“往后余生，我都想守着故宫，见证她每次的蜕变和成长。”
不惜得罪人，大刀阔斧推进改革
让文物和观众都能拥有尊严
2012年1月10日，单霁翔就任故宫博物院院长。
那时的故宫隔三差五就“喜提”社会新闻头条，什么小偷在故宫盗得珍宝、宋代哥窑瓷器损坏、颁发锦旗中出现明显错别字，真 · 有辱皇家尊严。
而单院长接过这个货真价实的烫手山芋之后，并没有着急解决问题，而是先走、先看。
刚上任的他带着秘书，前后花了5个多月的时间，走遍了传说中“紫禁城九千九百九十九间半房舍”，磨破20多双布鞋，成了名副其实的“走遍故宫第一人”。
故宫藏品的数量，他不假思索便能脱口而出。
有人问他为什么记得这么清楚，单院长说，我们国家收藏国外的藏品比较少，因为我们没有掠夺，没有偷窃别的国家的，每一件都来历清楚！
在亲自踩点摸底、对故宫有了一个全面了解之后，单院长开始了他的“大动作”。
5年前，故宫门前还是一个商业化广场，售卖与故宫文化没有关系的小商品。观众在这个面积不大的广场里买票、验票、排队，除此之外就是天天在这里广播找孩子，旺季更是排队1小时也未必能顺利进宫。
而现在的故宫在限流的基础上，实行全网购票，观众3分钟之内就能完成购票，8-10分钟就能走进故宫。
故宫结束了92年的窗口售票历史，观众也有了更多时间去感受文物之美。
解决了“进宫难”，接着就是“看什么”的问题。
故宫的馆舍宏大，但70%的范围观众根本进不去；
故宫的藏品多，但是99%的藏品都沉睡在库房，拿出来展示的不到1%。
为了尽可能扩大故宫的开放空间，他顶着巨大压力要求故宫工作人员将私家车搬离紫禁城，甚至不直接和文物打交道的人也要搬离故宫，其中就包括他自己。
随后五年时间里，故宫对公众开放面积从30%逐年增长至76%。
观众提意见，故宫的大殿十分昏暗，观赏体验不佳。尽管解释无数次：木结构建筑消防部门不允许通电，道理很硬，但观众却很痛苦。
联合消防部门共同研究，敲定了LED的冷光源，并且与古建筑保持合理的距离。经过反复实验，终于大获成功。
于是，单霁翔又多了“点亮紫禁城第一人”的称号。
最为人津津乐道的，还是单霁翔让“法国总统下车”的“壮举”。
“百年前，八国联军侵华，列强们就是骑着马和车，排成阵进入故宫烧抢掠夺的。”在他看来，英国的白金汉宫、法国的凡尔赛宫，都不允许车辆穿行，这是文化尊严。
从那之后，无论外宾与否，任何人都只能在故宫门前乖乖下车。
全城禁烟、拆违规建筑、禁止私家车入宫，实行限流和全网售票……
单霁翔很多决策颠覆了故宫习以为常的旧规则，也因此得罪过不少人。但很显然，故宫的口碑和形象在一天天变好。
改的不少，不改的则是故宫的良心票价。把故宫的大门向所有群体敞开，不给文化设门槛。
除此之外，故宫还开展了2.5万场免费教育活动，单霁翔坚信，这些活动能让孩子们在潜移默化中爱上中华的璀璨文化。
跟领导斗智斗勇，跟观众金句频出
故宫“看门人”原来是隐藏段子手
网上搜索“单霁翔”，出现最多的关联词竟然是“段子手”。
每每出席演讲活动，嘴里的金句接二连三往外蹦。实力演绎，明明可以靠才华，偏偏要靠口才！
比如故宫刚刚全面实行联网购票，他就说，“在网购方面除了中国是第一世界，日本和韩国都是第三世界，我们要教他们怎么过现代化的生活！”
接待法国前总统奥朗德和他的前女友参观故宫时，单院长也掩藏不住一颗熊熊燃烧的八卦心。
“我们分析他俩个头天晚上一定吵架了，因为进了博物馆两人谁也不理谁，他女朋友还老是撅个嘴。送她个披肩之后，她才第一次露出灿烂的笑容。”
“但是最后好像也没挽救这个婚姻。” 单院长一边说，一边尴尬地摸了摸鼻子。
（人群中的奥朗德哭得很大声
）
还有一次接待德国总理默克尔，单院长代表故宫送了她一本花鸟册子，对方特别喜欢，一页一页地问他，这是什么花、那是什么鸟。
单院长眉头一皱：“我哪儿知道啊。”
（当晚默克尔在QQ群里和奥朗德抱头痛哭
）
单院长的口才在不遗余力地介绍淘宝文创时，更是如鱼得水。
卖爆了的行李牌千万别买！“我们的行李牌颜值太高了，出去一趟就丢一块儿。”
（不管不管，丢了再买！）
哪怕尊贵如皇帝，也逃不过他的吐槽。
