在前两次的销售信学习分享中讲到了多个文案公式,
你肯定也在想,
怎么没有克亚老师的五步方程式啊!
对的,
其实我是特意留到最后的,现在市场的销售信基本上是采用的这种公式!
五步方程式由克亚老师独创!
那么,
五步方程式分别是哪五步?
1、抓住注意力
2、引起兴趣
3、获取信任
4、激发欲望
5、催促行动
我们接下来一步一步详解……
第一步,抓住注意力
首先要抓住读者的注意力。否则,你的文案,还没被打开,就已经扔进了“垃圾桶”,也就是说,有的文案,读者连打开的欲望都没有。
“标题是广告的广告”,
这足以说明了标题的重要性,标题的作用,就是为了用来吸引读者的眼球,抓住的读者注意力。
由于现在信息太丰富,到处充斥着各种各样的文章,不管是朋友圈,还是微信群,头条,还是空间……所以,一个“醒目”的标题,对于读者是否愿意打开文章,起着至关重要的作用。
但是也不能为了吸引人,而拟出一个“假标题”,比如有的人写了一个标题,“他为什么能让小三心甘情愿的跟随”,结果别人打开一看,是个卖洗衣机的广告,这就立刻失去了读者的信任,马上关闭页面……
第二步,就是“引起兴趣”。
如果读者通过标题,打开了文章,但是如果没有引起读者的兴趣,他同样会关掉网页。
这里起关键作用的,就是文章的起始段,文章的起始段,有着“承上启下”的双重作用。
第一,它是对标题的一个延伸,因为标题十几个字,不可能说太多的问题,而起始段,是对标题的一个补充;
另外,起始段也是对于以下的内容,起到一个引导的作用,引起读者继续读下去的兴趣。
可以说,起始段是一个纽带,它的作用也非常重要。
第三步,就是获取信任。
其实这一步,是克亚老师自己加进来的,因为在以前的销售信中,只有四步,也就是没有“获取信任”这一步,但是克亚老师经过自己的研究总结,把四步方程式,升级成了“五步方程式”。
当然,他把这一步加进来,肯定是有他的想法。因为,“信任是成交的第一货币”。
可以说,90%以上的成交,都是因为有信任的关系才能实现的,尤其是在网络上,一个陌生人卖给你产品,你敢轻易购买他的产品吗?
没有信任,何谈成交?常听有人说,成交很难,其实,“成交不难,信任更难”,别人没有购买我们的产品或者是服务,
那一定是还没有信任我们,
所以,
在销售信中,同样要获取别人的信任,这是所有成交最核心的基础元素。
第四步,激发欲望,
只有你的描述,能激发起读者的购买欲望的时候,他才可能会购买你的产品。
所以,
这一部分,就是通过文字的描述,比如“子弹头”,来激发客户的欲望,引起客户的好奇心,让客户产生想要更加了解的欲望,击中客户最核心的需求。
第五步,催促行动。
经过上面的步骤,最后到了让顾客采取行动的时候,这时候,需要抛出一个主张,可以是一个抓潜的主张,也可以是一个成交的主张。
销售信是文案的一种,但不是说文案就是指的销售信。
也可以是用来成交的,在这里,你可以进行你的产品的报价,而且,要非常“明确、清晰、简单”地告诉别人,怎样才能找到你,或者怎样付款,一定要简单明了。
最后,
写上附言,把那些试图跳过正文来阅读结尾的人,重新带回你的正文。附言可以是类似标题的一段描述,也可以是你产品的最核心的卖点,或者是对于付款条件的一个补充说明。
销售信五步方程式,看似简单,实则非常深奥,只有不断练习和在实践中运用,才能领悟得更加透彻。
这五个步骤,相辅相成,每一个步骤都非常重要……
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