近日，探路者携手中国航天·太空创想品牌联名打造、中国首个户外科技航天潮牌——“航天探路者”号正式启程。
作为国内户外运动第一股，探路者（在今年“神舟十二号”载人航天任务中，承担了航天员舱内工作服、休闲服、睡袋等多项产品的研发任务。
此次推出的“航天探路者”系列产品，把顶尖航天科技成果融入其中，玩出中国航天跨界联名新高度。
热闹繁华的街头之上，也即将掀起一场太空与时尚的潮流风暴。
1 通过太空科技连接Z世代
近年来，品牌之间的跨界合作层出不穷，品牌如何借力IP，找到品牌和IP的连接点，让消费者耳目一新的同时重新认识品牌，建立与品牌的情感联系，一直是品牌IP营销的挑战。
在IP营销后链路时代，探路者通过与“硬核”IP中国航天·太空创想的强强联手。
在推出新品升级的同时，以IP赋能产品，深耕品牌核心“韧”文化，在输出品牌核心价值的同时，围绕国民家庭核心人群，以丰富的创意形式，为消费者创造充满多重惊喜的购物体验。
01 传承航天精神，打造航天品质
多年以来，太空创想作为中国航天的专业文创品牌，在中国航天科技国际交流中心的管理下，肩负着航天人的使命，怀揣着对深空探索的好奇心，保持着对于航天科技发展的热爱，积极探求科技赋能文化的新形式，追求科技创新的无限可能。
太空创想潜心挖掘航天文化，整合航天文化领域独家资源，立足打造让每个人都能读懂的航天文化创意产品，用创意的语言讲述能够真正打动人心的航天故事。
这种精神与探路者多年来秉承的“敢为天下先”的探索精神不谋而合。
这次跨界合作，特别以“航天探路者”为产品系列名称，以“外“有引力向太空挺进为活动主题。
不但将户外运动精神与航天探索精神相结合，还将充分整合各方优势资源。
开启将航天级户外新材料等技术应用于更广泛和日常的户外装备的合作开发计划，为消费者打造极致户外产品。
此举掀起户外硬核国潮联名热的同时，也向年轻消费者传递敢思索、敢挑战、敢鲜活、敢超越的户外运动精神。
02 用科技国潮连接Z世代
近年来探路者的产品设计理念一直是将户外科技都市化，在专业的科技面料中融入潮流设计美学。
打破传统户外运动与日常着装之间的界限，给当代户外运动爱好者和大众群体的穿着提供更大选择空间。
从专业到时尚的转变，是近年来国内外许多运动品牌的战略重点。
据调查统计，Z世代人口在2020年占据全球总人口的32%，成为人口最多的一代人。
这样的背景下，探路者瞄准Z世代消费者为核心人群，不断朝着“年轻化”前进。
在这一过程中，探路者有两股重要的“助推力”。
一方面，Z世代人群个性、张扬、追求与众不同，同时他们又有强大的爱国热情和文化自信，对国货有着极大的兴趣。
这使得近年来“国潮”之风大行其道。而在百度2021国潮搜索大数据报告中，“大国科技”是国潮搜索的一大关键词。
长期以来助力航天、极地科考的探路者，更能唤起Z世代群体的文化认同。
另一方面，随着Z世代进入理智消费时代，仅仅流于营销炒作的“国潮”产品已不再能吸引其注意，他们更加注重产品的科技含量和实用性。
这一点从近年来兼顾时尚属性与实用性的都市机能风服饰大行其道即可窥见一二。
致力于将专业科技转换到日常应用场景，并且在设计上更追求时尚感、未来感的探路者，在这一点上有着先发优势。
透过本次战略合作及新品发布会，可以看到探路者对于目标消费者的人群画像愈发清晰，明确了细分赛道，开始找准发力点。
2 探路者还与多方跨界联合
对于今天的探路者来说，除了足够酷，还要足够“潮”。
当下，一部分体育品牌、时尚潮牌也加强了对户外产品的跨界营销。
市场竞争日益加剧，传统品牌一味再走专业化的老路已经行不通，必须要跟上时代的步伐，否则就会掉队。
与中国航天的合作便是探路者对“潮”文化的探索之一。
从2020年开始，探路者和中国航天、中国青年报、星球研究所、猫盟等多方共同推出了具有中国特色的户外科技联名产品。
这让航天爱好者、野生动物保护者、极具个性的当代青年等群体在接触自己喜欢的文化同时，也感受中国户外科技带来的绝佳体验。
同时，在过去一年探路者也开始了发力电商，通过过淘宝、抖音等平台举办了多次直播等新型营销活动。
同时围绕时事热点展开“中国南北极考察队”、“航天探路者”、“人民探路者”、“探路者飞越队”及“珠穆朗玛”等热点IP策划品牌营销活动。
这次发布会也是探路者新管理团队接手以来的首次公开亮相。
会上，探路者也透露了上一季度的盈利情况：电商持续增长、直营店效提升，整体盈利稳步回升。
数据显示，中国泛户外人群有1.3亿，其中深度户外用户为7000万，这些数据还在不断增长中。
这也意味着，未来以探路者为代表的户外运动品牌将进入快速增长阶段。
过去二十多年间，探路者从一顶帐篷起家到成为国产户外运动第一品牌。
从2003年全国第一家专卖店开业到今天网点遍布全国，“探路者”这个名字从北京香山脚下。
一路驶向珠峰最高点、南北两极乃至浩瀚星空。相信在未来，探路者这个品牌也会随着人类探索的脚步到达更高、更远的地方。
除了为消费者打造极致户外产品体验外，探路者也同样重视文化价值的输出和消费者的心理需求，这也是探路者能够得到消费者信赖的原因之一。
探路者一直努力缔造探路者全球领先的户外品牌形象。
这次合作既推广了航天精神，弘扬了航天文化，又实现了航天科技与户外装备的完美结合。
在未来的合作中，相信探路者与中国航天·太空创想品牌携手并肩，充分整合各方优势资源。
将航天科技更广泛地运用到户外服装领域，打造更多为消费者喜爱的优质联名产品。
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