近日，网上传出了一则维秘今年第一季度又关闭了35家门店，大秀或将停播的消息迅速登上了微博热搜，引起不少网友的关注。
要说内衣界的龙头老大，「维多利亚的秘密」绝对当之无愧。不少国际超模也都将能够登上其的“维秘大秀”视为自己职业身涯的目标。但在近几年，这个“性感”代名词的时尚内衣品牌似乎已逐渐大势已去。
冰冷的数字不会说谎
在如今这个大数据时代，最直截了当、也最具说服力的就是一堆没有生命力的数字。学生以考试成绩高低分名次，考学校、公司以数据报表来计算盈亏…具体又细化的一连串数字似乎总能让你瞬间认清自己的处境。
90年代初期，作为超过10亿美元的女式内衣零售商，维秘位于全美各地的连锁专卖店已超过了1000家。但在过去10年中共开设了820家店，关闭673家店，并出售了130家店的经营权之外，去年在美国的市场份额也已从2013年的31.7％下降至了24％；今年第一季度也已关闭了35家门店...种种数字都体现出了维秘现在岌岌可危的处境。
竞争力
“性感”已被重新定义
向来标榜「完美身材」的维秘，在如今这个崇尚多样化的时代，已逐渐失去了其原有的竞争力。
「所有身材的女性都是性感的」——大码女模的吃香；倡导女性摆脱bra和束腰等传统审美的no bra运动、me too运动，都在倡导当代女性去接纳自己的身体，不必去刻意取悦别人，这些与维秘输出价值观背道而驰的口号，都在以另一种形式复活。
加上Nike、adidas和Lululemon等运动品牌都在不断入侵内衣市场，更已占据了0.2％的市场份额，都间接表明了市场趋势在转变以及竞争对手的不断涌现，都是导致维密业绩连年下滑的重要因素。
荷尔蒙大秀收视率每况愈下
一群穿着性感内衣，胳肢窝以下都是腿的超模，在t台上走着猫步的情景，一度是美国电视台黄金时代进行转播的一场盛大表演。而随着去年在上海落下帷幕的维密秀，“一年不如一年”的评价不绝于耳。
有数据显示，维密大秀收视率已持续6年下跌；去年由ABC负责播出的维密大秀收视率延续下滑趋势，总观众数跌至327万，对比辉煌时期的2001年1240万的收看人数，如今的维密大秀已然风光不再。
“诸神时代”彻底结束
维秘的秀场上不乏「大神」的存在。G神、AA...去年Adriana Lima的相继告别秀都宣告着维秘的“诸神时代”已彻底结束。虽然奚梦瑶的惊天一摔让维秘在中国的口碑彻底炸裂，但不少新天使的t台功力还是屡显不足，成为不少网友恶搞对象的奚梦瑶，其业务能力就一直饱受着争议。
加上维秘从秀服、翅膀到舞台水准的逐年降级，让观众有种越来越寒酸的感觉。去年红花“刘大根”的迷之设计风格和有史以来最便宜的一件Fantasy Bra，都让人觉得这对「天使的翅膀」已有些“挥不动”了。
维密秀或将停播
或许由于以上种种的“困境”，维秘母公司L Brands集团表示，维密秀已不适合电视直播，将面临重大调整：会重新考虑这个全球瞩目时尚节目的呈现形式，来创造一种“新型事件”。
单从字面上来说，外界不少人都在猜测这是维密秀今年将要停办的讯号。但笔者认为，维密秀作为维秘最重要的“象征”停办的可能性或许不大，所以官方所说的“新型事件”也就表明着这场秀或许将会以另一种形式来呈现。
正如现在已察觉自身品牌商业价值正在濒临破产的维秘，已逐渐将未来的中心回归到了产品本身。
除了重新推出泳装系列，也与法国设计师内衣品牌Livy合作推出新的高端内衣系列产品，主要通过品牌在线平台以及位于纽约第五大道和伦敦新邦德街的维密旗舰店来发售。只是各种举措的反响到底如何，今年维秘秀会以怎样的形式出现，估计也要过段时间才能知晓了。
往期回顾
我有证据 | 成年人”幼稚“行为大赏
END
BLANK空白先锋时尚潮流平台，
是包括杂志，新媒体、青年时尚潮流社区、
明星偶像、电商平台、集合店的综合体。
并在此基础上建立全新的
线上线下先锋先锋潮流零售平台，
我们重点网罗中国时装设计师品牌，
原创潮流品牌，并帮助到他们，
解决他们从内容到销售的需求。
空白（上海）电子商务有限公司
更多信息
www.blankcolab.com
热门跟贴