第十二届虎啸奖共征集来自品牌主、代理公司、技术公司、数字媒体、平台机构等700+参赛公司的3500+件优秀案例。

经由550+评委全力参与，经过线上评审、线下终审、金奖提名案例答辩会等严格的评审流程，最终共有1000+精品案例脱颖而出将虎啸奖收入囊中，其中，等级奖（金/银/铜）获奖比率仅占比16%，而金奖依旧只有1%左右的获奖率，全场大奖和评审团大奖更是千里挑一！

今年，虎啸组委会将本届案例征赛中所涌现出的大量极具创意、灵性、激情和温暖的营销案例上线至【虎啸商学社平台】，以更数字化的方式为业界提供了更便捷的学习窗口！

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如何获取虎啸奖案例库？

要想获取虎啸奖案例库，可前往虎啸数字商学社官方网站即可查阅第十二届虎啸奖所有获奖营销案例。

虎啸数字商学社网址

（https://www.hxdbschool.com/）

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如何使用虎啸线上案例库？

A.与时俱进，锐意创新

坚持与时俱进、锐意进取是虎啸奖的重要品质。依据行业形势变化，本届虎啸奖在奖项类别设置上做出重大变化，除营销案例类、创意作品类、技术产品类、机构人物类四大类别之外，本届奖项首次设立虎啸电商及效果营销大奖，以适应数字营销行业的发展趋势。

B.类别清晰，搜索便捷

在2021第十二届虎啸奖案例库中，设置了按奖项、按类别两种不同维度的检索标签，内含：

1项全场大奖案例、

2项评审团大奖案例、

56项金奖案例、

180项银奖案例、

355项铜奖案例、

538项优秀奖案例

涉及4大 类别：

单项类：场景营销类、公关传播类、IP营销类、KOL营销类、媒介创新类等16个细分类别

综合类：餐饮与服务类、电子产品与设备类、公益类、通信/软件之产品与服务类、网络平台及服务类、娱乐休闲与运动类等21个类别

创意作品类：视频内容类、短视频创意类、竖屏创意类、互动展示类、交互技术类、数字海报类

虎啸电商及效果营销大奖：数据营销类、会员营销类、新客营销类、新品营销类等12个类别

这些维度基本涵盖日常广告创意的大部分类别，从核心创意到项目效果，每一个案例的全流程实施方案都可以在线上浏览，便于每一位营销人以大赛评审的视角拆解案例，梳理其中的创意策略、玩法流程，以此提升自身的案例创意竞争力！

C.内容精细，形式丰富

2021第十二届虎啸奖案例库中，每件案例资料内容详实，页面呈现上都对所获奖项、获奖标签、所属行业、品牌、代理公司/媒体平台名称、品牌广告主及营销系统/工具/平台等进行全面盘点，每件案例都是依据传播背景、创意核心、传播策略及实施、案例亮点这四个维度进行呈现。

除了案例内容的呈现，在线上案例库中 ，还上线了案例PDF以及案例相关视频，让你站在虎啸奖评审人的视角，清晰了解营销事件的全过程，让看似复杂难懂的案例，变得易懂易用。

D.随时随地，畅享阅读

作为一个移动案例库，电子版的呈现形式集粹体量更轻、便捷好用、容量更大、页面清晰大方、体验感更佳，不仅是你能在工作中时时刻刻用到的个人提升宝藏知识库，案例小知识的增加还可以让它变成能随时查看的灵感合集，更能帮你建立思考的深度和广度！

我们相信，这些细致的案例拆解，可以帮你还原优秀案例的生产过程，帮你抽象出案例背后可复用的方法论，无论是数字营销、运营、创意、增长还是品牌、市场、传播等一切和数字营销行业相关从业者和研究者，都可以在这个海量案例库中快速获得有效信息！

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本周案例分享

对广告营销行业来说，2020是在黑暗中寻找微光的一年，而各大广告类奖项中优秀作品，就是那黑暗中的点点微光。我们将每周推送第十二届 虎啸奖中所涌现出的 大量 营销案 例 ，为广大营销人提供更加多样化的 营销视角和多元化的商业创意 ， 欢迎大家持续关注:

全场大奖丨《全世界最小的营业厅》

中国电信上海公司X北京灵锐互动广告

在5G商用一周年之际，由上海公司X北京灵锐互动广告有限公司创意定制的全世界最小的“微缩营业厅”在著名商业街淮海中路上亮相。“微缩营业厅”的设计灵感源于商业街墙壁上有一处破损，按照外墙破损区域的尺寸，制作者用光敏树脂、高透亚克力板、磨砂胶片等材料，通过3D 打印技术，按照1:100的比例定制了一个“微缩营业厅”，23.8×15.3×5.8厘米是这个营业厅的尺寸，恰好是一块普通砖块的大小。

