在线教育蓬勃发展，竞争也越发白热化。在获客焦虑的驱使之下，教育机构的广告投放费用与日俱增，而获客量却止步不前，呈现疲软之势，获客成本节节攀升。

降本增效成为摆在高途这样的企业面前的重大挑战。为帮助教育行业提高投放效率，巨量引擎推出的智能化一站式投放工具——投放管家，在稳定投放成本的基础上，结合策略及功能优势提升跑量能力，为高途抢占流量先机，形成了自己的竞争能力。

投放管家两大优势，提效又降本

投放管家是巨量引擎推出的智能化一站式投放工具，基于多重投放场景，覆盖多元投放目标，提供人效提升与效果优化的一站式广告投放解决案。投放管家拥有两大核心优势，一，投放管家能够通过系统性、批量性地完成计划搭建、素材匹配等基础投放动作，节省人工重复性操作时间，提高投放效率；二，投放管家可以根据成本变化进行策略调优，从而帮助客户降低消耗成本，完成市场抢量。

节假日期间，解放你的双手

客户在设置投放链接、基础定向、创意素材、预算出价后即可开启投放，投放管家将为客户自动搭建计划，选择最优素材组合与合理预算出价，实现一站式投放，节省获客时间和人力。

节假日或者活动期间，无论客户开启了什么新活动，投放管家均可针对放量诉求，匹配定制化出价策略提升冷启动通过率，实现快速抢量。同样，投放管家7x24小时全天候监控账户，实时调整预算出价及素材匹配，让客户无需盯盘也能放心投放。

跑量能力升级，成本依然可控

集中抢量、节假日投放等营销场景对投放和优化提出了更高的要求，在此趋势下，巨量引擎对投放管家的跑量能力进行了大幅度升级，帮助客户轻松拿量，节省成本。

投放管家「保守抢量/激进抢量」双模式策略升级，在满足成本预期的前提下结合多重抢量策略，帮助客户大幅提升跑量；并结合跑量场景现有优势，对智能工具进行底层能力复用，降低转化成本；管家现已支持Marketing-API系统对接，客户可以将自有平台与投放管家整合打通，在跨账户操作、项目&计划批量管理的基础上结合付费ROI、每次付费出价等深度转化产品提升后端转化，生命周期提升1.5-2倍。

全程监控+智能优化，助力高途提升投放效率

教育机构的投放团队普遍面临人力不足、起量困难等痛点。高途使用投放管家后，能够在稳定投放成本的基础上，结合策略及功能优势提升跑量能力。通过两期测试，投放管家协助高途完成了效果验证及投放能力提升。

一、引入期

巨量引擎帮助高途明确感知到，相比手动投放，投放管家在人效及跑量方面具有投放优势，由此帮助高途加强投放信心。在测试期系统课消耗渗透率达到高途预期的基础上，以跑量和计费比作为效果实现的定量考核标准。据此，巨量引擎帮助高途设定了两类客户基建目标——消耗渗透率达到10%-20%，不仅满足了高途的不同需求，同时验证投放效率与投放量呈正相关。

二、基建期

高途利用投放管家，全程跟踪项目数据与对应的消耗数据，建立管家日报监控，为后续产品调优做准备。从图中的消耗趋势可以看到，随着开启项目和计划数的提升，客户整体在投放管家的投放不断提升。

而后，投放管家根据数据分析消耗成本的动态变化，以捕捉最优成本策略，为高途建立了成本优势，使得产品渗透率稳步提升，进一步增强客户对产品的信心。

高途在刚开始使用投放管家时，初始成本比较高。从4月9日开始，高途开始进行一轮成本策略调优，调优后的成本大幅降低，远低于手动出价成本，而整体冷启动通过率为自动和手动出价的2倍。这些数据充分验证了投放管家兼顾抢量和控制成本的优势。

现阶段，线上教育赛道进入白热化竞争，未来走向充满不确定因素。但无论如何，稳定获客、降本增效都是大家共同的追求。高途借助巨量引擎投放管家，结合策略及功能优势增强跑量能力，大大提升了广告投放效率，在节假日到来前成功快速抢量。对于教育行业而言，这种借助投放管家提升营销效率的方法，也值得广大机构借鉴。