要说欧洲杯有什么值得关注的地方，哪局球踢得怎么样，观众心里自有一杆秤，这届比赛结果爆冷都已经让人见怪不怪了。

大家都在谈欧洲杯本身，我更希望来谈谈「球场营销」。

这次欧洲杯的赞助商里面有不少中国品牌，海信、支付宝、VIVO和Tiktok合起来甚至占据了这次欧洲杯顶级赞助商的三分之一。赛场上中国企业的logo频频在场周围展现，十分抢眼，有一瞬间甚至给了我一种在看中超的感觉。

在疫情的刺激下，人们对推迟了一年的赛事期待程度直线上升，有机构大胆预测，今年欧洲杯观看人次一定不会少，因为有很多球迷无法亲自到现场看比赛，所以会有这样的情况发生倒也不奇怪。

再加上欧洲杯本身就是一场国际顶级的体育赛事，成为其赞助商就可以享有全球范围内的曝光和传播权益，品牌想要让自己的宣传有更高的覆盖率和更高的精准度、让更多的消费者接纳自己，借助“体育IP”来开拓全球市场，是一个相对来说比较高效的营销策略。

2018年让华帝赢得全网关注的“法国队夺冠退全款”口号其实就是一个很典型的例子，除此之外，更早开始玩这一套的还有海信。海信早在2016年就赞助过欧洲杯了，后续还赞助了2018年的世界杯、F1红牛车队、澳网公开赛、德甲沙尔克04足球队等等，在“体育IP营销”这方面，海信可以说是“大哥大”，而这些案例也成功让海信走出国门。

今年三月中国家电及消费电子博览会期间，他们就瞄准了疫情期间球场上座率受限这个关键点，发布了欧洲杯60周年的定制电视U7系列新品来抢占市场先机。

作为欧洲杯60周年的定制款电视，它不仅仅是边框上有一个精致的小标设计这么简单，在看球体验方面的设计没点小巧思怎么行？

而且标语中买电视选U7也比较亮眼，毕竟一款电视上广告，那这个产品一定是有来头的

这款电视为看球人士量身设计了“超级球迷”模式。使用它来看欧洲杯，在AI绿茵模式下绿茵场的画面色彩、清晰度都会有很明显的优化，观众还可以切换多个赛场视角，也可以画中画看球。

其实这块还有一点我觉得也挺细节的，一般来说比赛直播通常都跟我们的正常作息时间有时差，有时候深夜看球可能会影响家人休息，U7G-Pro有电视播放画面+手机同步播放声音的无扰功能，就很好地解决了这个问题。

除此之外，像积分榜、射手榜、助攻榜等等赛事数据和分析在U7G-Pro上都一应俱全，即便是不懂球的人陪同观看，也有智能识别球星身份的功能可以提升其观影体验，把电视X球赛这个绑定关系拉的更高了。

其实除了海信之外，其他几个赞助商也都从很多方面为自家做了全方位的宣传。

支付宝直接让“金靴奖”变成了“支付宝得分王奖杯”，就连造型都是以小篆体汉字“支”为原型、在欧足订票官网上订票需要使用Alipay，整个赛事园区也都能使用Alipay支付。

VIVO更是省事，直接冠名了开幕式，广告牌子比赛事旗帜还大一圈。

Tiktok虽说广告打法比较常规，但是在活动策划上也是下了苦功夫，比如说通过发布以“where fans play”为主题，名为“DarkHorses”的短片以及专门开设的“足球”标签等方式来打造社交网络上的“球迷聚集地”，用年轻人的思维方式传播欧洲杯，从另一个不同的层面来扩大了欧洲杯的影响力，也扩大了自己在欧洲市场的影响力，从而实现双赢。

其实像欧洲杯这样的国际舞台上，有越来越多中国企业的身影出现，在一定程度上也说明了中国经济体的发展和强大，因为一个国家的实力和国家企业的品牌知名度本来就是息息相关的。再加上受目前正在热议的中欧投资协定的谈判的影响，对中国企业来说欧洲市场大概率会变得更为重要，所以通过这些顶级赛事来打开中国品牌的知名度就更有必要了。

总之，这种“球迷看欧洲杯，世界看中国”的现象总归是个好的趋势，说到底，这是文化自信的某种外显。其实我们能很轻易地在国内看到很多有意思的广告，也可以在欧洲杯的赛场上的广告。在全球化日渐兴盛的今天，也是在中国日益强大的今天，每个广告，都有其各自的含义和内核。而回到产品本身，无论是产品本身所展现技术领先，还是由方块字展现出的民族自豪，都将，也都由全世界人民所见证。