倘若你现在想喝奶茶

你脑海里会浮现什么？

蜜雪冰城？茶颜悦色？COCO？益禾堂？还是喜茶？

你捧着一杯心爱的奶茶时候

是否会想到

你钟爱的牌子，已经市值600亿！

涨疯了！

据投资界消息，

喜茶最新一轮融资即将落定。

经过多方确认，

喜茶本轮投资方均为老股东，

融资过程持续数月，

而估值达到前所未有的600亿元。

刷新了奶茶界的历史记录！

此外，今年2月份，根据全球权威企业增长咨询公司Frost& Sullivan弗若斯特沙利文发布《2020年中国新茶饮行业发展白皮书》称，作为中国新茶饮行业的开创者，喜茶在品牌、规模、用户、消费者喜爱程度等方面全面领跑行业；经过持续创新和打磨已经形成了多样化、且经过充分市场验证的门店体系；产品研发能力优秀，客单价排名行业第一，持续引领高端市场。

那么，喜茶究竟做了什么

竟能甩下众多竞争对手，一路领跑。

1 敢于创新，开拓茶饮新赛道。

8年前，在大家都在用奶茶粉和奶精等原料制作奶茶的时候，喜茶却专注于原生茶的研发，突破性地把原生茶与芝士搭配起来制作芝士茶，受到了年轻人的一致好评，随后不断研发新的茶品，始终坚持“真材实料看得见”的原则，为广大消费者提供一杯真正意义的“喜茶”

喜茶用作茶底的各种茶叶，均来自于贵州、福建、四川、台湾等优质茶叶产区，并在贵州自建有机茶园。

喜茶通过优质的原材料供应和新式茶品的推陈出新，开拓了一条新茶饮赛道。

2 品牌营销思维，提高品牌辨识度

话不多说，上图

18~28岁

速度效率

求新心理

对于出茶速度，喜茶，通过平台联动，推出下单小程序，在你逛街的时候，静待一杯喜茶的制作完成，根据APP的提示，到店领取即可。这大幅度减少了奶茶店排长队，出品速度慢的问题。

另外，由于受众为当下年轻群体，喜茶巧妙地抓住了年轻人的求新心理，“金凤，茶王，四季，红玉”等新茶词汇的出现，也赋予了喜茶不一样的品牌亮点。

提到珍珠奶茶，你会想到“蜜雪，奈雪，coco”等品牌。

提到金凤

第一时间，你的脑海出现了“喜茶”二字

是不是记忆颇深。

这种独特的产品研发很大程度提高了喜茶的辨识度，凸显出差异化。

也进一步推动了品牌营销的深度传播。

3 全方位打造门店体系，保持品牌竞争力

据喜茶最新发布的2020年度报告显示，虽然2020年新冠疫情导致线下零售门店受到冲击，但喜茶依旧保持稳健发展，新进入了18个城市。根据《白皮书》调查结果显示，目前喜茶境内门店数量达到690家，覆盖58个城市，规模排名行业第一。

其中根据《白皮书》显示，喜茶主力门店全国超500家，占所有门店比例超过70%；LAB店/黑金/DP店全国超10家；GO店全国超160家，占所有门店比例超过20%。各种门店形态的组合很好地满足了不同场景下的消费需求，平衡了消费者体验和营运效率之间的关系，让喜茶在拉升品牌势能的同时实现规模化发展。

结合门店所在城市的地方文化，喜茶还开出多家灵感特色门店，包括上海新世界大丸百货黑金店、广州永庆坊店、深圳海岸城环保主题店、深圳京基KKMALL店和成都宽窄巷子店等。《白皮书》指出，喜茶的这些个性化、主题化线下门店，带来了差异化消费场景，有效实现品牌文化输出。

此外，喜茶还推出了“喜小茶”“喜小瓶”等风味茶饮料，并且在2020年天猫双十一期间，喜小瓶气泡水在喜茶天猫旗舰店销量超4万箱、50万瓶。同时，喜小瓶气泡水还位列养生苏打水榜、网红气泡水榜、心选无糖气泡水榜、酸碱平衡苏打水榜等多个榜单销量TOP5。

随着新茶饮赛道的不断扩张，喜茶在新业态的探索愈发深入，未来喜茶还将创造更多超越消费者预期的新产品和好体验。

喜茶

真的牛！

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