5年投入10亿！天猫再现新商机，老字号入驻实现销量增长|天猫|张小泉|老字号

北京烤鸭、冰峰汽水、张小泉剪刀……你记忆中的老字号都有哪些呢？

老字号不仅是一种商贸景观，更是一种历史文化现象。在老字号的背后，传承的是产品、技艺乃至经营理念，所具备的价值不可估量。但随着时间的推移，有许多老字号在外资企业、新锐品牌以及资本的冲击下，慢慢淡出了大众的视野。目前商务部认定的老字号企业仅剩1128家。这个数值与新中国成立时的上万家老字号比起来，有一定的差距。

所幸的是，逐渐增强的文化自信、人文情怀带动了国潮品牌发展，老字号也迎来了新一轮的发展势头。相关数据表明，每年有4000万95后在天猫下单老字号品牌，老字号再次被消费主力军“盯上”。而注重品牌孵化的天猫平台，成为了众多老字号的新选择。知舟了解到，在国务院认定的1128家老字号中，超过400家老字号在天猫平台上开设了旗舰店。并在天猫平台上，迎来了暴涨阶段。仅2020年，老字号在天猫的成交额就超过了200亿元，其中有近60个品牌迈过一亿元的门槛。由此可见，入驻天猫成为了助力老字号实现发展的重要渠道。

实际上，在助力老字号发展这条道路上，天猫平台早已开启了行动。今年6月8日，天猫启动老字号拓新计划，5年投入10亿，扶持老字号品牌。更为重要的是，天猫将为老字号提供完善的支持体系。老字号品牌可以通过三个月试运营期实现快速开店。

相信有些商家并不能理解三个月试运营的含义。那么，接下来知舟为大家解读一下这项政策。针对老字号品牌而言，一般是采用线下连锁开店的方式，在线上关于品牌的包装及内容展现并不多，那么通过试运营的方式入驻，能够减免线上曝光率审核，提高品牌入驻通过率。但是，知舟在这里要提醒各位商家，虽说试运营方式入驻，降低了老字号商家入驻天猫的门槛和难度，但各位商家还需要根据品牌规则提交相应的基础资料，如果资料不全或是有误，会被店小二打回来，既浪费了时间和精力，又拖慢了整个入驻流程。因此，各位商家对于入驻规则有不懂的地方，可以直接在下方留言，知舟作为天猫专业服务代理商，将为大家一一详细解答。