关于小红书号店一体化最新解读|小红书|淘宝

关于小红书官方8月2日推行3个重大调整

1、关闭笔记带货链接功能（包含小红书站内链接和淘宝站外链接）

2、账号体系升级为“专业号”和“非专业号”

3、商城薯店二合一，号店一体化

针对这几个调整，虽然已经有官方解读和输出，但是从博主个人和商家的反馈来看，依然存在不少疑问，在这篇文章里我会针对今天商家和博主的提问，抓重点输出我的理解~

首先，我们来看下这三个政策是什么意思？

政策一、关闭笔记带货链接功能

从这个功能推出到关闭，对业内人士来说是猝不及防，不是才推出了半年嘛，当然更多的是有很多朋友不知道是什么意思，从图示来看，以前我们可以看到笔记主页有个商品卡片标志（这个商品卡片标志意味着你可以挂小红书商城链接，也可以挂淘宝站外链接），现在这个商品卡片标志没有了。

那么，这个调整对商家有什么影响呢？

这意味着小红书切断和淘宝的通道，淘宝商家想直接在小红书笔记挂天猫链接，现阶段不可行了。

而对于小红书有开店的商家来说，还真没什么太大影响，因为

1、关闭笔记带货，可以添加图片商品标签，用户依然可以从笔记跳转到店铺成交；

2、只是关闭笔记带货，直播带货和好物清单不受影响。

笔记带货链接关闭的原因：

根据官方说法，是因为“笔记里面带一个商品卡片，不是一个优雅的交互方式，用户会觉得商业感特别强，不是那么的信任”

政策二、账号体系升级为“专业号”和“非专业号”

之前小红书账号分为“企业号”、“个人号”、“认证博主”，现在统一变为“专业号”和“非专业号”，举例来说

如果你是商家，你可以从企业号升级为专业号，比如“美妆品牌”、“护肤品牌”、“广告公司”等

如果你是个人，你可以升级专业号为“美食博主”、“护肤博主”、“运动博主”、“医生”、“护士”、“心理咨询师”等等；

该举措的影响是：

根据今天一天我们社群里的商家和博主测试反馈，商家的企业号升级成为“专业号”并无太多影响

对于个人来说，升级专业号，一则是给自己打标签，表明身份，二则是成为专业号后，开店门槛降低，之前开店要1000粉丝，现在专业号0粉丝都可开店；在小红书创作者中心找到入口，可以一键升级开通专业号。

政策三、商城薯店二合一，号店一体化

之前小红书店铺分为两种：

商家：小红书商城，拥有公域流量，例如小红书里可以搜索到商城正在售卖的相关产品，商家可以只开店不做号。

个人：薯店，只在个人页展示，平台搜不到，更多是粉丝进账号个人主页转化购买。

现在店铺调整的变化为：

1、不会有商城和薯店的区分，所有店铺，不论多大体量、背后运营主体规模如何，在小红书均能获得平等流量机会，都可被搜到。

2、店号绑定，之前可以只开店不做号，现在开店必须做号。

2、佣金降低，8月2日之后的小红书店铺，平台佣金费率改为月销1W以下0佣金，1W以上收取5%的佣金

3、结算加快，之前是30天一结，现在是7天一结，加速现金流流转；

通过以上调整，可以看到影响在于

【对于商家来说】

1、结算速度加快，转化成本降低

2、强化账号以及内容的地位，之前开店可以不做号，品牌通过商城推荐以及投放收割平台流量，这是一种纯粹的商品售卖逻辑。但是现在平台强制要求开店必须做号，号店绑定，这就意味着用户会更多的关注到你的账号和内容，好的内容自然能输出品牌格调和价值提升转化，反之，如果你没有好好运营输出内容，可能也会影响用户对品牌的印象，影响转化。

也就是说，该举措是进一步推进商家提升品牌在小红书优质真诚的内容输出，再去交易；而非把平台作为一个单纯的交易平台；这也符合小红书内容平台的调性；

【对于个人来说】

1、个人可售卖的范围扩大

例如你绘画能力强，未来你可以卖自己的画作，卖自己的知识等等，可售卖的东西更加个性化；除了个性化的东西，你也可以出售其他品牌产品，当然这需要取得品牌授权；

2、个人开店门槛降低

之前是1000粉丝现在0粉丝就可以开店，当然开店并非强制性的，只是博主们有了更多的选择。

以上是三个调整的影响，接下来我们来分析下平台这么做的原因

1、小红书平台出于普通用户体验感原因，之前小红书一直被诟病“商业化浓”，笔记很多都是广告，这种现象极易导致用户体验感差，从而流失的问题；而一个平台的价值主要看它的用户体量和用户活跃度，可小红书本身是分享的平台，产品分享无法避免，这时候怎么办？

因此，小红书平台基于用户体验感做了很多动作：

a.小红书推出社区公约，要求最基本的推荐内容不虚假夸大，还要求标注利益关系，所谓标注利益相关指的是报备笔记下方的“与XX品牌合作”；不报备笔记里加入“感谢某品牌赞助”“收到某品牌赠送的产品”等。

b.推出小红书创作学院，帮助小红书平台的创作者提升内容创作能力

c.定期推出热门话题，例如“国风大赏”“夏日宝藏饮品店”“便利店调酒”等热门话题，引导内容方向，形成内容风潮，留住用户；

2、小红书平台出于提升商家体验感原因，虽然平台一直强调种草，但是商家看重的还是转化问题，虽然20年推出的直播带货的确有转化，但是大多数是大品牌有较好的转化，对于中小品牌，无太多预算的商家，难以合作高带货的优质博主，如果不做调整，长此以往小红书资源会被大牌瓜分，那么在100个大牌和10000个中小商家的选择上，平台一方面推出直播，一方面推出专业号，号店一体等，也是为了降低中小品牌推广转化的门槛，鼓励商家好好做内容也是可以跑出来的。

3、最基础的，平台还是出于营收考虑

利益相关笔记增多，入驻商家增多，产品售卖增多，平台收益也增多，可以看到，小红书在致力于打造一个健康的生态闭环。

最后，问题解答环节

Q：平台一方面鼓励开店，一方面打击软广，如何避免笔记限制曝光问题？

A：并非产品推荐笔记一定会被判定是软广，对软广的判断，平台一方面是看你发的某产品笔记，是否处于该品牌大面积投放期间。举例来说如果一款香水，平台正在大面积投放，那么如果你正好也发了这篇笔记，就很大概率被判定是软广；

那怎么避免限制？

1、如果是收了品牌钱或者产品，建议可以标注利益相关声明，具体怎么做上文有说明。

2、如果是自发分享，可以增加真实场景和体验感的描述，换而言之，不要一上来都是商家硬广的商品信息。

Q：企业号笔记携带商品链接，但是没有投放信息流，会造成该笔记和整体账号的权重下降么？

A：并不会，建议可以升级专业号，专业号就是具备营销推广功能的，专业号是推广的保护伞；如果流量不行很有可能是因为内容需要继续打磨，或者用薯条和信息流助推；

Q：专业号定位是探店，是不是以后只能发探店？

A：专业号定位什么建议发什么，因为专业号定位相当于给自己打标签，平台会根据标签推送给对该领域感兴趣的用户，如果你的内容不垂直的话，很有可能推的用户对你内容不感兴趣，从而影响流量；