现在服装对我们的意义而言不再是保暖蔽体那么简单，时尚潮流是现在年轻人追求的趋势，除开正式场合的正装服饰，想必很少会有年轻人西装革履，而大家更偏向于休闲运动服饰，阿迪、耐克在生活中也是屡见不鲜，而我们的本土品牌李宁、安踏也受到不少追捧。但是曾经盛极一时的品牌Kappa，现在却不见踪影。
在2010年后，李宁、安踏等品牌因款式老化的原因导致业绩下滑，消费者对运动服装的要求也不再是舒适休闲同时应兼具时尚潮流范儿。安踏收购了FILA斐乐品牌，斐乐作为世界前十运动品牌，明快大胆的设计中有一种高雅的气质，即便是价格高昂依旧受到不少人的热爱，而正是因为斐乐，安踏的销售业绩突破200亿。李宁在近两年也凭借潮牌设计三次登上时装周。
但是在运动品牌中，这些品牌走上时尚之路的脚步远远落后一位前辈，它就是Kappa。Kappa在2002年就开始将运动和时尚相结合，而且有不俗的成绩，2010年在不少运动品牌遭遇低谷期时，Kappa的销售额高达42亿元，
成为国内第一运动品牌。
Kappa于1916年创立于意大利，2002年，李宁成立中国动向有限公司，并且拿下Kappa的五年中国代理权；2005年，李宁公司总经理拿下中国动向有限公司所有股权，并花3500万美元的高价拿下Kappa在中国的所有权和永久经营权。
而在陈义红的领导下，仅仅两年的时间，2007年中国动向在香港交易所上市，而Kappa一跃成为港交所有中国运动服装市值冠军，也被评为“市场增长前景最好的公司”。就连阿迪和耐克都因此焦头烂额。
但是后来由于市场竞争太过强烈，Kappa的巅峰维持不到一年的时间，业绩开始大幅度下降，品牌定位变模糊、山寨产品层出不穷等原因，Kappa现在基本退出运动时尚品牌的舞台。在曾经Kappa盛行的年代，你的衣柜里有这个品牌的衣服吗？
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