不久前，安踏体育发布了最新的年度业绩报表，据报表显示，安踏集团收益创新高，营收首次破200亿，且连续五年保持双位数增长。不过相比之下，其他运动品牌的业绩表现却不是十分理想。例如361度集团的税后纯利与2017年底相比将大幅下降；国外运动品牌也同样令人担忧，以专业跑鞋著称的亚瑟士亏损203亿日元，是20年来遭遇的最大亏损额；连排名世界第三的彪马业绩增速也在逐步下滑。
的确，如今的市场需求瞬息万变，而快时尚品牌也先后进入到运动鞋服领域，竞争压力变得更加浓重。但是，却有一家国产运动品牌在世界品牌实验室最新发布的“中国500最具价值品牌榜”完美逆袭，排名一举超过安踏（193名）和李宁（267名）。这个中国体育品牌新巨头就是鸿星尔克，在2018年的“中国500最具价值品牌排行榜”上排在183名。
鸿星尔克由吴汉杰创立，在发家之初，晋江已经有很多从事体育用品制造销售的企业,还不包括大大小小的原料供应商和加工工厂。而吴汉杰赚的第一桶金也是做代工而来的。但他认为这样发展不会长久,必须要有属于自己的品牌才能突出重围，获得长久的发展。于是他把所有的积蓄拿出来和两个儿子一起建立了鸿星尔克。
如今，鸿星尔克不仅和各类体育大赛开展合作,同时还和阿里巴巴也建立了合作关系。近7000家线下门店全部接入线上会员,借着互联网的优势，把线上和线下相结合，从而在零售业务上获得巨大发展。尽管现在行业不太景气，但鸿星尔克还是得到不少消费者的信任和青睐。
鸿星尔克从一个传统的代工厂，一步一步发展成为集研发、生产、销售于一体的大企业，产品能够行销到世界各地，这与它所运用的营销方法有很大关系。对网球比较关注的的朋友可能知道，鸿星尔克长期致力于推动网球运动在中国的发展。
所以它和澳网、WTA年终总决赛、中网等国内外顶级赛事长期合作，将品牌基因与网球运动的阳光时尚等元素相融合，形成了独树一帜的网球文化，从而迅速提升了它的品牌知名度与美誉度。在近几届的奥运会中，鸿星尔克还以赞助商的方式与一些国家代表团开展合作，用较少的广告投入收获了极大的关注度和话题性。
随着互联网的不断发展，鸿星尔克也懂得与时俱进，开始发展新零售业务。其通过和阿里合作，让近7000家线下门店全面接入线上会员，利用后者在支付、营销、云计算等方面的能力，对产品的销售、获客、经营管理进行了大力提升，打通了线上及线下消费场景，开始全面拥抱新零售业务，同时还对供应链进行了升级，在全国建立物流仓。近年来尽管行业整体不景气，但品牌依旧获得了不少消费者的青睐。
不过目前中国一线城市的市场份额依旧被耐克、阿迪占据大多数，而鸿星尔克也只是在二线城市颇有建树，其要想和这些国际大品牌竞争，还是需要些时间，相信那一句“鸿星尔克，TO BE No.1”，会在不久的未来成为现实。
鸿星尔克和各个体育大赛合作，同时和阿里巴巴合作，将近7000家线下门店全面接入线上会员，利用线上线下结合，在新零售业务上脱颖而出，所以尽管现在行业不景气，品牌也得到了消费者的青睐，鸿星尔克从一个代工厂到将近三万人的集团，品牌价值高达257亿，难道还不是国产黑马运动品牌吗？你们觉得他们的鞋子怎么样？
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