想必大家前段时间肯定被蜜雪冰城那首魔性的歌洗脑了吧。这首歌到目前为止所有平台加起来有近20亿的播放量，土到极致，传播影响范围又很大，后来又顺势出了蜜雪冰城2.0版本。可以说是给现在的一些品牌树立了一个营销榜样，只能说很离谱。

这次的广告算是蜜雪冰城一次非常成功的营销了，很多人听了后都说瞬间找到了二十年前，陪老妈逛百货超市的感觉。

蜜雪冰城也是找到了财富密码，准备在洗脑和魔性这条路上走到黑了。

但这些套路是早在二十年前，已经被一个叫旺仔的精神小伙玩坏了的。

大家应该都还记得被三年级六班李子明同学、宇宙无敌超级大帅哥、以及O泡时间到这些魔性的广告吧。这些广告歌放到今时今日依然能惊动我的DNA。

你有没有最喜欢的一款旺旺零食呢？可以在文章下方评论。今天就来说一说这家比蜜雪冰城还会玩的企业。

要说旺旺的魔性营销，绝对离不开一个人，旺旺之父蔡衍明。蔡衍明出生台北，从小就是很野的富二代，不喜欢读书，天天泡在老爸开的中央戏院看电影，一天看十多部。据老爷子说，自己大部分知识都是从电影院里学来的。

插句题外话，由于蔡老自己高中都没读完就创业成功，所以蔡老订过一条家规，孩子年满十八岁便不再上学，直接进入企业学习经营。

由于两次与老师起冲突，处于叛逆时期的蔡衍明索性退学，进入父亲的制冰工厂工作。为了帮父亲分担压。

1976年，蔡衍明从父亲那里接管了主要代加工鱼罐头外销的宜兰食品厂。这个啥都不懂的毛头小伙觉得做代工要看别人的眼色，干脆搞一个自己的品牌转做内销，把食品厂的战略转型一下。

于是蔡衍明带领工厂开始生产浪味鱿鱼丝，结果一年多下来，顺利地赔掉了一个多亿。

这下他父亲肩上的压力更大了，蔡衍明也落下了个败家子的称号。但赔这一点小钱并没有让蔡衍明退缩，反而更加坚定了自己的想法。

蔡衍明（左三）

三年后，22岁的蔡衍明发现台湾稻米资源过剩，如果我有日本的米果技术，我就能翻身了。于是他找到日本三大米果厂之一的岩冢制果寻求合作，64岁的岩冢社长连连拒绝。蔡衍明却是发了狠，一定要办成事。

他使出了刘备那一招，整整两年，蔡元培三顾茅庐，频频拜访，他不断地拜访岩冢制果株式会社的社长。最后用满满的诚意打动了他。蔡衍明也因此获得了生产制作“米果”的秘诀，创立了家喻户晓的旺旺食品，挽救家族事业于危难之中。

最后爱狗的他将公司取名旺旺，迅速成为台湾米果市场老大。1992年，旺旺在台湾已经相当成功，但蔡衍明觉得台湾市场局限性太大，又将目光看向了大陆。

当时很多人进内地市场都会选择沿海地区，但是蔡衍明很聪明，他选在了湖南，因为自己是湖南首家台企，所以可以享受很多优惠政策。

但旺旺进入大陆市场一开始并不顺利，当时蔡远云带着旺旺产品参加郑州糖酒会非常成功，一下子就收到了300多份订单，最后却没有一个经销商来交钱提货。

眼看食品就要过保质期，情急之下，他决定将产品分送给广州、上海、长沙、南京等地的学生免费试吃，结果孩子们爱不释手。旺旺最终投产，当年他创下2.5亿营收。蔡衍明抓住时机狂投广告，就是那段你旺，我旺，大家旺。

播放的魔性广告也在这个时候初见雏形，可爱的旺仔贴画也是随处可见，当年很多人家冰箱上就全部填满了这玩意。随着旺旺的成功，很多人也盯上了米果零食这块蛋糕，前前后后有200多家食品厂加入米果大战。

激烈的竞争，使米果的价格由最初的一公斤50元降至30元。面对危机，蔡永明推出四个副品牌的低价米果。

为了降低成本，他拼命扩大生产规模，但他也没有很多钱建厂。于是蔡衍明联系多个县政府，我要投资，但是需要你们帮我出钱盖厂子。

旺旺的投资得到了不少县政府的回应，这也让旺旺终于有了打价格战的资本，一口气将自家产品骤降到一公斤5元，将竞争对手杀的所剩无几，至此，米果老大的地位再无人能撼动。

不得不说，蔡衍明真的是眼光独到，据他本人说，这些都是电影里学来的，不管你信不信，反正我是信了。

除了产品实力过硬，旺旺给每个产品都配上了魔性广告，比如放今天看特别射死的三年六班李子明同学，因为太魔性，旺旺还出了续集。

更魔性的还有宇宙超级无敌大帅哥QQ哥，将头发梳成大人的模样，看着很像校园恶霸。还有摇滚哥，叫你跟着他滚滚。相信很多人最喜欢的还是那段O泡时间到，O泡广告，随着小孩子一丝丝轻微的破音，给整条广告都注入了灵魂。

当然旺旺也有一些比较正常的广告，那个新年广告不知道还有没有人记得，一起床就喊一句旺旺。

所以在广告魔性这块论辈分，旺旺绝对算是蜜雪冰城的祖师爷。如果蜜雪老弟把这些个曲子买回来再改一遍，那效果绝对是杠杠的。最近旺旺的魔性广告已经很少见了，但是魔性的操作却一点没变少。

比如近两年被网友热议的旺旺医院，其早在2002年就开了。去旺旺看病，医生先贴心送给旺仔牛奶。医院遍布自动贩卖机，里面全是旺旺的零食，价格比外边还便宜。

旺旺跨界除了涉足医疗服务，更是玩起了超市、餐饮、连锁、农业、酒店、房地产、传媒等领域，年营收219.98亿。

不过由于三只松鼠、良品铺子等零食新贵占领了曾经属于旺旺的零食市场。旺旺似乎渐渐地淡出了我们的视线，前几年业绩平平一直被大家不看好的旺旺，在上个月又交出了一份让人欣喜的答卷。

6月22日中国旺旺发布了2020财年（2020年4月1日-2021年3月31日）业绩报告。

财报显示，2020年，中国旺旺营收同比增长9.5%达约219.98亿人民币，净利润同比增长13.9%达41.58亿人民币。而前两财年，中国旺旺收入则分别增长2.8%和下滑3%。

虽然如今的旺旺已没有这么多魔性的广告，没有洗脑的音乐，但我们想吃雪饼时，首先想到的应该还是旺旺吧，经历了疫情和市场的考验，旺旺似乎换了一个全新的面貌面向世人。

7月21日，在河南洪灾发生后的第一时间开仓捐物，旺旺以几十万箱、货值超2000万元人民币的产品全力支持河南抗洪救灾。在这个炎炎夏季，不妨犒劳自己一根旺旺碎冰冰吧。

文案整理编辑丨李源

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