“微缩营业厅”一经现身，就吸引了许多游客驻足观看。而它的另一重惊喜在于，这里一样能体验到真实的服务。用手机扫描营业厅上方的二维码，就能进入网上营业厅了解和办理各类电信业务，包括轻松办理5G业务。

电信，也正是借着这块砖的空间，来思考、想象和探索着5G时代运营商和一座城市的无限可能。正如媒体评价说，未来的5G和5G服务“它无处不在，它不独立存在。它融入了这个城市的角落和平常日用间”。一个城市的美好，不在于其它，而在于细节；而一个城市的未来，更在于它所容纳的想象力。

在各行各业产品同质化严重的今天，品牌需要通过寻找、策划和建立生产者与消费者之间的文化个性、匹配文化营销的方式，去诠释品牌独特性，挖掘品牌内涵，寻找与当今社会的对接点，用文化影响人们的生活。这一次，上海电信以《全世界最小的营业厅》诠释了科技主题下，数字营销在与人们的沟通、与城市的共融上的不断创新与探索。

评审团大奖丨《后浪》

SG胜加X哔哩哔哩

2020年五四青年节之际，B站携手胜加团队发起了一场代际间的对话与交接，这一震撼两代人、面向中国年轻代发表的演讲《后浪》，一经发布，瞬间刷屏各大媒体，当之无愧的成为了去年破圈成功的案例之一。

在这一视频中，高燃的文案，结合恢弘的气势，配之以何冰老师苍劲的嗓音与形形色色的UP主，展现了B站多元的青年文化，也传递了积极的正能量。B站并没有对五四的意义进行单向度的宣扬，也没有刻意鼓动年轻人的爱国精神或情绪。它选择用一段先行者大气有力的发言，提供一个立意于时代的视角，对两代人形成一种自我的审视与观照。

在这之后，不得不说“后浪”一词已经成为新晋用词，成功获取80后、85后目标用户，演变为一次优质的全民性文化现象，也成功的让我们对这个过去印象基本停留在二次元、鬼畜、年轻人的B站大有改观。另外，《后浪》所带来的品牌效应和影响力，是每个品牌人梦寐以求的。B站也因此，市值一夜狂涨34亿，就是这次品牌营销成功的最好证据。

评审团大奖丨《相信未来》在线义演

北京大麦文化传媒发展有限公司

2020年伊始的一场疫情，让全国人民共同走过了一段艰难的时光。在重新出发的时刻，一场规模盛大的义演刷屏了音乐人的朋友圈，也在微博上一度成为话题热议的焦点，这就是“相信未来”义演。

《相信未来》义演以“对抗焦虑，回归日常”为主基调，从发出倡议到播出，只有十几天时间，去掉前期沟通和后期制作排播，实际留给音乐人的制作时间只有短短几天。多位知名音乐人在家里、工作室里、录音棚里、甚至是室外等环境下为观众带来了鼓舞人心的表演；节目形式不拘一格，流行、摇滚、民谣、古典等多种音乐形态多元呈现。同时，义演摈除一切商业元素，不要音乐版权、不接受冠名、不插播广告，坚持用音乐的力量鼓舞人心，鼓励大家齐心抗疫，增加复产复工的信心，同时帮助音乐行业复工复产中最艰难的独立音乐人。

据统计，在四场公益义演中，共有300多位音乐人相继加入，总时长10小时，累计在线观看4.4亿。话题阅读量156亿，全网热搜288个，其中微博热搜169个，上榜50次，热搜话题命中率62.35%。抖音热搜23个，#相信未来义演#播放量1400W；快手28个#相信未来义演#播放量1亿+。海内外媒体、机构超170家争相报道。

此次义演成功打造中国音乐史上最大规模在线音乐义演，音乐的魅力，让我们隔着屏幕就能感受到力量。《相信未来》义演打破时间、空间、商业利益的限制，用音乐唤醒全社会的世界担当和家国情怀，这种凝聚力历久弥坚，照亮抗疫之路，启迪未来。同时，在这艰难时刻，音乐圈与互联网跨界合作，5大平台联合发起、78家平台联合播出，举全行业之力打造了文娱行业战疫的中国样本，成功衍生出「平行麦现场」线上live新业态，打开线上演出全行业的无限可能。