在近日，河南由于近日强降雨连续肆虐，多地暴发洪水，多数人无家可归，当地物资紧缺，而当属国货之光的鸿星尔克企业连夜紧急向河南紧急捐款5000万元，低调捐款获得网友力挺，网友当时都说：一个即将濒临破产的企业竟然也要想方设法捐款，泪目了！
据了解，近几年来，鸿星尔克企业发展一度不是很好，产业不况，渐渐掉出了人们的视线，曾经股票上市时，业绩不太好，一度停牌的状况，在2020年，鸿星尔克企业盈利负2.2亿元，在2021年鸿星尔克企业盈利负6000万元，并且鸿星尔克企业微博竟然连会员都没有开通（许多网友为此怀疑是不是鸿星尔克是不是亏损太多，连开会员的费用都没有），此事一度登上热搜，大多网友都表示心疼！
为何鸿星尔克近年来会在中国逐渐没落，淡出市场，其中有好多原因在里面，下面就让我们慢慢分析其近年来没落的原因。
1.产品定位不清晰
早在2005年，鸿星尔克就开始赞助国内外热门网球赛事，定位市场主要就是高端网球市场，一度想要品牌打开国外的大门，但是近年来其产品定位一直在变换，并且一直在模仿国外知名品牌。
有些网友之前说，在进入鸿星尔克官方店铺首页 ，不仔细看这就像阿迪，耐克的首页，并且好多产品很类似国外品牌，只是LOGO变换一下，还以为是山寨货；那段时间鸿星尔克风评一直日况之下，实在令人惋惜；
而且鸿星尔克企业企业精神定位不明确，一直想要追随国内外流行的文化，并没有创立属于自己企业真正的文化，一直处于人云亦云的状态，在鞋服上，产品定位一直不清晰，所以并没有受到大众的好评，在经过几年的改革，效果一度不明显，而在其改革的这几年来，中国鞋服类产业类似匹克，安踏等等都有自己准确的定位，并且借助近年来我国经济发展的迅速，企业业绩一直做得很好，至今，由于匹克，安踏，和李宁运用自己的改革经验加上社会经济的迅速发展，风评一直很好，被更多人所信赖，被誉为‘国货之光’；
2.营销手段趋同，没有创新

在早先的宣传中，鸿星尔克用着陈小春的名号代言打开青少年的市场，一直在用着‘休闲风+土潮‘’的风格，产品设计都是适合三线城市的青年，价格不高，穿出去不掉价，并且一直给人的印象就是很酷，其广告也是由于陈小春代言，展现出‘很酷，不羁’的感觉，但是长此以往，广告风格一直不变，就一直给人刻板的印象，现在我想起来还是那句广告词：to be number 1，再想想就没有其它的了，所以其产品创新很少，而且营销手段投入挺多，但总是没有得到很大的回报，这也就导致了其产品的匮乏。
正如我们说，种一棵树最好的的时间便是10年前，但是其他品牌产业在十年前已经种好了，但是鸿星尔克企业现在的状况是还没有找到合适的树来种，这也就导致了现在的窘况，因此，鸿星尔克企业必须要赶紧创立属于自己公司的企业精神，有产品清晰的定位，及时进行改革。
虽说鸿星尔克企业近年来企业盈利状况不太好，但是在企业危急时刻，还能为河南捐出善款，实在令人称赞，同时在近日产品店铺的直播间里，网友为了力挺鸿星尔克这一善举，纷纷声援，不断在直播间刷屏，力挺鸿星尔克，并且为了支持其企业，网友纷纷购买其产品，直播间产品一度断货，令主播都很震惊，主播看到网友的支持，内心也很感动；

期间直播间人数也达到了200万人，而且总裁看到网友对困境中的公司的帮助，也亲自亮相直播间，对网友的行为感到十分感动，并且呼吁网友‘理性消费’，网友也开玩笑评论道：开玩笑，‘爱国’怎么能理性？
但在今日鸿星尔克的总裁吴荣照面对网络上所谓的‘鸿星尔克企业濒临’破产的消息予以回应，他声称：企业并未破产，今年已经有部分盈利，公司正面临转型，会听从大家意见，综合市场形势，进行改革，虽说企业资金紧张，但是公司心系灾情，企业与民同在，会尽一切办法帮助灾民，让我们共同渡过难关。
鸿星尔克做得好样的，是民族企业，就要来回馈民族，企业与民同在，就让我们期待鸿星尔克以后做出更好的成绩！
关于鸿星尔克企业捐款，大家有什么看法？欢迎在评论区讨论交流哦！