在招收代理中,品牌方都很可能遇到这个问题“你们的产品太贵了。”
如何来解决这些问题呢?
今天给大家一个方法——诱导裁判
试想一下,一个水平很差的球队想赢比赛,怎么办?
一般人的思路是:请个好教练来提高男足水平。
脑洞思路是:诱导裁判。
只要裁判敢说中你赢了,那就是赢了。好吧,看上去太匪夷所思了,但是奇招往往就是这样的。
在招募代理中,面对产品贵的问题,谁是裁判?
代理说你的产品贵的判断标准就是裁判。
代理说你的产品贵是根据价值和价格来判断的。
好产品=高价值+价格
因此在这个问题中,产品高价值和价格就是裁判。
产品本身的价值已经确定了,看来只有让代理认为产品具有低价格,这样子代理就不会说产品贵了。
如何才能让产品具有低价格呢?
答案就是:设置参照物
凡是被代理嫌贵的产品,都是参照物错了。
代理判断价格的方法通常有三种。
第一种是价格对比。
如:别家的补水面膜只卖120块钱,还有赠品,你卖200太贵了。
第二种是价值对比。
如:你家面膜听都没听过,怎么还要卖200块,太贵了。
第三种是预算对比。
如:刚发工资时,买一盒面膜200块,不贵;月底没钱了,买一盒面膜200块,太贵。
这就是价格的真相。
代理其实是通过对比来判断价格的,基本上不是理性的分析。
那么如何才能让代理选对参照物呢?
这个问题要因人而异。针对不同的人群,需要采用不同的策略。
1、面对价格对比的代理,参照物的策略:利用价格锚点。
放一个价格更高的参照物,让代理觉得你的产品不贵。
方法:①原价300元,现价200元。②利用另一款高价格产品作为锚点。③分类锚点。
分类锚点举个例子:普通护理套装199、达人护理套装200,两者一对比,达人版的价格就更便宜。
2、面对价值对比的代理,参照物的策略:利用光环效应。
光环效应,是一种心理学现象。利用另外的人、品牌、赋能产品本身。明星代言,就是最常见的一种光环效应。同样的产品,有了明星代言就变得价值更高了。
常见的光环效应有:傍明星、傍品牌、傍权威……
3、面对预算对比的代理,参照物的策略:利用心理账户。
举个例子:你提前买好了电影票,出发前把门票弄丢了价值60元,你还会买票去看电影吗?你提前买好了电影票,出发前把购物卡弄丢了价值60元,你还会去看电影吗?
大多数人第一种情况会选择不去,第二种情况会选择去。同样的60元,却做出了完全不同的选择。这就是:心理账户。
不同的心理账户之间,影响力较小;同一个心理账户内,相互影响力较大。
因此,当代理的预算对比时,可以引导他切换到另一个预算充足的心理账户。
一款代餐品,一盒168元10包。如果你把他定义为早餐,那确实不便宜。但如果你将他定义为减肥、养生、健康的产品,就完全不贵。
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