“男士洁面乳”、“控油”、“男士护理”……诸多关于男士护肤的关键词，成为了天猫平台热门搜索词。继“她经济”后，一种以男性为消费主力军的新赛道“他经济”，成为了商家“财富密码”。
以往，女性消费者在护理相关行业中一直处于主导地位。无论是商家，还是各大平台，都前仆后继地加入女性美妆这一热门赛道。现如今，随着男性对于自我形象的看重，美妆护理产品则成为了他们重点关注的对象。由此，男性消费者在美妆赛道上的重要性日渐凸显，开创了一片未来蓝海。
近年来，男士品类的表现如何？
在男士品类上，Z世代男性扛起了销量增长大旗。粉底液、眉笔、眼线、唇膏不再是女性专属产品。相反，在相关美妆产品的消费表现上，男性购买力更强。有调研数据表明，“00后”男生购买粉底液、眼线产品的增速分别是女生的2倍、4倍之高。同时，在阿里巴巴的调研数据中显示，在男士素颜霜的消费者占比中，“95后”、“00后”占据了一半。
多元化、大手笔成为了男性美妆消费的关键词。在消费产品的选择上，男性消费者与女性消费者一样，所涉足的美妆产品领域都很广。从基本的洁面护肤，到美妆产品，系列产品的消费单上都可以看见男性的身影。知舟了解到，今年上半年已有超过十八万的男性消费者在天猫购买纹眉服务。另外，男性消费者在变美这件事情更舍得，一些男性消费者还会选择通过医美实现“变美”。他们愿意为变美签下高额医疗项目。
在这片蓝海中，商家能在天猫获得什么？
作为一直致力于品牌孵化、培训新品类的天猫平台，看到了这个未来蓝海，并开启了行动。近日，天猫相关负责人透露，将提升快消品的战略地位，其中就包括男士品类。这就意味着，天猫平台将为男士品类开启一个新赛道，将男士品类单独拿出来，提升为一级类目。
同时，天猫平台还计划在未来天猫平台表示未来三年，将培育100个亿元美妆新品牌，并为培育品牌成长，制定了挖掘矩阵包括品牌挖掘、生态联盟和火箭计划三部分计划。这对于商家而言，就是莫大的机会。而看到这个机会的人，早已开启了入驻之旅，力争早日赶上平台红利。
作为赛道中的主要对象，商家能够做些什么？
对于商家而言，要想赶上时代与平台的双重红利，就需要从现在发力。品牌营销、丰富产品种类、掌握核心技术、包装改良等等都是商家需要加强的部分。当然，在发展的渠道上所做出的决策，同样是重中之重。在这方面，入驻天猫，就是商家们搭上生意增长快车的可行途径。如上文所说，天猫已经制定了一份出色的未来计划。作为商家的你，还在犹豫吗？
目前，商家可以通过化妆品大类下的美妆/香水/美妆工具类目入驻。对于相关的入驻信息，知舟为大家整理如下：
如果对相关的规则还有疑惑，可以在下方留言，知舟将为你详细解答！男士品类成未来蓝海，你还在犹豫吗？
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