“有一次，我看到一幅乾隆画，我们发现乾隆被画得不怎么好看，但是他骑的马英姿飒爽，于是我们就做了很多这匹马的周边产品，包括领带、水果叉等产品。”
（乾隆：再给朕说一遍！
）
伞不用多，一年四季一季一把足矣，被他这么一说竟然觉得有点道理？
（甚至暗自幸庆，还好不是按照24节气或是十二生肖主题来制作！）
口才了得的单院长还现身说法，指导大家如何应对领导的视察。
有一回故宫需要修葺，所需资金多、审核慢，恰巧领导要来视察，单院长灵机一动，把保管妥善的文物收起来，专门带领导去地下室看损坏严重的乾隆印章。
看到领导看到文物保存的惨状心疼不已，单霁翔抓住机会将库房的重要性、现实条件多艰苦娓娓道来，双管齐下马上就奏效了，顺利拿到了资金支持。
别人都是带领导去看最光鲜的地方，偏就他喜欢带领导去最破的地方，晓之以情动之以理，为了修文物也是拼了！
（等等，屡屡得逞？好像哪里不对…）
故宫院长兼职做淘宝卖家
能花钱，更能挣钱
自从故宫多了单霁翔这么一位称职的“看门人”，故宫真是以肉眼可见的速度翻红了，花样百出的新玩法躺着就能上热搜！
近的就在上周，一场不期而遇的大雪让紫禁城里的时光倏忽静止，积雪覆盖下的红墙黛瓦、飞檐翘角，是北平当仍不让的颜值担当！
农历新年，故宫首推“贺岁迎祥——紫禁城里过大年特展”，8倍超大规模还原清代皇宫盛大新年场面，普通人也能“奉旨进宫”过年了！
早先故宫把咖啡店开进250年历史的角楼瞬间刷屏，宫墙脚喝咖啡的穿越感十足，就连限量“宫廷杯”的套路都玩得贼溜！
这不，继咖啡店之后，故宫火锅店也安排上了！菜品上甚至还有最大程度复原的慈禧“菊花锅”，就连菜单都被设计成圣旨卷轴，太会玩！
有一个段子手院长，故宫这个原本老态龙钟的老古董，竟也开启了“花式卖萌之路”，“代言人”各个重磅级！
原本正襟危坐的皇帝皇后开始比V字、托腮，说网络流行语；
以前皇帝年号、庙号、谥号张口就来，现在随手一丢都是表情包。
其中，让文具控爱不释手的故宫文创绝对是当之无愧的“带货王”。
尽管爆款无数，但故宫文创的开发却很慎重，一款产品平均设计周期要半年。
单霁翔要求故宫出售的所有商品必须自己研发，能够真正体现出故宫的文化和历史，而不是粗制滥造的纪念品。
“抢钱”有道的故宫文创去年放出了“终极大招”——故宫口红，小仙女们纷纷表示钱包不保！
继《我在故宫修文物》、《如果国宝会说话》之后，又一档介绍故宫文化的新节目——《上新了，故宫》高分上线。
除了请来明星嘉宾充当故宫导游，展现故宫35%未对外公开的神秘区域，每一期都会由嘉宾联手知名设计师推出一款文化创意产品，让故宫文化被更多年轻人带回家。
《上新了·故宫》还与众多品牌合作，开发出了不同品类的文创产品，就连小米雷军都没想到这次跨界合作的效果那么好！
属于中国人的故宫，大概是世界上最特别的博物馆——它展出文物，自己本身就是文物；
同时它也是全世界唯一一个每年都要接待超千万人级别的博物馆，每年的投入不可谓不大。
“国家的预算每年必须做到98%的执行率，2012年国家给我们专项预算是3.2亿，去年到了11.2亿”，在单霁翔眼中，给的钱越多，故宫要做的事和承担的责任也就越多。
好在，在单霁翔的带领下，故宫大概是近几年来，除了“西游”之外发展最好的中国文化IP了。
凭借“朕就是这样的汉子”折扇、“格格钓金龟婿”书签、“冷宫”冰箱贴、“如朕亲临”的卡套、“尚方宝剑”圆珠笔等好玩又好用的产品，故宫在国内博物馆文创界可谓一枝独秀，双11大战里超越95%文创类品牌。
现如今早已突破一万多种的故宫文创产品，仅2017年的销售额已经超过15亿元。
所得收入除了用于学术研究，全部用于学校、社区教育，形成了一个良好的文化循环。
有网友感叹：再也没有人比单霁翔更适合担任故宫博物院院长。
但他自己却说，故宫院长是高风险岗位，恪尽职守不过是应尽的本分。
退休后的生活，这个上任8年的“故宫看门人”已经规划好了。
“想来故宫当一名志愿者，到时候希望面试官手下留情。”
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